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奥运期间CMMB使用用户调查报告

导语:在奥运期间,CMMB取得了非常不错的成绩!这些成绩,在本文的数据中,将得到很好的体现。

  10月23日下午,第十六届国际传输与覆盖研讨会CMMB专题论坛现场,中国传媒大学数字传媒研究院张豪博士与大家分享奥运期间CMMB使用用户调查。

张豪 ICTC2008

中国移动媒体数据中心、中国传媒大学数字传媒研究院张豪博士
 

  通过奥运期间的使用,初期的这些使用者对CMMB的核心功能有了较好的认识。对自主知识产权、全国覆盖等深度信息,在奥运后也有了较好的认识。

  奥运期间,CMMB频道和节目的收视情况

  奥运期间,CCTV-5奥运频道和CCTV-1综合频道成为用户奥运期间的首选频道,八成用户每天都会收看CCTV-5奥运频道,六成用户收看CCTV-1综合频道。

  奥运期间,CMMB的各类型奥运相关节目都取得了很好的收视效果。其中,超过九成的用户表示每示每天都会收看奥运赛事直播节目,奥运期间,赛事转播和奥运专题节目也是很热闹的节目。

  奥运期间,CMMB用户的收视频率、时长和时间分布

  奥运期间,六个奥运城市的CMMB用户经常使用CMMB收看奥运节目。近六成用户都是“天天收看”,收看CMMB时长和收看电视时长几乎相当;另外有37.0%的用户表示“经常会看”CMMB。奥运期间,除电视、网络之外,CMMB逐渐成为用户观看奥运赛事的又一重要媒体。平均每个用户一天收看CMMB的时长高达160分钟。约85%的用户表示其每天使用CMMB收看电视节目的时长在1小时以上,甚至有部分活跃用户一天收看奥运的时长高达6-7小时。

  奥运期间,CMMB突破了现有电视以家中收看和晚上收看为主的时空限制,与现有电视形成了良性互初,增加了电视的传播力度和收视规模。根据对奥运六城市样本用户的持续监测,CMMB全天收视分布呈现出三个波峰,即早上7点至8点是第一个收视高峰,最高收视率达8.45%;第二波收视高峰出现在中午12点至1点,最高收视率达18.31%;而晚上7点至8点是第三个收视高峰,最高收视率达23.94%。

  用户使用后调查

  初期用户对CMMB的态度上,有96.7%的用户表示满意,对画面的清晰度上,有98.8%的用户表示画面非常清楚,甚至对其清晰度表示吃惊。在业务资费问题上,大多数用户都能够认可CMMB免费与付费相结合的业务模式,超过95%的用户愿意为CMMB服务支付合理的费用,其中,每月10-20元的资费标准受到半数用户的认可;另外,由于用户对于电视频道、信息服务的需求多种多样,用户普遍认为应该提供多种灵活的资费方案,合理的频道、服务打包方案以供选择。

  在全部接受调查的用户中,97%的用户表示愿意购买CMMB终端,并普遍希望CMMB成为手机终端的标准配置。500元左右的USB电视棒产品是目前用户最容易接受的终端,而对于CMMB手机终端,三分之二的用户表示可以接受1000-2000元的价位。与目前市面上主流手机的价格相当,而车载GPS、PMP、MP4等其他终端,由于附加了CMMB功能,价格虽然偏高,但同没有CMMB功能的同类产品相比,该类CMMB终端对用户来说具有相当强的吸引力。

综上所述,我们不难看出以下几点:
1.CMMB出色完成了本次奥运任务,双方的嫁接十分成功;
2.CMMB的出色完成奥运任务,证明了其对重大事件,有能力担负起媒体的重任;
3.CMMB证明了自身“随时随地看电视”的平台身份;
4.CMMB是对传统媒体的一个很好的初充;
5.CMMB具有广阔的市场前景。

 

附:调查对象:

  奥运参与人士和六个奥运城市的CMMB使用者。这其中具体包括:参与体验的奥运相关人员(北京):7000人、进行终端试用的奥运参与人员(北京):3000人、体验用户(北京):16500人、租赁用户(北京):319人、购买用户:640000人。

  在初期的CMMB使用人群中,从性别上看,以男性居多;从年龄层上看,以中青年居多;从经济状况上看,以收入较好者居多;从受教育水平上看,以学历较高者居多。

【责任编辑: 陈涛 】

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