3月24日，CCBN2010数字技术未来系列论坛（简称CCBN-DTF）举行的第二天，以下为青岛海信传媒网络技术有限公司系统部总监姚雪峰作题为《数字电视一体机——海信的NGB业务终端战略》演讲实录。

图为:青岛海信总监姚雪峰CCBN-DTF系列论坛作演讲

　　姚雪峰：尊敬的各位嘉宾、各位业界同仁，大家上午好！非常高兴今天能够在这里代表海信传媒网络技术有限公司，与各位一些交流一些有关数字电视一体机的话题。

　　海信作为一个电视设备的提供商，也见证了整个电视的发展。在80年代初，电视机可以说是一个社区或者一个村庄的娱乐中心，如果有一户人家有一台电视机，大家晚上的时候都会聚在一起看。电视机经过这么多年的发展，电视机已经连接了很多的设备，连接了很多的机顶盒，有单向的，有双向的，也有很多娱乐的终端，像游戏机。现在电视机逐渐要成为一个娱乐的显示器，电视机如果发展方向是显示器的话，可以说电视机厂商就要消失了。所以我们也是在思考电视机的未来在哪里，电视机的方向在哪里。我们认为电视机的方向出路就在于一体机。

　　一体机从诞生到现在，经过了一段时间的发展。数字电视机一体机在国外的发展比较普及，但是在中国的发展并没有我们想象的那么快，也遇到了一些问题，我们也谈一谈我们对数字电视一体机现在面临一些问题的理解。

　　商业模式

　　我们过去旧的媒体商业模式，以前电视台播出都是一家，电视机内容制作、内容审核、内容整个的播出网络，电视机厂商只需要生产电视机，用户拿到家里直接插上电源就可以看，对用户来讲是免费的模式，不需要付钱，但是现在随着整个互动业务的发展，三网融合的驱使下，整个媒体产业链已经发生了一些变化，逐渐细化，有内容提供商、内容运营商，也有内容的审查，网络的运营商还有终端的提供商。在这样商业模式里，数字电视一体机已经不再像以前那些电视机买回家不需要付钱就可以看了，现在每一个用户都是运营商的用户，每月都需要交费用。数字电视一体机不可能再像普通的消费终端，脱开运营商，直接销售给终端用户。

　　技术问题

　　国内CA厂商确实十分众多，标准有很多，技术相对也比较封闭，所以对于一个终端来讲，接入是非常的困难。

　　从运营商角度来讲，各地运营商已经投入了这么多的钱里做这些CA，大量的投资在短期之内，CA标准是不可能统一的，以前CA的目的是保护内容，但是现在却成了整个产业发展的阻碍。

　　从业务模式上来看，这几种一体机现在的业务基本上也都是单向的模式。所谓单向模式就是从提供电视服务的地方到用户，是一个单向接收的方式，用户并不能选择我想要什么样的内容，而是电视台播放什么，我就看什么，但是我今天就不想看这个电影，我想看电视剧，我想看点别的，就是不行。电视现在的功能解决接收，数字电视一体机现在就是接收这些数字信号，把它解码，显示出来。这个模式与老的电视机实际上没有太大的差别。

　　面临这些商业模式、技术、CA方面的问题、业务模式方面的问题，这些问题引起我们一些思考，今后一体机的发展方向在哪里？当然各位也提到了很多解决方向。我们首先分析一下当前数字电视一体机的特点。

　　目前数字电视一体机提供娱乐信息的功能相对比较弱，具有数字电视解码显示功能，但是其他方面的功能比较弱，而且功能比较固定，购买之后，它的娱乐功能基本没有办法增加，除了能看电视，并不能借助它去购物或者打游戏，而且电视生命周期也比较长，一般家庭更换周期是7-10年。

　　海信提出NGB的一体机，市场定位，过去电视机连接现在这些机顶盒、游戏终端，我们将会以一体机来完全的替代，这个一体机并不喜现在简单的接收数字电视的一体机，是集成了各种娱乐，还有显示功能，它要再次成为家庭娱乐的中心。在这样一个市场定位下，NGB一体机的业务，包括直播频道，影视点播，包括电视的回看，现在互动电视所做的这些业务，在NGB一体机上都可以做，包括游戏。这样的业务方向背后也有一个模式的变化，以前电视是被动的接收模式，现在我们是一个互动的模式，我们认为将来家庭娱乐的方向是互动的，而并不是被动接收的。所以从业务发展来看，不应该是简简单单的被动接收。

　　数字电视一体机，电视的生命周期一般7-10年，过去的电视买回家，功能就定了。但是我们认为电视的业务应该是可以变化的，我们可以看到一体机里面除了直播、点播，有游戏，还有各种各样的应用，这些应用本身是可以删除的，也可以安装的。我们任务在这样可删除、可安装情况下，一体机的功能就是可以随着用户发展的需要不断的去演进，不是买回家就固定了。而且这个应用全部是软件，可安装、可卸载，没有物理空间的限制。软件是没有限制的，软件只需要内存足够大，我们就可以下载很多无限的应用，而且根据用户需要变化可以删除掉。所以海信一体机的技术方向是开发这样的电视操作系统。

　　所谓电视的操作系统，并不是计算机领域常常讲的资源的管理，进程的调度，而是它是用来管理电视机上所运行的业务、应用，对它的应用进行调度的。我们基于这个操作系统可以开发很多的应约，包括直播电视，点播电视回看，家庭院线，音乐厅，卡拉OK，包括工商银行，我们通过开发的这个应用，可以直接连到网上，与工商银行进行交互。还有天气预报、日历等等。这些应用可以说只要人想得到，就可以做得到。这些应用也是根据用户需要进行开发。

　　在这样一个概念下，在这样一个体系下，我们怎么样先解决现在CA问题，我们认为在这样一个操作系统上，我们要解决CA的问题，实际上并不难。我们CA提供商基于它的CA软件的标准，开发这样的应用，在这样一个操作系统上运行，直接就可以软件的方式解决CA问题。我们可以根据各地需要，下载不同的CA到电视机中，就可以适应各地CA不同的需要了。目前这些主流的CA厂商，我们都可以跟它进行合作，并且开发这样CA应用放到电视机操作系统里面去。

　　海信NGB一体机功能集合结构，在原来视频平台、显示平台上面，我们开发海信电视操作系统，在这个操作系统之上，以应用为导向。过去的电视机是硬件导向，屏幕更大，厚度更薄，其他处理能力更强，更清晰；我们认为将来电视机应该是服务的导向，电视买回家，并不是只能看电视，用户拿到家的是一些服务，是娱乐的服务，电视的服务，资讯的服务。

　　海信传媒网络的业务，海信传媒网络是专注于在广电领域提供NGB的运营平台的研发、技术服务，与广电运营商一起合作进行业务的运营，为他提供技术的运营。我们与各地的广电运营商进行合作，也与服务的应用开发商进行合作，因为整个体系是一个开放的体系。我们现在的产品包括高清互动的数字电视系统运营平台，包括整个媒体运营CDN网络、流媒体服务器、业务应用服务器等等一整套服务。另外终端方面还提供高清互动的一体机，还有高清互动的机顶盒。目前我们也在上海、北京、美国亚特兰大成立一些技术运营中心，技术运营中心能够为广电运营商、终端用户提供技术上的运营支持。

　　海信传媒互动媒体业务模式是与互动媒体的合作伙伴和现有内容提供商，借助于我们内容分发和运营中心，将这些服务接进来，直接提供给终端用户。我们目前提供的这些服务包括数字直播服务、广播电台、电视回看服务、影视点播服务、新闻资讯，这些资讯都可以进入后台，跟互联网交互，而且它日常直接与互联网进行互动更新。还有提供航班的信息。娱乐类，我们提供像卡拉OK、数字游戏等其他方面的游戏功能，这些娱乐功能都可以下载，也可以删除。这些应用可以不断进行扩展，基于我们应用开发的工具，就可以直接开发出来。

　　海信传媒NGB一体机商务模式在新的媒体产业链里，与广电运营商合作，为他提供技术的服务，是作为一个广电运营商的技术提供商来定位。我们与他一起进行合作运营，利益分享，并且合作包括资金和设备的投入，以服务推动整个终端的销售。所以海信一体机的市场策略是在有高清互动平台运营的地区，可以作为NGB终端的设备之一进行销售，另外他本身也可以作为单向的终端提供给广电运营商，因为我们的软件解决方案可以适应各地不同CA的需要，所以一个地方只要终端插入CA卡，下载CA软件，就可以实现高清数字电视的一些服务，同时也可以促进互动平台的销售。

　　谢谢大家！