7月20日-21日，“第十届广电传媒产业论坛暨第九届广播电视紫金论坛”在江苏南京开幕。

　　此次论坛以“智慧媒体 • 融创未来”为主题，邀请行业内外知名专家，全国各省市局、台、网的领导和业务骨干及知名广电和互联网行业的企业参加论坛，聚焦前沿热点话题和权威理论观点，探讨 5G、超高清、人工智能、大数据、虚拟现实等新技术应用，总结交流新时代广播电视重大成就和创新成果，努力推进全媒体传播体系建设，开拓媒体融合新形势下的广播电视新业态。

　　7月20日的主旨论坛上，央视市场研究（CTR）媒体融合总经理万强以《从经营视角看媒体生态构建》为题进行演讲。

　　万强表示，优质内容是媒体生态的核心基础，公信力是媒体生态繁荣的“顶层优势”，内容合规是良性生态恪守之底线，渠道资源融合是媒体生态全新增长点，全链路打通传播消费闭环是媒体生态发展方向。

　　媒体顺应广告主需求，要以四大手段打造创意内容——

　　1、故事化：以表达品牌营销理念塑造情感线索，形成故事脉络，通过共情、共鸣，提供消费者情感投射，来触及消费者的购买欲望，从而产生消费行为。

　　2、内涵化：由产品、品牌特性，结合相关文化、背景知识，消费者在观看内容的同时了解更加丰富的精神内核，更深层次构建消费者与品牌、产品间连接，促进好感购买。

　　3、场景化：以消费者所处的特定情景为背景，通过环境、氛围的烘托，提供相应的产品和服务，以激发消费者产生情感共鸣，来触及消费者的购买欲望，从而产生消费行为。

　　4、文娱化：通过多样态形式、路径将内容变得有趣，引爆传播热点，消费者通过观看、分享文娱化内容获知品牌传递价值，并触及消费者产生购买欲望，进而产生消费行为。

　　对广告主而言，媒体融合生态的建设，以下五个方面着力更具有可持续性:

　　1、发挥内容优势，提供优质且有趣的作品吸引网友；

　　2、不断夯实公信力建设，增强网友信任感;

　　3、严守合规底线，依法依规的进行内容传播和舆论引导；

　　4、充分调动多渠道资源进行融合传播；

　　5、全链路打通传播消费闭环，使媒介成为购买渠道，扩大经营空间。