8月31日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示,截至2022年6月,我国网民规模为10.51亿,互联网普及率达74.4%。互联网基础建设全面覆盖,用户规模稳步增加。
其中,我国短视频的用户规模增长最为明显,达9.62亿,较2021年12月增长2805万,占网民整体的91.5%;网络直播用户规模达7.16亿,较2021年12月增长1290万,占网民整体的68.1%。
本月初,中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报联合发布的《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》(下称“报告”),披露了直播用户规模在内的多组直播行业最新数据。
报告数据显示,电商直播、游戏直播、体育直播、真人秀直播、演唱会直播的用户规模均已有上亿受众。截至今年上半年,曾在直播场景下有过任意付费(打赏和直播购物)的用户账号数量累计约为3.3亿个。报告认为,基于庞大的用户规模,“直播经济”成为促进“新型消费”的有力推手,不断激活和释放消费潜力。
另外,报告提到,直播用户行为趋于理性,从单纯通过直播打赏等行为寻求情感能量、获取娱乐体验,转变为借助直播获取信息、进行社交联结、自我展示等多种行为方式。而随着直播打赏机制的规范化,激情打赏、高额打赏等行为将得到有效抑制。
除直播用户方面的数据外,该报告还通过广泛调研直播平台及MCN机构,梳理提炼了多组行业最新数据,总结了8大行业新特征,挖掘了18个创新案例,全面展现网络直播行业的现状与趋势。
直播年度报告显示,截至2021年末,我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元,具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有7661家,同比增长17%,主播账号累计近1.4亿个,一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个;2022年上半年,新增开播账号826万个,MCN 机构总数超 24000 家(以企业营业执照数量计算)。
报告从行业数据、现实案例,立足行业现状、产业环境、社会环境等多个维度提炼直播行业8大新特征,分别是:从中央到地方政策红利不断 、行业自律意识强化、持续赋能乡村振兴、从“直播+”向“+直播”转变、综合型MCN机构加速扩张、传统职业角色转型主播、用户构成更加多元、专业直播与用户距离拉近。
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