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林定祥:AVS在上海地面数字电视中的应用

林定祥在CBIT2009分论坛D—地面数字电视.AVS应用论坛上演讲实录

导语:林定祥在CBIT2009分论坛D—地面数字电视.AVS应用论坛上演讲主要内容是新业务需要新技术支撑,AVS技术跟踪,还有目前AVS应用现状、上海业务推广模式,以及对AVS发展的期待,

  12月10日,第二届中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛(以下简称CBIT2009)在北京正式开幕。以下为上海东方明珠(集团)股份有限公司副总裁林定祥在CBIT2009上的演讲实录:


图为:上海东方明珠(集团)股份有限公司副总裁 林定祥

  大家上午好。上海在地面数字电视应用方面走的比较靠前,今天在这里与大家共享,算是抛砖引玉。
  从这几个方面给大家介绍,一个是新业务需要新技术支撑,一个是AVS技术跟踪,还有目前AVS应用现状、上海业务推广模式,以及对AVS发展的期待,最后做一个小结。

  新业务需要新技术
  2008年是地面数字广播电视业务掀起元年。2008年地面数字电视的业务开始推广,CMMB地面数字电视业务也展开了,在一两年的感受中我们发现推广业务的时候遇到的一个难题是老百姓感觉内容太少。为什么让他装一个地面数字电视的机顶盒,或者是换一台电视机,他觉得没有内容,对他来说,推力不大。最早央视一套高清在奥运会的时候已经在地面播出了,大家网络上炒的非常火,但是奥运会之后听到许多终端厂商非常抱怨,原来的期望值非常高,奥运会有高清播出,他希望推广很多,到奥运会之后又泄气了,他觉得非常失败。从我们的角度来说,新业务是否具有推动力是关键,但是对老百姓来说,他不关心技术,而关注实实在在的内容,他希望买终端得到更多的内容,从这个方面考虑我们怎么做呢?
  对地面数字电视,其瓶颈在于其频率资源,在有效的频率资源里面,我们能不能送出更多的节目内容,只有这样,才能符合电视观众的需求,才可能把这样一个业务推广。许多地方也做地面数字电视的播出,这些播出可能仅仅是为了完成播出任务,下面有没有受众他没有关心。对我们来说,东方明珠是上市公司,本身承担上海地区地面电视传输业务,我们考虑的视角有一些不一样,我们既然做一些事情,怎么做好,怎么推广。
  在网上有人叫东方明珠“商业+事业”。谈到运营大家就会说商业模型的问题。又有人说地面数字电视应该是公益性的,我不想在这层争论,把商业模型作为运营的方法来理解更好一些,我们地面电视如果推广会碰到什么问题,怎么解决,怎么去满足人家的需求?既然发出去了业务能不能推起来,这就是我们要做的事情,这方面我们有更多的考虑。
  另外,地面数字电视传输标准,CMMB、AVS标准都出台了,产业化的前景是很美好的,任何标准从开始的时候都不能说成熟,包括MPEG—2、H.264,包括地面数字电视,只要标准定下来了会一步一步走向成熟,如果不确定的话,会步履艰难。
  东方明珠从技术跟踪角度做了一些事情:2005年我们探讨数字音频广播,2006年建立DMB试验平台,当初我们想利用韩标推DMB的时候,许多领导给许多指示,因为涉及到压缩编码的专利问题,我们当时的研究发现H.264在专利使用方面有很大的问题,这个事情没有做起来,这是一个好事,也是坏事。这些经验的积累对今天的做法也有借鉴作用。
  2006年在AVS标准里面有AVS—M的标准,如果DMB把AVS—M标准用在移动标准上也是不错的,最后这个归到一个标准了,我们就放弃了。我们当时做了探讨,AVS—M放在移动终端上信号可以跑通。
  东方明珠承担上海地面数字的业务,我们就在思考如果国家标准确定了,我们怎么做这个事情,那个时候研究地面数字推广的模式?待会儿与大家介绍,2008年广电总局给了任务,高清转播、同播网建立起来了,根据我们前期的研究,2008年AVS应用也推上去了,2009年双国标地面电视的业务开始双推广。

【责任编辑: 陈涛 】

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