中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

这十年互联网让有线电视黯然失色:流媒体战争谁赢谁输

导语:过去十年见证了媒体世界的转变——随着Netflix和YouTube成为行业领袖,互联网取代了娱乐的主要分销渠道。为了跟上时代的步伐,传统巨头们不惜重金进行并购:迪士尼(Disney)收购了21世纪福克斯(21st Century Fox)的大部分股权,美国电话电报公司(AT&T)收购了时代华纳(Time Warner)和DirecTV,康卡斯特(Comcast)收购了NBC环球(NBC Universal),维亚康姆(Viacom)与哥伦比亚广播公司(CBS)合并。

  过去十年见证了媒体世界的转变——随着Netflix和YouTube成为行业领袖,互联网取代了娱乐的主要分销渠道。为了跟上时代的步伐,传统巨头们不惜重金进行并购:迪士尼(Disney)收购了21世纪福克斯(21st Century Fox)的大部分股权,美国电话电报公司(AT&T)收购了时代华纳(Time Warner)和DirecTV,康卡斯特(Comcast)收购了NBC环球(NBC Universal),维亚康姆(Viacom)与哥伦比亚广播公司(CBS)合并。

  这个十年即将结束,但客户争夺战不会结束。

  以下是赢家和输家。

  赢家

  谷歌(Google)

  在流媒体领域,没有哪家公司比它更无处不在。YouTube于2006年以16.5亿美元的价格被谷歌收购,目前在全球拥有超过20亿的用户,这些用户每天总共观看超过10亿小时的视频,其中大部分都是免费的,因为内容创作者被赚钱的可能性所吸引。研究公司eMarketer的分析师罗斯贝内斯(Ross Benes)表示:“谷歌在YouTube上的押注获得了巨大回报。”eMarketer估计,到2021年,YouTube的净年收入将达到150亿美元。此外,还有一个潜在的更好的回报:收购广告技术公司DoubleClick(2007),这是谷歌营销平台的核心,是一个强大的产品套件,可以帮助广告商购买、分析和投放广告,这对NBCUniversal的 Peacock,迪士尼的Hulu和ViacomCBS的Pluto TV等广告支持的流媒体平台来说是至关重要的工具。谷歌面临的最大挑战是什么?今年早些时候,美国司法部对该公司展开了反垄断调查。

  Netflix

  在过去的十年里,Netflix是颠覆之王,它以有线电视费用的一小部分,提供大量高质量的内容。《纸牌屋》(House of Cards)和《怪奇物语》(Stranger Things)等风格前卫的原创作品为其增添了不少看点,帮助其订阅人数从2010年的1,400万增加到了1.58亿。未来十年将更加艰难,迪士尼和苹果以较低的价格推出了有竞争力的服务(NBCUniversal和WarnerMedia也将在2020年加入竞争),这可能会迫使流媒体巨头重新考虑其模式。重心转移:加大对外语内容的投资,努力打入印度等新兴流媒体市场。

  Roku

  Roku成为了美国最受欢迎的流媒体设备,据估计拥有41%的市场份额,超过了苹果和亚马逊等巨头。其获胜的策略是易于使用的界面和合理的硬件价格,但它的未来寄托在一个更传统的收入模式上:广告——一个流媒体的转变。Roku已经进入了广告分析业务,这是它目前增长最快的领域,并以1.5亿美元收购了广告技术公司dataxu。Roku两年前上市,目前的股价是其IPO价格的近10倍。

  迪士尼(Disney)

  从2009年收购漫威(Marvel)开始,在所有传统媒体巨头中,迪士尼在这一新领域的表现最为出色。继2012年收购卢卡斯影业(Lucasfilm)和2019年收购21世纪福克斯(21st Century Fox)之后,《星球大战》(Star Wars)系列电影、《钢铁侠》(Iron Man)和《美国队长》(Captain America)等超级英雄,以及《辛普森一家》(Simpsons)等电视剧也加入了其强大的内容库。该公司还在2017年斥资16亿美元收购了BAMtech,后者的流媒体技术将为未来的直接面向消费者的服务提供动力。而Disney+在推出的24小时内就有超过1,000万用户注册,迪士尼还拥有ESPN+,也有Hulu的运营控制权,并将其所有的内容打包成了一个强大的流媒体包,每月12.99美元,与Netflix的标准订阅价格相同。自本世纪初以来,迪士尼的市值增长了三倍。

  亚马逊(Amazon)

  亚马逊并不需要流媒体业务的蓬勃发展,据eMarketer估计,这家网络零售巨头在美国所有电子商务销售中占据了38%的份额。Prime Video于2011年首次推出,其用户可以免费观看数千部电视节目和电影。2013年亚马逊推出原创节目,凭借广受好评的《透明家庭》(Transparent)、《了不起的麦塞尔夫人》(the Marvelous Mrs. Maisel)和《伦敦生活》(Fleabag)赢得了好莱坞的信任。现在,亚马逊正在追赶谷歌,它在5月份收购了买方平台Sizmek。如果它未来在此领域失败,它还有一个可靠的备份计划:人们仍然需要购买生活必需品。

  输家

  美国电话电报公司(AT&T)

  美国电话电报公司在过去的十年里也像迪士尼一样雄心勃勃,只是没有迪士尼那么成功。2015年,AT&T以485亿美元的价格收购DirecTV。三年后,AT&T以850亿美元的价格收购了迪士尼的竞争对手时代华纳(时代华纳更名为华纳媒体),现在它正大举押注在《哈利·波特》、DC漫画和《老友记》等的力量上,以推动流媒体服务HBO Max的发展。这项服务的价格为每月14.99美元,将比Disney+或Netflix更贵。AT&T的目标是到2025年拥有5,000万HBO Max用户,但Rosenblatt Securities的分析师伯尼·麦克特南(Bernie McTernan)表示,目前还不清楚这一目标是否能够实现。不过,即便是在价格较高的情况下,WarnerMedia首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)也认为HBO Max是一笔不错的交易。他本月早些时候表示:“对于已经每月支付15美元左右的3,300万人来说,这是一个令人信服的价值主张。他们将以同样的价格获得两倍的内容。”

  威瑞森(Verizon)

  2015年,威瑞森斥资12亿美元推出了面向千禧一代、支持广告的流媒体应用go90。它失败了。它还试图通过Oath(现在的Verizon media)形成一个媒体巨头,所以它分别在2015年和2017年以90亿美元收购衰落的互联网品牌美国在线(AOL)和雅虎(Yahoo),但这也没有按计划进行。去年,由于收入低于预期,Oath前首席执行官阿姆斯特朗(Tim Armstrong)离职,威瑞森将其媒体业务的估值削减了一半。但威瑞森可能会笑到最后。它正在推出强大的新5G网络,这将为未来十年的移动流媒体提供渠道。“成功的概念变得越来越复杂,”Needham的分析师劳拉·马丁(Laura Martin)说。

  维亚康姆集团(Viacom)

  当其他公司在科技和内容上投资时,MTV和Comedy Central的总公司却在股票回购上浪费了150亿美元。这在短期内对投资者有利,但维亚康姆现在发现自己落后于竞争对手。尽管它推出了特定品牌的独立服务,如BET+、Noggin和Comedy Central Now,但它没有一个统一的平台。最近维亚康姆与Netflix就Nickelodeon达成了新的许可协议。这家公司的希望在于:它与哥伦比亚广播公司(CBS)的合并将它与CBS更强大的流媒体设备联系在了一起,而它以3.4亿美元收购免费、有广告支持的Pluto TV可能会证明是一笔划算的交易。目前它大约有2,000万用户。

  苹果(Apple)

  这个价值1.25万亿美元的科技巨头犯了一些严重的流媒体错误。尽管引进了像奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)这样的一线明星,据报道还在原创内容上花费了60亿美元,但苹果的流媒体服务还是在今年秋天受到了重创,因为Disney+赢得了巨大成功。此外,由于最初的Apple TV定价很高,这就让价格更低的竞争对手更占优势。苹果的市场份额约为10%,远远落后于Roku(41%)和亚马逊(36%)。

  小规模的流媒体服务商

  Needham的马丁表示,流媒体市场竞争的加剧将对Netflix构成挑战,对于规模较小的基于订阅的流媒体服务来说,这种竞争可能是致命的。NBC Universal的喜剧流媒体服务Seeso在2017年关闭,而华纳传媒(WarnerMedia)的专注于韩剧的视频订阅服务公司DramaFever在2018年停止运营。AMC电视网没有被吓倒,而是把其视为前进的道路,它提供了四项目标服务,现在总共有200万用户。AMC电视网的首席执行官乔希·萨潘(Josh Sapan)说,他们的优势是在内容和营销上花费更少。

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业颇具影响力的行业社群平台,重要新闻、热点观察、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。