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东方朗视:明年目标500万台CMMB终端

李涛在CBIT2009主题演讲实录

导语:预计在3月份将陆续推出装有朗视模组的笔记本或者上网本的产品,朗视的方案将成为PC厂商CMMB应用的主要方案,保守的估计将有20%的中高端笔记本或者上网本安装东方朗视模组,全年会超过500万台。

  12月10-11日,第二届中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛(以下简称CBIT2009)在北京召开。北京东方朗视科技有限公司在10日上午进行了其CMMB的新品发布,推出了基于笔记本及上网本,同时支持中广传播的CA及中国移动MBBMS两个加密认证系统的解决方案。以下为东方朗视行销企划总监李涛的演讲内容实录。


图为:东方朗视行销企划总监李涛在CBIT2009演讲

  尊敬的李丹会长,王联副司长,各位领导,各位来宾大家上午好!
  非常感谢主办方能够提供我们北京东方朗视科技有限公司这样一个难得的机会,来向领导和来宾介绍我们最新的研发成果。
  我今天报告的主题是“基于笔记本上网本,CMMB加密节目的应用解决方案”,我刚才特地听了刘总的介绍,在终端产品这块而一带而过了,但并没有把笔记本、上网本纳入到终端目标中,希望今天介绍完之后,刘总能把笔记本、上网本加入到未来CMMB终端中。
  记得去年9月,中广移动就曾携手英特尔以及数家PC厂家共同推广基于CMMB标准的终端产品,之后市场上曾经一度出现了上网本、MID、UMPC等支持CMMB的终端产品,时隔一年多时间,中广移动已经在全国推广这个产品,现在的现状如何?我们的产品和方案与他们有什么不同?接下来的时间里我将会一一回答。

  北京东方朗视科技有限公司介绍
  北京东方朗视科技有限公司成立于2003年1月,是台湾立宏科技有限公司在中国的唯一技术支持和全线代理产品的合作伙伴,我们的总部在北京,注册资本是人民币2000万元,目前在北京的员工有40名,其中近半数都是研发人员。朗讯自研发之初就致力研发生产、固定及移动多媒体设备,模拟数字和音视频接受、编解码设备、有线电视系统设备以及软件产品等等,并提供咨询服务及转让等等。我们的产品涉足计算机、通讯以及消费类电脑产品三大领域,电视卡、电视盒都是全球首创,并且在市场上都占有极高的占有率,无论技术、服务、产品上都是这个领域的佼佼者,也赢得了国际客户的青睐。
  朗视客户中,既有惠普、三星、戴尔等知名的跨国企业,也有国内的巨头联想、清华同方、方正等等。

  CMMB应用解决方案
  东方朗视为什么要开发CMMB应用产品和方案呢?北京奥运为数字电视带来巨大的机遇和发展,数十家终端企业积极参与进来,在奥运期间能接收数字电视、广播的移动产品,手机、MP4等(非常多)。目前,CMMB的信号已经覆盖了217个城市。
  据2008年腾讯对网民购买CMMB终端的调查数据,从图表中可以看出,有70%的网民有购买CMMB终端的意愿,今年这个数据应该还会有增加。同时从调查报告中可以看到,用户对使用CMMB考虑的几大因素,首先就是终端产品的电池容量和收看电视的时长,电视终端的种类和电视终端的功能排在第三。目前,TD手机可选型号少,价位高、耗电量大,这也从另一个侧面说明为什么其手机电视的客户增长缓慢的原因。
  什么样的产品既能满足客户这样的需求,又能让客户用较小的支出缓解CMMB加密产品和方案呢?答案是肯定的,北京东方朗视科技有限公司做了充分的市场调研和技术比较之后,我们选择了windows平台,功能强大、运行速度快,电池续航能力强,扩展能力强。其次,笔记本、上网本和PC的保有量,每年的增长速度都不输于任何的终端产品。现在笔记本和上网本的保有量已经超过1亿台,笔记本电脑每年以超过37%的速度高速增长,上网本的增长更加迅猛。2007年上网本刚刚推出,去年的数据就比2005年增长五倍之多,今年还会有几倍的增量,在笔记本电脑总份额中已经达到了17.4%的占有率(数据来自行业内部的调查)。同时,CMMB移动电视和笔记本、联网本的适用性都超过了其它终端产品,与手机电视只能个人观看不同,如果只在笔记本上网本上看,不仅屏幕大,分辨率高,而且可以同时多人观看精彩的电视节目,以后CMMB2、NGB标清、高清节目可以收看的话,这一优势也更加突出。用户可以把海量信息存储在电视上,安装其它移动存储的装置和朋友分享。
  PC扩展性强,用户未来可以很方便地在网上下载软件资源。销售层面上来说,上网本、笔记本客户多为移动商业人士,消费能力强,对尝试新产品兴趣高,对新技术接受能力强,更易于购买。
正是综合以上原因,北京东方朗视科技有限公司对研发的目标定位于笔记本、上网本以及PC机的CMMB应用。
  (图)这张图是在刘总的报告中出现一次。这里只列出了PC和两台上网本,可以无障碍收看CMMB加密节目,因为所有朗视的产品都支持CA大卡解密,并预置了移动芯片,可以对互联网络进行支持。同时我们还加入了WiFi的功能,用户可以通过WiFi直接登陆互联网,直接登陆移动互联网的平台,实现可视化的需求。
  朗视方案的优势还在于成本低,笔记本预装CMMB MiniCard的成本只有笔记本电脑总价的1/10,用户更愿意掏这个钱。去年有数十家公司提供CMMB产品,但后来或因为技术原因,或由于对未来政策的犹疑,很多研发工作的同志,之前可以看到的,加密以后看不了,造成用户看电视受阻。在朗视这个产品中,同时预置着WiFi功能,通过互联网作为回传通道,为广电未来用户提供了一个新的选择。朗视此次共推出三种,十个型号不同的接口,同时为无线功能扩展提供了很多的空间。

【责任编辑: 陈涛 】

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