（本文作者：而歌）

　　日前，第20个指导“三农”工作的中央一号文件——《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，其中提到，要深入开展多种形式的消费帮扶。

　　自2021年“消费帮扶”第一次出现在“一号文件”中，全国各地区、各部门积极贯彻落实。国家广播电视总局在2021年发布《关于开展智慧广电服务乡村振兴专项行动的通知》，明确提到，要深化智慧广电消费帮扶。在2022年发布的助力乡村振兴帮扶工作方案中明晰具体举措——鼓励各地搭建完善广电行业电商销售平台，网络视听新媒体平台开设助农专区，指导开展形式多样的消费帮扶行动，宣传推介脱贫地区农副产品和乡村旅游资源。

　　“媒体＋精准扶贫”“短视频、直播＋扶贫”等成为新模式新亮点。

　　巨鹿杏脯、汪清黑大耳、云南普洱茶……2月20日-28日，由国家广播电视总局公共服务司、国家发展改革委地区振兴司指导的新春首场公益助农活动“消费帮扶新春行动之开门红”在淘宝直播间开启。此公益助农直播活动已是第二次举办，2022年该活动帮扶销售农产品超400余万元，吸引5400万热心网友参与。

　　通过行业帮扶、定点帮扶、对口支援等多样形式，广电总局积极推动巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。

　　广电总局公共服务司和网络视听公益委员会共同指导蚂蚁集团开展“百县百品年货节专场助农活动”，累计帮助42个脱贫县销售特色农产品约693万元。其中，帮销广电总局定点帮扶县山西平顺农产品超23万元。

　　在广电总局推动下，山西省平顺县成功创建国家部委+地方政府+科技企业+本地资源“四轮驱动”定点帮扶新模式。

　　培育新型网络技能人才，进一步做好农副产品线上营销。2022年，在广电总局帮扶下，德格县举办广播电视和网络视听助力（德格）乡村振兴公益培训班，23个乡镇宣传委员、各单位新媒体负责人、宣传系统干部职工以及德格县网络正能量人士在培训中学习了直播带货、电商营销等新业态方法和模式。

开班式现场（来源：掌上德格）

　　广电总局举办的短视频制播及网络直播培训班等各类公益培训班亦落地江西省大余县，培养和孵化了一批具有互联网思维理念、掌握网络视听传播方法技巧的区域宣传领头人，有效推动县域文旅商贸消费热潮。

　　引导更多脱贫县地域特色农产品销售从线下拓展到线上，提升当地企业和农民市场化运作的能力。广电媒体积极推动巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，总结出“公益广告、节目+消费帮扶”“短视频、直播+消费帮扶”等模式，开拓出多样帮扶场景。

　　“频道”变“渠道”，广电媒体平台深化发掘节目IP的影响力，让消费帮扶有“助手”。

　　中央广播电视总台农业农村节目中心推出“乡聚中国年”融合传播行动，统筹电视、广播、新媒体端多样宣传产品，讲述区域发展故事，打造“三农”品牌IP。河北广播电视台的《冀有好物》充分整合河北广电全域资源，通过“重点宣传，散点销售”的模式，把节目打造成河北好物融媒体宣传阵地、河北名优产品集散地。贵州广播电视台的《大国好物》以实地探访为路径，挖掘地道好物，在各新媒体端铺开宣传、带货“触角”，助力消费帮扶。陕西广电融媒体集团推出《踏春问茶》专题节目，充分报道相关业务、推广线上销售渠道，助力茶区农民增收。

“乡聚中国年”策划推出的《年货地图》项目（来源：央视三农）

《冀有好物》正定乡村振兴专场（来源：河北广播电视台）

《大国好物》推介新疆好物（来源：贵州广播电视台）

　　安徽卫视的《皖美乡村》节目在做好本地产品荧屏宣传的同时，开展“消费扶贫 共同致富 皖美好物走进大湾区”活动，让“皖美”味道香飘出本地。2022年全年，频道通过《驻村第一书记论坛》《农民服务台》《金色田园》《空中医院》等栏目开展网络视频直播共计206场，实现大小屏联动和直播助农常态化。

　　发挥行业优势、技术优势，智慧广电搭建专业平台，助推乡村振兴消费帮扶转型升级。

　　浙江广电集团创立“浙里云购”电商平台，以搭建浙江省“山区26县”共同富裕联盟为基础，整合淘宝、抖音等电商平台资源，展示销售浙江特色商品。同时帮助新疆阿克苏地区、四川甘孜藏族自治州等对口支援、帮扶地区推广农副产品和乡村旅游资源。

　　广东省广播电视网络股份有限公司推出“U点商城”，该商城传输范围到达全省19个地市+68个县区，用户规模达1300多万户。结合电视大屏和手机端传播，对产品的流通销售起到较好作用。

　　通过IPTV精准帮扶，山东IPTV已逐渐形成“114”的乡村振兴消费帮扶模式，即搭建1个公共服务平台、打造1支智慧广电服务乡村振兴行动队伍、联合政、企、媒、校4大主体共建，进行全产业链长效帮扶。

　　　　短视频平台也紧紧围绕农民增收、产业增效等核心目标，多维度帮扶乡村振兴。

　　抖音“乡村计划”中，设置乡村特色农产品在抖音渠道的电商专项“山货上头条”，助力特色农品实现“优质优价”，为特色农货开拓市场提供了一种可行路径；设置帮助乡村文旅推广与产业发展的公益项目“山里DOU是好风光”，2022年全年累计落地10省份，覆盖四百多个县域，帮扶商家超过两千个，销售乡村文旅产品约4亿。

　　除开展“百城县长 直播助农”等活动之外，快手于2022年8月启动“2022年快手幸福乡村带头人计划”，预计未来三年投入超1亿流量资源，挖掘和扶持超1000名乡村创业者，覆盖160个国家乡村振兴重点帮扶县，培训超100万位“短视频+直播”乡村人才。

　　广电媒体不光讲好中国乡村振兴故事，还充分发挥行业优势，持续丰富消费帮扶形式，为巩固脱贫攻坚成果与全面推进乡村振兴贡献广电智慧和力量。