8月24日~25日，由中国广播电视协会主办、中广互联承办的第二届“三网融合中国峰会”（简称CNCS）在京召开，以下中国普天信息产业股份有限公司广电行业事业本部副总经理黄浩东所做的主题为三网融合环境下的核心课题的演讲实录。

             
                                                   图为：黄浩东在CNCS2010上做演讲

　　黄浩东：谢谢各位！谢谢曾老师，今天我想与各位做交流和沟通的是，从国家三网融合的政策推出以后，我们对广电行业，对客户应该做哪些工作，提出了一些我们的建议。但相比较在我之前的李院士、侯老师的题目来讲，他们更加具有战略高度，而且具有更加深远的科学意义，所以，我把题目改为比较贴近的题目，因为的确，作为企业来讲，我们需要做的事情是如何把我们的核心技术转变成我们客户所需要的应用，为客户创造出价值，进一步能够帮助我们的客户去为用户做好更多的服务。

　　今天我介绍四个方面的内容。

　　第一，对三网融合的题目进行概要性回顾。
　　第二，针对广电有线网络公司的部署建议。
　　第三，对电视台新媒体方面相应的部署建议。
　　第四，简单介绍一下中国普天。

　　三网融合牙介绍起来可能有十几年的历程，中国三网融合源于上个世纪，一直持续到这个世纪，我们明显感觉到，在今年工作中间有一个特别大的变化，三网融合也在加速了。

　　从技术方面，我们列出了三个方面的课题，作为普通的用户，包括我自己在三网融合中都是一个用户，他想要的是什么？他并不关心后台是什么，而是关注新的无缝用户体验，这是可以想到的，而且所有任务都可以在三个屏幕和三个网之间进行无缝的迁移，这样才能把用户新的使用习惯培养和挖掘出来。这个背景下三网融合能不能提供它的高效便捷的传输手段，降低他的运营成本是用户关注的问题，而且不断涌现的新的网络、新的通道能够提供实时的监管手段。今年上半年我们有一个肩负的重任，叫“上报国家，下安黎庶”。

　　今年国家网络公司小组已经成立，马上要进行这个工作了，我想它会逐渐成立有别于三大电信运营商的第四大网络运营企业和最大的提供企业。节目传输方式和用户接收方式的巨大改变，会对国家、省、城市电视台带来巨大的影响，地方节目的垄断性覆盖权力会逐渐消失。现在一些非时政类新闻外的节目制作逐步社会化，时政新闻制作除电视台外、新华社、人民日报等中央级新闻传播媒体也开始做时政类的视频节目。还有广电系统自身的变化。

　　这是对三网融合当前的工作做了介绍。考虑当前工作的时候，我们要想双向进入到底会有什么样的范围，在文件里会有很明确的规定。针对这样的工作，我们提了一些建议。

　　1、双向进入阶段，我们对网络公司建议核心还是在于开展一些双向进入的建议，但这些业务我认为其实并不是简单电信业务的重复和复制，一定要有相似但不相同，而且有源于电信、高于电信的特点，而且和我们广电自身的以视频为中心的主体业务有非常大的关联度，这样老百姓才能非常顺畅，非常乐意地去接受它。

　　2、与广电系统现实相结合的，一定要有循序渐进的部署方案，我们没有天上掉下来的部署方案把业务送给老百姓，一定要有运营的方式来实现。

　　3、面向多个通道的媒体集成播控平台，集成播控平台和监测平台上总局已经制定出了详细的方案和规定，我们在这里想与各位做一个交流的是如何去实现节目的运营，这里指的是针对内容和视频节目能够实现经济上的运行，而不是简简单单地可控可靠地播出来。

　　对于我们用户身边的这几个不同的终端做一个简单性的分析，有了这个分析之后，我们才能够有针对性地去部署这个业务。

　　1、电视。我们一直关注电视，电视是社交和社会驱动型的终端，电视是放在客厅里的，大多数电视播节目，我们看节目，互动只是来自于我用摇控器来与电视进行简单的互动，主要还是受的，而且会是一个开放的屏幕。

　　2、电脑。大家说电脑是在书房里的，其实电脑是相对个性化，相对独立的导向，而且它的处理能力，可以实现多级任务，而且具有高度互动，所以我们讲电脑恐怕更多体现在它的信息性，互动的通道实际是非常宽的，而且相对比较私密，但个性化程度其实不如手机屏幕的。

　　3、手机。手机每个人只有一个，目前只有一个人拥有一个号，在移动运营商里这个号只属于一个人，或者属于特殊的互联网应用或者跟踪宠物，至少他的数据库里可以界定。在电视和计算机层面上没有办法界定的，它是完全个性化的导向，是单一任务应用的。手机最大的特点是身份的危机。基于这样的分析，我们向各位推介我们近前急切可以推广和部署，让老百姓意识到三网融合已经在我身边开始的这样一些业务。

　　有三个大的分类，基于IP网络的业务，基于STB的增值业务，实现所有这些业务需要的支撑平台。简要介绍一下我们实现专业化视频通信的解决方案。

　　中国普天传统上是一个通信企业，我们做视频通信领域已经有超过15年的历史，而且在全国已经实现超过1万个以上大型视频会议的案例，我们在广电领域里部署视频会议，一方面可以使大家提供针对人与人的通信，而且能实现网络公司实现专网的大客户应用，视频会议，视频会议部署以及整个视频监控的信息互动。

　　电视增加互动的时候，进行双向业务的时候，是不是开一个VoIP，打包，采取降价的方式去做，其实这只是以简单价格竞争的方式来推广业务，我们是不是能更多引入一些开放、灵活的业务，把语音、视频、文字统一的通信部署到手机、电脑和家庭客厅的电视上，使大家处于虚拟的环境中间来实现这样的体验。

　　开一个小的玩笑，上一次在上海世博会路过，说五百年以后怎么吃饭，可能四个人坐在四个地方，都可以互相看见，而且都可以看见互相的菜，我说现在不是已经有了吗？后来大家说五百年之后大家可以远程互相夹菜。

　　接下来我向无线城市提供大范围覆盖手段。现在在运营商有特别多的部署，像校园、园区的覆盖，最大的特点是一个WiFi的基站可以覆盖一公里，向有线公司提供宽带介入，低成本的回传通道和大客户都是提供的非常有用的方案。

　　我们认为VOD平台是目前构成双向互动视频的最基础业务，我们可以在这个平台上提供出非常多的衍生业务。前不久我们刚刚结束河南最大的广电招标里，我们的平台也为客户提供了这个服务。

　　接下来分享的观点是移动互联网是广电网络融合开放的起点。我们看到一个特点，移动互联网和广电有比较多的相似点，比如网络处理能力和手机处理能力是相似的，网络传输时延也是相似的，所以，移动互联网是有商业模式的网络，有大量靠移动互联网而生存、赚钱的公司本身有迫切的，扩大用户群的需求，如果我们能够把整个广电网络用户整体引入到移动互联网的话，那么不管对电信运营商、广电运营或者CP/SP来讲都是可以把蛋糕做大的业务，都可以提高各方的积极性来做大广电的业务。

　　宽带业务支撑平台。

　　广电在做双向改造以后，意味着每个机顶盒需要IP地址，需要认证、健全等管理工作，我们有这样的架构，同时也会向各位推荐在电信运营商里已经进行了广泛的部署，比如3A服务器，普天的3A服务器在中国联通市场里占据了80%的份额，几乎是全部。在广电行业里，我们也越来越接到广电行业的需求，比如机顶盒如何进行认证管理，地址分配和认证健全等工作，这方面我们会给大家一个完好的支撑。只有把这些支撑工作解决了，业务的开展才能更加有效。

　　对用户的行为分析。

　　我这里只是列了我们一些产品的名称，实际上是基于所有的，后面我们还会有一个图，基于网络的各个环节，用户的动作和用户的行为提取出来进行一定的分析，这是对于用户进行有效分类和聚合的一个基础，所以，我这里讲，这是盈利的一个关键技术支撑，有了这个分类以后，我们的用户价值才能真正转换成它的广告价值。

　　融合支付。

　　这是我们现在在几个大的省网正在建设的一个业务。我们认为，在用户产生消费冲动的五分钟之内，不管他在使用着什么屏幕，比如电视、互联网、手机，在产生消费冲动的五分钟之内能把钱消费出去，这个业务流程就实现了完成，而且这笔钱我们就赚到了。

　　非常抱歉，我们作为企业来讲就是在考虑如何赚钱，如何帮我们的客户赚钱，只有完成这样的通达，我们的业务流程才能真正运转起来，系统设计也是，这张卡既可以插在机顶盒里，也可以插在手机里，当然也可以插在电脑上，所以电视购物或者类似淘宝这样的平台，都可以为他的客户提供服务。

　　我们对新媒体的业务播出，运营及监控的一些想法。

　　新媒体节目运营平台，总局已经有了两个详细的文件，就是IPTV的集成播控平台、监测平台的建设。我们想，如果未来真的对国网公司有一个独立运行的话，可能不仅仅有IPTV、手机电视或者独立的数字电视都需要播出或运营平台，当然这个局到底如何变化我们还拭目以待。目前我们更多关注的是安全的条件，我们实现了安全的建立以后，是不是应该更多强调运营的考虑。如何保证我们节目播出机构的盈利能力不下降，原本一个地方电视台通过地方网络公司实现十个台、八个台在本地的落地，但一旦国网公司做整合，或者网络电视IPTV大规模推出以后，可能一个地方就只保留一个频道了，剩下的频道怎么办？不光是节目制作能力的问题，大量广告收入怎么办？所以要考虑播出机构的盈利能力不下降，能把我们的业务卖出去。核心的能力在于内容如何有效地去挖掘、整理以及提供。

　　这个播控平台是从运营角度来讲的一个大概流程，它的核心在于数字媒体的处理和广告的运营系统，其实我们所有的内容资源都会在电视台的媒资系统里，这里需要一些广告的感觉平台，需要对用户行为数据分析，来提供广告管理平台，来实现对于节目内容处理的时候来实现广告的插入。

　　新媒体的情况下，传统媒体播放的时候，广告是按时间来播放的，广告只考虑这个时间它的收视率高，那么在这个时间会播一些节目，但对新媒体，用户大部分是点播类的情况，互联网非常明显的，广告是贴片的，是贴近内容的，所以这时候广告运营需要新的模式，我们对用户的反馈，至少不同的节目是贴不同的广告。编、播出节目的时候，这个广告就已经插入了，通过CDN部分传给运营商，这里有很多技术工作，电脑、手机特别是手机需要特别复杂的转码工作，今天大厅外面我们也展出了我们转码的平台，为华数手机业务提供一个支撑。

　　刚才说到的用户行为的分析实际上是这样的过程，对用户行为进行检测，用户可以通过手机号进行身份确定以后，可以对人进行分析，通过跨平台的数据整理，一个开放的标准可以提供给广告支撑的平台，来去确定我在里面该去支撑哪些地方，最后实现广告的精准插播。

　　目前我们所有全世界视频网站都面临一个问题就是视频搜索的问题，我们也使用过一些网络上的视频，包括网络公司的视频点播，Google、百度已经训练成搜索类的分类模式，回到图书馆拉开抽屉，插卡片才能找到这样的内容，但可以对视频进行搜索。比如输入一个关键词，它通过声音的方式进行搜索，比如这里面搜到一个关键词，比如某个领导的名称或接见，它会把所有关键词的视频精确到真的能够体现出来，这样不管我们在网络上新媒体还是在手机电视上，包括广播、有线电视的VOD，它的交互能力还是非常差的，迫切需要搜索的平台。所以，视频搜索技术应该是我们未来如何实现精准投放，有了精确的信息以后，我们广告贴片信息就能够非常准地贴到视频上了。

　　基于IP的网络化监测系统。这是全分布式的，按电信级的应用，按多层、多信号的监测。之前我们为工商部门提供了基于视频的广告分析，工商有一个非常迫切的要求，所有非法广告他要实时判断有没有黄色，有没有违反广告法，国旗、国徽会不会出现，需要自动进行分析，所以我们监测系统已经实现了对内容的实时分析和捕捉。

　　简单介绍一下中国普天。中国普天是有着一百年历史的企业，中国普天的子公司最早追溯可以追溯到1906年清朝政府，所以，我们老总也开玩笑，清朝的时候我们就是中央企业，现在我们还是央企。中国普天一直是一个为信息通信行业提供支撑的大型国有企业，我们在2006年，在整个广播电视行业和通信行业数字化、产业化、市场化融合背景情况下，把整个通信产业基础转向服务于我们广电行业，所以，我们现在更多的还是发挥这样的产业链聚集的优势，为广电产业大发展提供一个国家级的产业支撑的平台。我们都说通信产业会有很大的发展，其实它源于后面有几个大型的产业平台来支撑，同样对于广电产业我们也同样寄予厚望．

　　全面深入参与广电的我们集团内的企业，我们叫聚普天之极化服务广电产业，包括集团最大的东信，外面也有相关的产品，还有南京普天，以及普天信息技术研究院有超过1000人的研发队伍，还有首信，做视频研究中心的南方电讯等等。（图）底下的图标识着普天有遍布全国各地的产业基地。

　　我们的产品在非常长时间内在运营商领域有非常多的应用和全面的验证，包括移动、联通、电信领域都有非常多的应用。今年我们的产品平台全面服务于华数手机播控平台的建设，我们也感到非常高兴，我们也希望能与更多客户共同在广电网络，广电新媒体中间有着更多的合作。

　　谢谢大家！

（注：根据现场演讲速录整理，未经本人审核。如有问题，请速联系中广互联编辑部。）


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