安培分析公司（Ampere Analysis）的最新研究发现，明年全球付费电视普及率将出现有史以来的首次年度下降。在此之前，付费电视普及率将在2023年第四季度达到60.3%的峰值。到2028年，普及率将下降近4个百分点。

　　该分析公司预测，到2025年，所有地区都将出现下降。付费电视普及率指的是付费电视订阅量相对于家庭数量的比例。

　　安培分析的数据显示，在北美，付费电视普及率从 2009 年 84% 的高位下降到 2023 年的 45%，几乎减少了一半，原因是高昂的成本和来自成熟 SVOD 市场的竞争。拉丁美洲的普及率自 2016 年以来也出现大幅下降，这主要是由于巴西的大幅下降，其付费电视普及率从当年 42% 的峰值下降了约 10 个百分点。

　　近年来，付费电视的增长主要来自亚太地区和欧洲，中国移动在2018年获得IPTV牌照后取得了巨大增长。据安培分析报道，这种增长主要是由低成本的IPTV服务推动的，这些服务通常以低廉的价格或象征性的价格捆绑在宽带套餐中。现在，这些地区将在2025年后陷入衰退。但仍有一些增长型市场，如葡萄牙、塞尔维亚和匈牙利。

　　安培分析高级分析师罗里·古德里克（Rory Gooderick）说：“在过去五年中，亚太地区和中东欧推动了全球付费电视普及率的增长。然而，受流媒体竞争和北美付费电视价格居高不下（目前每月超过 90 美元）的影响，美洲的付费电视普及率出现下降，这将导致全球付费电视普及率在 2024 年首次出现下降。”

　　古德里克指出，北美有线电视和卫星电视平台每年的ARPU超过1100美元，仍将是电视行业的一支强大力量。他指出，最近迪士尼与特许经营公司达成的交易是有助于遏制亏损的典范。

　　安培分析目前对全球96个国家进行了调查。付费电视的普及率是以每100户家庭的创收单位来衡量的。