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抖音全球下载量冲进15亿 2019年度全球媒体圈十大突破

2019年12月26日 中广互联

  抖音APP全球下载量冲进15亿

  截至今年11月,社交视频应用抖音(TikTok)全球下载量已经突破15亿次,距离上次突破10亿下载量关口,时间上仅隔了7个月。据Sensor Tower报道,"印度是2019年抖音下载量增速最快的国家,到目前为止下载量已经达到2.776亿,约占全球下载量的45%。印度已经成为抖音应用的最大市场,下载量领先于中国和美国。"此外,Activate Consulting的报告显示,在美国,抖音用户平均每月使用该平台的时长为10小时,居各大应用使用时长之首。

图注:抖音用户月使用市场占有率超过Facebook

  东南亚网络经济突破1000亿美元大关

  在2015年,东南亚互联网经济的年产价值达320亿美元。谷歌的一份新报告指出,如今东南亚网络经济规模在2015年基础上已经翻了三番,突破1000亿美元大关。

  十年前,五分之四的东南亚人还没有接触到互联网,他们的上网行为十分受限。然而如今,东南亚人已经成为了世界上使用移动互联网最多的群体。

  相较2015年,东南亚网民约增长了1亿人。在如今的3.6亿东南亚网民中,有90%的人在使用移动互联网。其中有四个东南亚国家——印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国,位列全球移动互联网使用量前十名。

  报告预测,到2025年,东南亚网络经济将会突破3000亿美元。马来西亚、泰国、新家坡的网络经济,一直保持在每年20%-30%的增速,并趋于稳定。印度尼西亚和越南增势更为迅猛,这两个国家网络经济的年度增长率都超过了40%。

图注:移动互联网改变了东南亚人民的生活

  播客或将成为下一个收入破亿的媒介市场

  据研究公司弗雷斯特(Forrester)发布的2020年预测报告,播客在明年将会有势如破竹的发展势头。互动广告局(IAB)透露,在2018年播客广告消费已经达到4亿美元。

  弗雷斯特公司分析师Collin Colburn援引互动广告局的数据表示,"更多的出版人会将播客视为新型的内容传播渠道,并尝试赚取更多的广告费用。"Colburn还援引MusicOomph的数据表示,如今播客已经拥有超过70万活跃用户,而弗雷斯特的数据显示,"美国消费者每周花在收听音频内容上的时间超过3个小时",则是促进活跃用户激增的潜在驱动力。

  五分之一的美国人订阅当地新闻媒体

  奈特基金会(Knight Foundation)的研究发现,86%的美国民众认为:人们理应了解当地新闻。

  76%的美国民众表示,他们需要当地和州一级的新闻机构提供相关新闻信息;59%的美国民众将当地新闻报纸视为公民自豪感的重要象征。数据显示虽然如此,但问题在于,一旦涉及内容付费,美国民众的行为却与他们在当地新闻上所持有的观点是相悖的。

  根据皮尤研究中心的数据,受众对地方新闻的资金贡献率很低(仅有14%)。71%的美国民众认为地方新闻媒体在财务上做得很好,并不需要资金支持。这也可能是造成需求和付费行为脱节的原因之一。

  针对这个情况,研究员Damian提出了4种方法,用来搭建地方新闻编辑室与其所在社区更深加层次的关系,这些方法可能有助于利用美国人对地方新闻的需求,进而鼓励受众为此付费。

图注:美国民众对当地新闻媒体的资金支持意愿调查显示,仅五分之一受众愿意付费

  美国女性的媒体消费程度高于男性

  "美国女性的媒体消费时长要高于男性,尤其是她们在智能手机和直播电视节目上所花费的时间",Axios公司媒体记者Sara Fischer如是说。

  有报告发现,女性受众每周花72.8小时用于消费媒体内容,这与男性每周的67.8小时形成了鲜明对比。Fischer认为这一点很重要,因为美国女性消费占据了消费者支出的绝大份额,而且通常女性还是大部分美国家庭购买行为的决策者。

  考虑到电视直播节目目前仍旧是发生消费行为最多的媒介,因此电视广告仍旧是广告商到达受众的最有效方式,尤其是对于拥有着强大购买力的女性受众而言。

  此外,Fischer还提出,除了以上所谈到的情况之外,市场上的性别偏好仍然十分明显。她建议:"如果营销人员专注于缩小广告中的性别差距,他们就能够大大增加接触到善于接受新事物的女性受众的机会。"

  Disney+上线 首日订阅量突破1000万

  在2020年流媒体大战一触即发的态势下,今年11月,Disney+(迪士尼推出的流媒体服务)也加入到战壕中来。

  根据Verge报道,起初大家纷纷预测Disney+在上线第一年能够收获1000万-1800万名订阅用户。然而事实是,迪士尼公司在服务上线的24小时之内,就达到了这一预测数量。

  Disney+服务有两种付费模式选择,即:每月支付6.99美元,或每年支付69.99美元的年费。据《纽约邮报》(New York Post)报道,目前Disney+平均每天新增订阅用户100万人次。

  另据《小丑花丛》(The Motley Fool)分析,迪士尼一共拥有三套流媒体服务。用户每月只需支付12.99美元,就可以获得更多的流媒体组合服务,包括迪斯尼+、Hulu和ESPN+。迪士尼内部人士预计,Hulu和ESPN+最早将在2023年实现盈利,而Disney+则将在2024年实现盈利。

图注:Disney+富有竞争力的资费金额

  2025年底前,5G订阅用户将达到2600万人次

  今年11月份发布的《爱立信移动性报告预测》显示,到2025年底,全球5G用户将会占到全球人口的65%,并占据全球移动数据流量的45%。这将使5G成为全球范围内发展最快的移动交流技术。

  根据IBM公司对21个国家的1.25万消费者的调查显示,受众最期待的是5G可以为直播和流媒体提供超高清(UHD)分辨率的能力。同时, 5G技术将协助优化360度全景视频、3D全息图以及移动设备的个人实时3D广播等体验效果。

  5G的速度比4G快100倍。IBM表示,"5G将对移动视频的未来产生巨大影响。"与此同时,Instagram、Snapchat和TikTok等社交网络,很有可能受益于公众对视频内容的关注。

图注:受众对于5G功能的期待值

  《时尚先生》电子版垂直订阅策略试水成功

  去年11月,《时尚先生》杂志为政治栏目博主皮尔斯(Charles P. Pierce)推出了"微会员"计划。如今一年过去,皮尔斯作品的付费订阅者约有1万人,他们向杂志支付17.99美元的年费或者每月支付1.99美元订阅费。

  "每天大约有6万人访问他的内容网页,人数之多让人有些吃惊。这让我们意识到,应该围绕查理建立一个付费内容的会员计划。"杂志主编米歇尔·萨巴斯蒂安(Michael Sebastian)表示。

  《时尚先生》杂志在网页端没有设立付费墙,因此,杂志尝试通过将网页内容分解成不同的产品,利用用户对细分内容的忠诚度变现。在广告收益风险最小化的同时,增加销售收入。

  网络社区LADbible 获Facebook视频观看量榜首

  NewsWhip的 《2019年度社交视频指南》着眼分析了过去半年间Facebook、推特以及Instagram上视频内容的观看量。

  其中Facebook上的受众视频观看量仍旧居高不下,最高月度观看量3亿,这个数值在每周都会出现;每季度总计有超过70亿的观看量产生。

  在英语视频内容的参与度榜单中,The LAD Bible和UNILAD基本霸榜,平均每月有3000万观看量,在调研期间,这两个频道分别收获了1.99亿和1.72亿观看量。此外ABC取代CBS,成为了榜单上唯一一个由传统媒体转型而来的数字新闻出版媒体。

图注:Facebook平台的视频内容播放量榜单

  Spotify月活跃用户量同比增长30%

  自2018年第三季度以来,Spotify的月活跃用户总量增长了30%,达到2.48亿。其中欧洲是Spotify最大的用户市场(月活跃用户数量占总数的35%)。东南亚和拉丁美洲则为增长最快的用户市场。

  该公司进军播客领域的努力也取得了成效。Spotify在致股东的信中表示:"我们继续看到播客流量呈指数级增长(大约增长了39%),并有初步迹象表明,播客业务的参与度正在推动一个良性循环,即用户整体参与度的上升,免费用户向付费用户的转化率显著提高。

  图注:Spotify用户增长数据一览(

  上个季度,该公司推出了来自Spotify Studios、Gimlet和Parcast的22款原创和其他独家节目。如今,该平台已经推出了超过50万个播客节目。

【来源:德外5号王涵/译】
【责任编辑: 白晶 】

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