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北京广播电视台打造跨省媒体合力报道新样本

2019年12月10日 中广互联

  “漕运通济,运河而兴”,北京通州作为大运河北起点,千年运河穿城而过。北京广播电视台坚持首善标准,有效助力全国文化中心建设,积极担起大运河文化带“龙头”之责,融通多省市媒体资源,台网联动打造矩阵化传播合力,深入挖掘大运河文化带丰富内涵,推进大运河文化带保护,精心策划大运河文化带系列宣传报道,创新重大主题宣传形式,着力打造了有声势、有力度、持续性的跨省媒体合力报道新样本。

  “全景式”跨省联动 “矩阵式”融合传播

  2017年,习近平总书记视察北京时指出:大运河是流动的文化,保护大运河是运河沿线所有地区的共同责任。北京全面贯彻落实习近平总书记对大运河文化带建设的重要讲话精神,积极发挥示范作用。今年是新中国成立70周年,也是中国大运河申遗成功5周年,在这样一个特殊的历史节点,北京广播电视台联合杭州文广集团等运河沿线多家媒体共同推出“爱上大运河”大型跨省融媒体报道。这场有深度、有规模、有特色的大型融媒体新闻报道活动既聚焦、深化了大运河文化内涵,又创新了重大主题报道样式,为新中国成立70周年献礼。

  北京广播电视台融媒体中心自觉落实,率先行动,首倡策划组织大运河新闻报道行动,并与杭州文广集团融媒体中心不谋而合,进而形成汇集京、津、冀、鲁、豫、皖、苏、浙八省市媒体的大型跨省融媒体新闻行动。“爱上大运河”大型跨省融媒体报道于2019年8月9日正式启动。多路融媒体报道团队从杭州出发,一路向北,以“蛙跳”的方式,在大运河沿线城市进行接力式采访报道,9月19日,在北京通州收官。一条大运河,融通南北,“爱上大运河”新闻行动在“融合”中呈现出新意,它既是跨地域、跨省市的融合,也是不同媒体、不同平台的融合。活动中记者以现代视角重新解读大运河的古韵新貌,为观众“全景式”展示大运河上的种种新气象。例如在北京通州,运河商务区、城市绿心、环球影城主题公园都已初露峥嵘,从漕运枢纽到北京城市副中心,这里正在以世界眼光打造千年运河上的千年之城……运河沿线各省市媒体相互携手,汇聚新时代运河故事,展现“大运河文化带”建设成果。

  沿线12家融媒体中心以“爱上大运河”成为行动的共同呼号,联袂合作,展开全媒体报道。多省市电视、广播、APP客户端、新媒体矩阵等围绕“大运河”深入挖掘,同频共振,呈现出显著的“矩阵式”传播形态。此次跨省采访共计推出电视端12集新闻专题、7集系列专题片,每一部作品都堪称精品,电视系列报道平均收视率居省级卫视35城收视率同时段第一,受到广泛好评。

  同时,新媒体作品也是异彩纷呈。制作出以“大运河”为主题的手绘H5产品,让用户模拟游览大运河,虚拟体验两岸秀美风光;系列短视频报道《爱上大运河之遇见城市的美》联动电视专题播发,10集短视频报道语态轻松,从另一视角展现大运河沿线城市之美,播放量累计高达1119万。各省市融媒体中心在微博共同推出“爱上大运河”微博专属话题,截至9月18日,微博话题累计阅读量达1657万,相关视频累计播放量近4000万,形成了融媒体规模效应。

  全年持续报道 贯穿展示大运河文化带建设成果

  7月24日,中央全面深化改革委员会第九次会议审议通过《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》,将“建设大运河文化带”上升为国家战略。北京广播电视台进行了积极的策划、筹备与预热,持续时间长,实现了报道常态化。全年持续报道,以点带面,长短结合,兼顾时效性和报道深度。其中,2月—3月,以“大运河文化带”系列专题片为主,开拓报道面,打造内容的深度、力度与温度。6月—7月,以跟进报道大运河文化带建设成果为主,积极为第三季度报道预热造势。8月、9月北京广播电视台持续集中报道,不仅推出“爱上大运河” 大型跨省融媒体报道,后续还推出“爱上大运河”系列专题片,多媒体平台联动,保证了报道和传播的速度与广度。10月、11月,北京广播电视台通过多种形式跟进报道大运河旅游线通航、通州运河文化艺术节等重大活动,传播大运河建设进展。

  2019年北京广播电视媒体在“大运河文化带”报道中,常态化宣传,重点式出击,兼顾报道广度和深度,多栏目彼此呼应,多方位展现大运河文化带积极价值,多维度展现京杭大运河作为城市副中心名片的重要社会价值,形成声势。

  精心编排 合理议程设置 深挖大运河历史文化内涵

  大运河沿线文物等级高、分布密集、时代跨度长、类型丰富,推动大运河文化带建设,是北京市推进全国文化中心建设的重要任务。北京广播电视台充分发挥媒体龙头宣传作用,精心编排节目,合理设置议程,深挖大运河历史文化内涵,形成声势。2月25日至3月1日,北京文艺广播《打开文化之门》推出“大运河文化带系列第四季—人物篇”节目,深挖运河历史文化内涵,通过讲述和大运河相关的吴仲、李贽、曹雪芹、刘绍棠、侯仁之五位文化名人故事,生动反映大运河背后的文化底蕴和历史故事。系列节目制作精良,弘扬运河文化,凸显大运河整体历史文化价值,视听效果好。7月5日至7日,BTV新闻多栏目《北京您早》《特别关注》《北京新闻》以多主体发声的方式,深挖大运河文化带自然景观、人文景观等内涵,报道大运河相关的历史文化故事,对古桥遗址与沿线文物等历史遗迹进行了详细介绍,全方位展现了大运河文化带的建设成果,助力大运河文化带形象建设。

  北京广播电视台多栏目精心编排,多报道勾勒出大运河沿线的历史与今天,凸显出大运河文化带整体价值,为共建大运河文化带提供舆论宣传动能 。

  在“大运河文化带”宣传报道实践中,北京广播电视台充分挖掘运河文化历史内涵,紧跟政策导向,坚持守正创新的工作思路,用新时代的新思路呈现了运河沿线文化和生态协调发展的新格局,展现了70年来尤其是十八大以来古运河焕发出的生机与活力,在运河文化带建设中写下了浓墨重彩的一笔。

【来源:北京市广播电视局】
【责任编辑: 苗梦佳 】

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