比起讨论得热火朝天的网剧，2023年的电视剧则在“闷声发大财”。

　　2019年末中国视听大数据（以下简称“CVB”）公布数据以来，史上集均收视率破2的剧集一共有7部（《人世间》《跨过鸭绿江》《大决战》《狂飙》《我们的日子》《人生之路》《安家》），而2023年开年就占了三部。

　　其中，最大的赢家当属《狂飙》，集均收视率高达2.501%，已经接近2022年断层视冠《人世间》的2.850%。另外两部集均收视率破2的剧集，则是两部年代题材《我们的日子》和《人生之路》。卫视上，谍战题材《无间》也凭借1.782%的联播集均，开创2023卫视收视新高。

　　除《狂飙》之外，大多高收视率剧集的网络声量并不高，很多网剧观众甚至没听说过这些剧集的名字。口碑上，很多作品的某平台评分仅徘徊在6分上下。

　　那么，2023年在电视端大放异彩的究竟是哪些剧集？央视和五大卫视的观众口味有什么差别？为什么在电视端大受欢迎的作品，在互联网端的评价却迥然不同？

　　综合从1-4月黄金档的收视率来看，《狂飙》不但是收视剧王，还是各方面都能打的“六边形战士”。

　　在央8黄金档的大多剧集只有收官才破2的情况下，《狂飙》将破2的成绩维持成了常态，只有大年初一晚的收视率跌至2以下。1月29日，《狂飙》扫黑第三阶段故事线开始后，其收视率更是一路“狂飙”，从2.826%一路涨到收官的3.582%。

　　国家广播电视总局，广播影视信息网络中心副主任邓向东曾在春推会透露，《狂飙》每一集播出后，在每个频道基本有50%以上的观众会继续追。在央8首播以后，有23.6%的观众又追到了二轮播出的北京卫视，随后又有34.6%从北京卫视流到了三轮播出的东方卫视。有网友统计，在北京卫视1月23日二轮播出，《狂飙》CVB涨幅达到了72.2%；在东方卫视2月16日三轮播出，《狂飙》收视率CVB涨幅达到了80.37%。

　　紧随《狂飙》而上的，是CCTV1黄金档剧集《我们的日子》，集均收视率达到了2.215%。比起《狂飙》的一飞冲天，《我们的日子》收视曲线较为平稳，开播便开到了较高点1.885%，播出第四日便破2，随后均在2上下浮动，最高收视率是剧集中期（23集-24集）的2.388%。

　　集均收视率位列第三位的，是2.162%的《人生之路》。比起《我们的日子》的平稳，《人生之路》的收视率呈直线上涨态势，在播出中段收视破2，并罕见地持续上涨，直至大结局达到最高点的2.689%。

　　在以上三部集均破2的黄金档剧集之后，集均1.887%的《向风而行》位列第四，集均1.625%的《破晓东方》位列第五。

　　酷云分析师告诉娱理工作室，台播剧观众的特点是有大屏收看设备（主要是电视机、机顶盒、投影），有相对固定的观剧时间和场地，人群整体平均年龄大于网播人群。

　　综合来看，台播剧的观众画像时间相对充裕，以不常使用网络设备的中老年群体为主。《2022国内市场适老化电视调研报告》显示， 2013 年到 2019年，在整体观众日均收视时长下降趋势下，只有65岁及以上群体的人日均收视时长呈现增长趋势。可以看出，65 岁及以上人群一直是电视收视贡献最大的受众群体。

　　这也决定了，影响台播剧收视率的因素，并不是如网剧一般的流量、IP以及口碑，而是受播出渠道、剧情和演员的吸引力，播出周期和时间段，竞争环境和社会环境等因素影响。

　　根据2022年全年收视Top100数据来看，央视一套和八套的收视底盘会固定大于地方卫视，普遍在0.8%-2%左右浮动。五大地方卫视中，东方卫视底盘较大，普遍在0.5%-1%区间浮动，其次是湖南卫视，浙江卫视、北京卫视和江苏卫视。

　　演员阵容上，比起所谓的流量演员，台播剧观众更偏爱国民度较高的实力派演员，比如《狂飙》《他是谁》中的张译，《无间》中的靳东、王志文，《我们的日子》中的李小冉、李乃文等等。

　　在排播上，白天和晚间，黄金档和非黄金档，用户基数均有差异；连续的、固定时间的排播，会有利于观众形成收视习惯，反之会不利；排播中广告时间的插入时段及时长，也都会影响收视率。

　　央视一套和八套，是北方、西南地区中老年观众的主场。

　　中国视听大数据显示，西北、华北、西南、华东、东北地区观众对央视频道最为青睐。河北、山西、福建等13个省（自治区）观众最喜欢看CCTV1， 内蒙古、江苏、新疆3个省（自治区）的观众最喜欢看CCTV8。

　　其中，央视一套的观众口味最为稳定，年代剧是当仁不让的收视冠军。

　　2023年1-4月，央视一套共播出五部黄金档剧集，其中两部集均破2的剧集为《我们的日子》和《人生之路》，皆为年代题材。无独有偶，2022年央视一套的集均收视率排名前五的剧集中，有四部也为年代题材（《人世间》《爱拼会赢》《那山那海》《山河锦绣》）。

　　2023年两部破2的年代剧均节奏紧凑，自带话题，并具有知名演员阵容。《我们的日子》讲述的是跨越二十世纪80、90年代和二十一世纪初的两代人的故事，演员阵容上有李乃文、李小冉等知名演员领衔。剧中对两代人爱情观、生育观、婚姻观差异的呈现，不但能吸引中年观众，同样也能够激发年轻群体的讨论欲望。

　　《人生之路》改编自路遥经典中篇小说《人生》，演员阵容上有陈晓、李沁等新生代实力派演员。在原著的基底之上，剧中对上世纪80年代年轻人被顶替上大学、教育资源稀缺和拼搏奋斗的渴望，都进行了淋漓尽致地刻画，同样符合年代剧爱好者的口味。

　　相比之下，央一收视率集均排名后两位的《青春之城》《许你万家灯火》，皆为讲述特定职业题材的作品。《青春之城》尽管拥有秦海璐、林雨申、热依扎等被观众熟悉的演技派阵容，但其探讨的智能机器人创业领域仍距离观众较远。收视垫底的《许你万家灯火》同样关注的是核工业，对于普通观众存在一定门槛。

　　涉案题材是央八观众2023年的“新宠”。

　　继收视之王《狂飙》之后，讲述上世纪90年代追凶的《他是谁》，凭借1.603%的集均收视率，成为央八1-4月收视率季军。两部涉案作品的共同点皆为大尺度、快节奏、全演技阵容，符合观众对于涉案剧的预期。主演阵容上，两部剧集都由视帝张译领衔出演，国民度和口碑双高的他在一定程度上成了收视保证。

　　惊喜的是，讲述民航人的都市题材剧《向风而行》则在开年拉高收视率大盘。比起其他有较高门槛的职业剧，《向风而行》中的民航行业更为大众所熟悉。在职业之外，主演王凯和谭松韵“欢喜冤家”的CP感也吸引了大批年轻观众，角色“南得霄亭”CP超话中用户已经超过2万。

　　对央八观众来说，老北京胡同家长里短的故事也仍具有号召力。

　　1-4月收视率排在第四、五位的，是两部“京味”题材剧。一部是《情满四合院》“姐妹篇”，讲述上世纪70年代老北京胡同九道弯故事的《情满九道湾》（1.600%）；一部是《空镜子》“姐妹篇”，讲述当代北京胡同里两姐妹生活的《心想事成》（1.578%）。

　　从目前的收视情况来看，如今央八观众对于剧集节奏的要求越来越高，节奏缓慢、剧情寡淡的“生活流”作品，收视效果往往不如人意。

　　其中，由笛安小说改编的《龙城》曾被众多书粉寄予厚望，官博甚至在开播日自带#电视剧龙城集狗血之大成#话题发博。然而，《龙城》并没有把“狗血”洒得有节奏、有爽感，冲突绕来绕去，依旧逃不开古早的“身世梗”、“三角恋”，再加上较为文艺的台词和缓慢的叙事节奏，最后集均收视率停留在1.217%，不及科幻题材《三体》（1.250%）。

　　生活流爱情剧《爱情而已》虽然口碑较高，并由高人气演员吴磊、周雨彤主演，但同样因为节奏缓慢、情节较弱，最后以1.032 %的集均收视率收官，成绩甚至不及《锦绣南歌》（1.121%）《天龙八部》（1.073%）等重播剧。

　　相比起北方观众，五大卫视（湖南、东方、浙江、江苏、北京）是华南、华中地区观众的主场。

　　2022年，东方卫视一跃登上黄金档电视剧卫视收视率第一的宝座。其核心用户画像一直为“三高一中”，即高学历、高收入、高忠诚度、年龄集中在18-44岁的社会中坚。在电视剧的选择上，也一直主打品质大剧。

　　继2022年，《心居》成为唯一一部卫视破1的剧集后，2023年东方卫视再次在谍战题材上押宝成功，由靳东、王志文、王丽坤主演的《无间》东方卫视集均高达1.303%，收官峰值达到1.529%，成为2023年1-4月全卫视收视冠军，超越了《心居》集均1.041%的成绩。自《人生之路》《他是谁》收官之后，《无间》在东方卫视的收视率甚至连续两周超越央视同期播出的《青春之城》《龙城》和《欢乐颂4》，稳坐同时段全国收视率第一。

　　时隔多年后，谍战题材在2023年又重新成了新的收视之光。与《无间》同时段播出的，由彭冠英、陈钰琪主演的谍战剧《薄冰》，也创造了湖南卫视黄金档2023年的最高收视峰值（0.752%）。

　　对比起东方卫视，湖南卫视的观众以中青年女性观众为主。根据广电独家2020年公布的数据，湖南卫视女性观众占比51.6%，60%以上用户为20-49岁，家庭人均收入以1000-1999元及3000以上居多。

　　湖南卫视1-4月黄金档的集均收视率冠军，是由井柏然、谭松韵主演都市情感剧《归路》（0.575%)。虽然《归路》口碑平平，某平台评分仅为6.0，但其俊男美女的组合仍能吸引女性观众。该剧也是谭松韵继《以家人之名》《向风而行》后，主演剧集再一次收视可喜，可见谭松韵在都市情感题材的扛剧能力。

　　除《薄冰》之外，湖南卫视集均收视较好的皆为都市情感剧，如《去有风的地方》（0.450%）《女士的品格》（0.439%），最新开播的《温暖的甜蜜的》开播首日收视率也高达0.558%。

　　比起湖南卫视的“专”，浙江、江苏卫视播出的剧集题材较广，年代历史、都市情感、古装神话均有涉猎。在1-4月，两家卫视均有一部热门剧集整体拉动收视大盘。

　　由彭冠英、王楚然主演的都市情感剧《听见你喜欢我》，以黑马姿态成为浙江卫视2023年1-4月的黄金档收视冠军（0.353%）。这部剧也是浙江卫视2023年首部单日收视破0.4%的剧集。与《归路》类似，这部作品虽某平台评分同为6.0分，但百试不爽的“破镜重圆”梗和俊男靓女的组合，皆为打透电视观众的利器。

　　江苏卫视2023年1-4月的黄金档收视冠军，是与东方卫视联播的《无间》（0.526%），并成为江苏卫视2023年首部单日收视破0.6%的剧集。在剧情中段，该剧便已超越上一部视冠《纵有疾风起》0.486%的峰值，并持续走高。

　　主打“文化立台、精品立台”的北京卫视，2023年开年在选剧上依然以现实主义、传统文化题材为主。2023年1-4月黄金档的冠军，由二轮播出的《狂飙》包揽，《纵有疾风起》和重播的《对手》表现也尚佳。

　　4月3日，改编自马伯庸原著《洛阳》的网剧《风起洛阳》登陆北京卫视，成为首部在卫视黄金档播出的网剧。酷云互动分析师认为，目前电视台的购剧方向更为灵活，会根据用户基础优先寻求性价比更优的剧集，未来网剧上星将会成为一种常态。

　　从以上数据来看，随着《漫长的季节》《尘封十三载》等高品质网剧的出现，电视受众被进一步分化。

　　他们的年龄更趋于老龄化，社交属性更弱，追剧口味也更加固定，比如年代剧、家长里短的都市情感剧，节奏紧凑的谍战涉案剧。这就导致网剧和电视剧观众口味的差异越来越大，高收视率剧集可以带动提升其网播效果，但网播声量和口碑很难反向输入给收视端。

　　酷云分析师认为，如今评价一部电视剧不能只看收视率。由于内容的播出平台、档期竞争不同，单一指标不具备完全的内容说服力。除了看收视率，还要看到达率（评价内容覆盖用户广度的指标）、忠诚度（评价用户看内容的深度）、留存率（评价同一内容不同期的用户粘性指标）、重叠率（评价内容同质化趋势的指标）、牵引率（连续不同内容的粘性指标）…还有流动率、溢流率、入流率、静流率等等。

　　但不变的是，诸如《觉醒年代》《人世间》《狂飙》这样优秀的作品，无论是网播还是台播，无论是年轻群体还是中老年群体，无论是口碑还是声量，皆能表现出漂亮的数据。到了2023年，只有多维指标表现都好的内容，才会是大概率的爆款。

　　（本文收视率数据皆来源于“中国视听大数据”）