湖南经视发布融媒体内容新品IP 有望催生现象级综艺产品

2020年01月09日中广互联

　　1月8日下午，2020湖南经视生机大会在长沙举行。这场大会既是湖南经视2020年全新内容IP的发布，也是湖南经视自我革新蜕变、全面迈向媒体融合的宣言。

　　现场，美食、游戏、美景等12个特色体验区，创意十足，直观展示了湖南经视在2020年将推出的原创节目、内容IP和全新活动。

　　受经济环境影响以及新媒体的市场蚕食，截至2019年前三季度，中国传统媒体广告同比降幅达到11.4%，电视广告收入已连续五年负增长。湖南经视总监陈杨说，湖南广电以新媒体发展推动传统媒体破局，整体营收出现逆势上扬。其中，湖南经视作为地面频道先锋，创立了融媒体多屏直播平台“芒果V直播”，2019年举行了710场直播，平台粉丝超820万，点击量超7.23亿次。同时，还大力建设1+N全网传播矩阵，全年全网矩阵总阅读量达14.8亿，并和字节跳动、腾讯、快手、抖音、京东、优酷等开展了深层次合作。

　　他表示，正是通过这一系列的媒体融合改革探索，湖南经视进一步明确了自身的“内容优势”，从构建生态体系的角度找到了自身定位，“不再把自己看成一家单纯意义上的电视台，而是一个拥有一条地面电视频道和丰富的内容制作、运营经验的资深专业传媒机构。湖南经视不是要成为新媒体平台的节目供应商，而是要打破电视本位，寻找强强联合的新媒体伙伴，共同打造集纳电视和互联网双重优势的内容IP。”

　　现场还发布了湖南经视2020年系列融媒体内容新品IP，包括新闻资讯、生活服务、综艺活动、剧情演绎等多种类型，打破了湖南经视“压缩大屏播出内容”传闻。其中，湖南经视计划于今年连续推出的四大季播综艺节目引人关注，有望催生新的现象级综艺爆款产品。

　　生机大会上，湖南经视分别与快手、九合组织联盟台、腾讯、梨视频、湖南省博物馆、网红公社等签署了重大内容项目战略合作、重大营销项目战略及融合传播战略合作协议。

　　湖南经视牵手微赞领跑融媒体改革,创收5000万

　　作为全国广电的排头兵,湖南经视从2014年开始频频发力全方位布局全媒体生态,以主流、好货、健康、民生、亲子、女性等垂直领域频道直播为主要内容的芒果V直播为例,2018年3月湖南经视携手中国企业直播服务第一梯队服务商微赞直播,联合搭建融媒体时代下主力平台矩阵——芒果V直播。芒果V直播自诞生以来,仅用了17个月便实现了增粉至613万,同时带来3.1亿浏览量的靓丽成绩。

　　从数据来看,芒果V直播自开设以来战绩十分显著:截至2019年8月,芒果V直播已经建立直播间3211个,平均每天开设6.3个直播间。其中,累计实施大型活动直播超900场,实现创收近5000万。

　　事实上,广电级专业直播解决方案早早地细分到微赞企业直播SaaS服务的垂直细分服务规划中。在微赞直播平台,活跃着超60万企业用户,其中不乏腾讯、京东、百度等行业巨头,还有福建广电、湖南广电等重点广电用户。微赞直播CEO周鹏鹏表示,芒果V直播是全国融媒体改革和数字化的成功典范,芒果V直播对直播的理解和运用值得媒体行业融合发展思考和借鉴。

【来源：中广互联综合整理】

【责任编辑：白晶】