（本文作者：田野）

　　“大家好，我是今天的好书推荐官张瑛，今天要为大家推荐一本《月背征途》……”在甘肃省酒泉市瓜州县融媒体中心的录音棚内，《好书推荐官》栏目正在录制。这是一档从以学生为主的《书声朗朗》迭代升级为面向全社会的《好书推荐官》读书推广栏目。瓜州县融媒体中心副主任邓晓旭告诉《中国新闻出版广电报》记者：“知识无界，分享也是一种双向激励，这是我们对内容的坚持。”

　　2019年1月，瓜州县融媒体中心正式挂牌成立。这场面向县级新闻单位的“融合大考”让新媒体强势入驻，给这里的人员、设备和体制机制都带来了极大的挑战，但更大的挑战是“内容的取舍”。如何在“流量”和“爆款”的大势下平衡传统媒体的“深度”和新兴媒体的“广度”，瓜州县融媒体中心进行了有益的探索实践。

　　“如今，中心获评2020年度甘肃省县级融媒体优秀融合案例，创作的《山河图》《九州同》以及近日中心主任柴荣的变装视频等‘出圈’作品，给酒泉中学拍的‘五四’快闪全网点击量达1000万次。”邓晓旭说，“我们不仅要让10万+成常态，更要让流量变‘留量’。”

　　面对媒体融合发展新态势，县级融媒体中心怎么融合？怎么做好内容服务？“媒体融合是一场‘不容回避的自我革命’，不学习就一定会被淘汰。”瓜州县融媒体中心主任柴荣说，瓜州县积极融入“全省一张网”媒体融合发展大局，以自主可控的“今瓜州”客户端为突破口，开通并入驻多个第三方平台账号，探索构建县域全新、全面的宣传格局和舆论生态，成功打造网上网下一体、内宣外宣联动的全媒体矩阵。

　　“目前，‘今瓜州’客户端下载并实名注册的用户近4万人，占全县人口的30%，总阅读量达到200万人次，‘1+16’新媒体矩阵粉丝总量60万左右，全县的重大活动、重要节目可以在各平台同步推送，党的声音传达更加及时有效。”柴荣介绍，“现在全县80%的乡镇部门都已入驻，在发布内容可管可控的基础上，也实现县级层面信息联通、平台互动。”

　　在内容生产方面，瓜州县融媒体中心借力出击，将当地的图文、短视频、海报等融媒体产品多渠道传播。2020年至今，浏览量10万+的时时有，100万+的作品320个。柴荣说：“融就是要打通各个环节，路虽难走，但多终端互助、资源和数据互通、各发布平台互动、多元内容互融的媒体生态逐步形成。”

　　瓜州县委宣传部副部长沈鸿波表示，县级融媒体中心的自身能力提升和“破圈”化品牌建设需要借势发力，“今瓜州”已成为集县域新闻、智慧政务、便民服务和文明实践为一体的聚合型客户端。特别是在文明实践方面，坚持“两中心一融合”思路，在“今瓜州”客户端上开设“文明实践”云平台，通过内容、渠道、平台、管理等方面的深度融合，让通讯员既是志愿者也是记录者，有效提升新时代宣传思想工作水平。

　　目前，瓜州县志愿者注册人数达到1.42万余人，累计开展各类文明实践志愿服务活动1000余场次，惠及群众10万余人，持续推动融媒体中心与文明实践活动线上线下同频共振。

　　今年2月初，按照“事业单位管理、企业化运作”和“输血与造血两条腿走路”的原则，瓜州县挂牌成立甘肃星空无界传媒文化有限公司，探索“新闻+政务服务商务”运营模式。

　　面对“媒体融合+市场运营”的新命题，在柴荣看来，建设一支政治素质过硬、业务水平高的新闻队伍，拥有一批具有使命感、责任感和执行力的创新型专业人才，是推进传统媒体与新兴媒体融合发展的关键，也是摆在县级融媒体中心面前的一个课题。

　　“在公司成立之前，广告业务在瓜州县融媒体中心先后尝试过直播带货、专题片拍摄、音频录制等业务，2022年全年经营性广告收入近50万元。公司成立后，我们对能够熟练运用内容创意、产品创意、视觉创意、技术创意的复合创意人才需求更加迫切。”柴荣介绍说，面对日新月异的融媒发展，人才依旧是县级融媒的劣势。

　　人才不仅需要引进，而且需要自己培养。瓜州县在积极引进媒体融合发展所需的高层次人才、紧缺人才、领军人才基础上，发挥好本地通联队伍的作用，构建起中心（第一级）、乡镇部门（第二级）、村组社区（第三级）、楼院小区（第四级）“四级融媒通联矩阵”，招募了757名融媒网格员，全媒体记者和乡镇部门团结协作开展采访拍摄和线上发布。

　　“传媒公司广泛开展电子商务平台建设、专题片制作、广告宣传等业务，经营收入又反哺融媒体中心设备购置更新、聘用人员工资等支持媒体融合发展的事项，自我‘造血’让我们的步子更快更稳。”柴荣说，事业产业“一体两翼”的发展之路正越走越宽，也为打造全国前列的县级融媒体服务生态圈奠定了坚实基础。