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徐江山:高清电视时代的机遇与挑战

徐江山在CBIT2009C论坛-高清?互动上的演讲

导语:徐江山在CBIT2009C论坛-高清?互动上谈高清电视时代的机遇与挑战。

  12月10日,第二届中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛(以下简称CBIT2009)在北京正式开幕。

  以下为天威视讯的总工程师徐江山在CBIT2009上的演讲。

    徐江山在CBIT2009演讲

图为:徐江山在CBIT2009演讲

  徐江山:各位来宾、各位同行上午好,我今天在这里报告的题目是“高清电视时代的机遇与挑战”。

  报告的内容分为5个部分,今天我要谈的就是9月28号之后天威以自身的思考和实践探索中国有线电视发展的道路与方向的选择问题,在这里作为抛砖引玉,欢迎大家批评指正。

  9月28日是2009年一个普通的日子,这一天对于中国广播电视行业来说却是不寻常的一天,也是注定会被记入发展史册的一天。我们非常清楚的记得,9月27日下午我们的同事们在机房里调出央视一套、深圳卫视、浙江卫视等高清频道的一瞬间,我们的从业者激动的心情难以言表。像许许多多值得纪念的日子一样,对于亲历见证过的人来说,会有着非同寻常的意义。大家可能已经从各种媒体上清楚的知道,9月28日深圳广电召开了一个大会,总局、省市的领导和各媒体、数字电视产业链的代表们聚集一堂,主持深圳卫视高清版开播。其动作调子之高,动静之大,前所未有。会后效果也大大超出了预期的判断。两个半月以来,天威共发展了高清用户5万余户,并且我们在原来有线电视数字化整转的区域,高清整转的整转率,就是用户选择高清机顶盒的比例,达到了63%。

  随着十套高清卫视的开播,先有鸡还是先有蛋的怪圈已经被打破,今天我们可以肯定的说,阻碍高清电视发展的三个要素中的两个已经基本消除,首先就是高清电视机达到了普及的程度,在一些一线城市,这样的比例达到了30%到40%。内容提供商,高清电视节目、电视台已经初具规模,达到了十套的免费还有付费高清节目。高清机顶盒的量产和性价比也在成熟的过程之中。我们可以再次肯定的说,中国已经进入高清电视的时代,数字电视发展已经进入了一个快车道。国外的研究机构研究表明,再过5-6年高清将成为主流,再过10年就不再提及高清晰度这个概念,因为那个时候高清将无处不在。

  下面回顾一下中国有线数字电视发展的历程。众所周知,2005年以来,国内有线数字电视取得了显著的成果,截止到2009年上半年,有线数字电视用户已经接近6千万,以1.6亿有线电视用户为基数,普及率接近了40%。今天当我们回顾有线数字电视的发展道路,我们会发现由于各省市的基础条件不同,各地采取的数字化整体转换的方式和业务模式不一样,导致整转的质量和效果并不十分理想,因此当前理论上的进一步探索就显得更加必要和紧迫,从天威的具体实践来看,我们认为在整体转换中必须解决好以下四个问题:

  首先是物价调整到位,关闭模拟电视,同步进行双向化的改造,搭建交互平台,推出适应市场的政治业务和信息化服务业务。如果完成了这四件事,在高清时代来临之时,就有能力用高清机顶盒进行第二次的整转,从天威的角度来说,推出高清电视家庭计划,是低门槛的推广模式,从某种意义上说也是实施第二次整体转换,所不同的是,这次整体转换完全走的是市场化的路子。天威一直坚持了市场化的原则 ,这就是深圳天威的理论思考与整体实践总结。

  深圳推出高清互动电视的过程。第一个方面就是做了充分的准备,作为数字电视产业链承上启下具有关键作用的有线电视的运营网络,天威视讯这些年来在网络平台、管理资源内容服务等方面做了准备,奥运会之前做了高清尝试,奥运会期间发展了两万多高清电视数字用户,完成了业务的基本导入期。今年以来,我们又着重完成了高清互动技术平台和业务平台的扩容和改进,全面升级了业务管理系统,扩充加强了市场营销和服务的体系,并且储备了两万多小时的节目内容。

  有了以上这些准备,9月28日我们从容的在全网同步传输12个高清的电视节目,并及时推出天威高清互动家庭计划,在全网内推出了高清互动业务。我们推出了海报,还在当下推出了高清互动的主页面,主页面主要呈现的是一级菜单,在每一个一级菜单里有二级菜单,二级菜单和三级菜单同时呈现在一个页面上。

  从这些全新的电视收看方式,频道回看、频道录像、点播等等,包括娱乐化高清的体验,还有电视杂志,都特别适合在高清的界面上呈现,并且配以优美的音乐。同时在这样一个平台上,我们集成了个性化电视的推荐系统,会向用户实时的呈现平台上热播的节目,因为这是真实的,是根据用户的收视率回传,实时计算出来的,可以看到最受欢迎的节目是什么,也可以进行节目搜索,节目推荐是个性化的,个性化是针对用户个人自己的兴趣爱好,我们有一个模型和匹配方法,推荐出来的节目是符合用户个性化喜爱的。

  同时在我们的平台上,非常强调服务的理念,对于在电视的界面上开通电视营业厅,用户可以在电视的界面上进行业务的订购,无论是付费电视节目还是点播电视节目,还是宽带、有线宽屏业务,都可以通过电视营业厅实现实时的订购,而且付费节目还可以免费试看,资讯类的节目都有所呈现。
我们希望通过一个完美的视觉体验、随心的互动体验、贴心的服务体验和丰富的内容体验,来全面地推进高清互动电视,以高清作为导入,以互动作为盈利点。

【责任编辑: 宋苑 】

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