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NAGRA的OTT方案与无卡CA方案

——NAGRA在CCBN2012展出重点

导语:CCBN2012期间,中广互联走访了NAGRA公司位于北京皇家大饭店的展台,NAGRA本次展示的数字电视方面业务分为三部分:OTT方案,高清互动家庭网关与多屏互动,增强广告系统。统计数据显示,NAGRA为全球超过120家电视运营商提条件接收系统(CAS),受众面超过了1.4亿人。NAGRA中国区销售总经理张军涛先生就本届CCBN展会的重点向中广互联做了介绍。

  3月21日,第二十届中国国际广播电影电视网络信息设备展览会(CCBN2012)在北京中国国际展览中心拉开帷幕,展览会期间,中广互联走访了NAGRA公司位于北京皇家大饭店的展台,NAGRA本次展示的数字电视方面业务分为三部分:OTT方案,高清互动家庭网关与多屏互动,增强广告系统。统计数据显示,NAGRA为全球超过120家电视运营商提条件接收系统(CAS),受众面超过了1.4亿人。NAGRA中国区销售总经理张军涛先生就本届CCBN展会的重点向中广互联做了介绍。


图为:CCBN2012-Narga中国区销售总经理 张军涛先生

  随着三网融合进程的深入,互联网电视迎来发展的春天,目前 OTT方案(在国内,指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务)成为全行业关注的热点,张军涛向中广互联表示,OTT方案是NAGRA在本届CCBN展示的重点之一。据介绍,NAGRA将在欧洲部署的OTT方案通过国际专线直接传送到展会的现场,为的是让客户能直观感受到NAGRA的OTT方案不是概念,而是已经在部署经过验证并已成功实施的系统。同时,为了能够给国内客户更深的印象,NAGRA在歌华有线的高清机顶盒中植入NAGRA的CA、PRM、UI等技术、实现家庭网关的功能,通过统一前端的技术支持与其他终端的多屏互动。张军涛表示,NAGRA的联合服务架构可以覆盖运营商已有的DVB业务模式,并扩展到OTT等多屏多网的复杂业务模式,可以为运营商长期的发展提供持续和有力支撑。
 

 
图为:CCBN2012期间 NAGRA公司展台

  张军涛表示,随着国内运营商不断进行双向网络改造,互动平台的投入很大,互动业务的营销压力比较大,一方面运营商可以通过销售互动业务增加APRU值,另外一个可行的方式是利用广告系统与互动视频结合通过广告产生新的收入。针对这样的市场需求,NAGRA提出通过增强的精准广告系统跟现有运营商的互动业务结合。张军涛介绍,“我们的技术可以配合广告商和运营商,充分挖掘互动视频的广告价值,比如VOD的片头、片尾、回放、暂停的位置等等,通过根据用户档案的精准投放,帮助广告主更精准的将广告投入覆盖到目标受众,增大数字电视互动平台对广告主的吸引力。对于电视台,NAGRA也可以提供针对直播频道的增强广告系统。”NAGRA精准广告系统可以根据地理区域和人群的不同类别提供精准的广告投放,也可以允许用户与广告进行互动,了解进一步商品信息或者跳转到广告商品页面。实践证明,增强广告系统大大增加了用户对广告的响应度,并提高了商品购买的比率。目前这套广告系统已经在美国运营商时代华纳网内得到应用,帮助时代华纳管理每月25亿美元的广告收入。
 


图为:NAGRA公司展台高级广告系统掠影

  此外,张军涛还重点介绍了NAGRA在全球率先推出的高级安全无卡CA方案,这种方案主要迎合国内尚未完全数字化或者高清二次数字化的市场需求。NAGRA推出的无卡CA方案基于集成于芯片的NAGRA高级安全模块,而非纯软件方案,通过与国内外知名芯片厂商的合作,NAGRA的高级安全无卡CA具有广泛的产业链支持,与国内已部署的大部分非高安的有卡CA相比,安全性更高,可以解决现在国内普遍存在控制字共享的问题。据悉,目前NAGRA高级安全芯片已经在全球部署8000万片,从未出现被攻破的现象,其安全性不言而喻。另外,从成本角度出发,无卡CA较有卡CA,省去了卡的硬件成本、以及读卡器等硬件成本,另一方面还节省了CA卡自身要消耗的物流成本。对于CA来说,要计算CA的总体拥有成本而不是直接购买成本张军涛介绍,运营商既要通过新业务“开源”, 也可通过降成本“节流”,以得到更好的财务表现。这样高级安全的无卡CA方案既符合产业发展对广电运营商的要求,又能够满足当前国内单向网转双向网的进程对条件接收的技术和业务要求。张军涛表示,“我们的无卡CA方案能够逐步支持国内网络单向,到单向和双向并存,到未来全部双向的演进。同时有卡CA的全部功能,NAGRA的高级安全无卡CA都可以支持。NAGRA是第一批在广电总局制定可下载CA标准中做出演示系统产品的厂商。”

  在谈到多屏互动的安全保护时,张军涛结合NAGRA在海外的经验介绍,NAGRA在欧洲与几十个运营商合作部署了统一头端与多屏保护。他表示,三网融合背景下的多屏的安全系统对于国内的运营商是一个非常大的挑战,因为CA安全体系主要保护直播节目。对于不断成长的互动业务,OTT业务,家庭域等新的业务则无法支持,这样的话就需要DRM配合CA来解决多业务在多终端上的保护。NAGRA的DRM技术叫做PRM,可持续性的版权保护,偏重于解决视频流的内容保护,更适合以视频业务为主的广电系统。张军涛认为,目前多屏保护面临的挑战有两种情况:其一是,未来不同类型的终端将不断接入到运营商的网络中,会形成“一云多屏”的模式;但是网络流量压力会不断加大;其二是,家庭网关的模式,家庭网关会通过一次性的接收,将内容通过IP网络多次分发到不同的终端,网络流量留在家庭内部。不论何种模式,不同终端其资源能力不同,比如手机、PC、Pad这些开放性的终端,如何在开放设备上实现内容保护和一致性体验,并实现与其他封闭终端和网关设备的互动,这些是广电运营商都是很大的挑战。张军涛表示,对于“云模式”和“网关模式“,NAGRA都有丰富的经验,可以为运营商提供全方位的规划和咨询,实现业务模式的不断创新,应对三网融合的挑战。

【责任编辑: 鲁晨 】

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