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【中国电视大会】李鸣:创新驱动内容生态发展

2019年11月22日 中广互联

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日上午的“视频时代的内容创新研讨会”中,央视网央视影音事业群总经理李鸣发表了精彩演讲。

  央视网央视影音事业群总经理、未来电视CEO李鸣讲到,我们正在迎接智能媒体时代,无论是5G、4K、AI,还是智慧屏、图像识别、AI主播、机器人写作等词汇,都是媒体正在智能化的特征,总结起来就是全科技驱动、全媒体传播、全场景服务。

图为:央视网央视影音事业群总经理李鸣

  内容创新驱动力

  这些年央视网不仅仅在PC互联网的赛道上耕耘,在如今如火如荼几乎覆盖一切的移动互联网赛道上努力着,同时央视网还在包括IPTV、OTT等赛道上奔跑着,形成了独具特色的央视网新媒体多终端体系。而在智能媒体时代,央视网正在以“新主流、智平台、全媒体”为发展理念,充分发挥总台全媒体、全业态的独有优势,应用人工智能、5G、4K等前沿技术,开创媒体深度融合及产业化升级的全新样态。

  在内容连接方面,以央视内容和原创内容相结合,依托多终端平台进行内容组织和渠道整合。在技术支撑方面,央视网正在牵头全力建设“人工智能编辑部”,这将是主流媒体智能连接的新引擎,将加速人工智能技术在媒体行业落地应用。

  在生态塑造方面,李鸣认为,生态虽然是一个好词,但如果做不好,可能就变成一个无法达到的大饼,怎么样让生态这个词真正落地、让大家都有收益,一定要有足够多愿意来的用户,一定要有足够多的开发者、服务者,在这里才能形成良好的流动、良好的闭环。央视网将从技术、平台、内容、流量等维度全面赋能合作伙伴,共同打造全媒体生态。

  在智能媒体时代,各种新兴的屏幕和新兴的用户交互正在崛起,世界正在变为“屏屏可传播、处处皆入口”。为了把握万物智能互联时代的新入口,央视网正在牵头启动“亿万智慧屏”工程,为用户提供全场景、智能化的优质视听服务。

  有央视,又不止于央视

  今天如果只是把传统电视屏内容做简单的搬运,大家都知道答案是什么,用户不会买账。所以在今天,我们需要去做的内容是有央视,又不止于央视的内容体系。

  以“有央视,又不止于央视”为引导,央视网除了依托央视优质内容之外,通过创新打造原创内容矩阵体系和垂直内容生态运营体系,从而面向用户不断构筑能力和平台价值。

  在内容原创领域,央视网正在深化台网融合,不断拓宽短视频生产空间,并组建相关工作室,聚焦于融媒视频的高质量制作、高精准分发。比如《90后梗王袁隆平》、《美国老兵坚定为中国代言》等原创视频,都在网络端实现了高热度的传播。央视网还与地方广电新媒体相互借力、联合出品,推出一系列网络版“短视频节目”。

  央视网还推出了面向青年人的全媒体品牌“中国YOUNG计划”,做了很多动作,受到了大家的欢迎,多次占领微博热搜榜。

  在这样的原创制作和传播过程中,央视网正在从各个维度、各种场景积累自己对用户需求的理解,然后通过这种需求来倒推,究竟应该怎么做。

  另外,央视网还在打造垂直内容生态,从影响力、业务多样性、用户连接力、商业收入等层面做了一些布局和动作,如在财经、军事、纪录、少儿、音乐、综艺、科教、体育等多个领域,推动高度垂直化的内容生态发展。

  比如秧记录作为首个智能大屏院线,已经在中国互联网电视(OTT)上正式发布,这是首个纪录片领域的中国虚拟大屏院线,首批近70部高水准纪录电影和纪录片将全部免费提供给大屏观众点播观看。

  

  而以台网联动模式打造的道路系列纪录片,去年推出的《足球道路》已经获得了成功,今年和后面几年将继续推出《足球道路2》和《冰雪道路》。

  另外一条垂直内容线《炫舞未来》,是面向广场舞人群打造的业务,致力于构建新型消费生态商业闭环,目前炫舞未来已经构建起从内容、艺人+红人、渠道,到广场舞大会、电商的五位一体发展模型。特别是在电商这一块,已经打通了垂直内容的电商通道,现在正在继续探索导师经济和背后流量的转化。

  此外,少儿垂直业务“少儿守护人&贝塔未来星”实现了跨屏传播覆盖,已经入选工信部公布的新型信息消费示范项目,目前已经开发多门精品课程,打造出了全渠道知识付费场景。

  央视网多终端车机版则是在汽车屏幕为用户呈现安全、智能、实时的视听应用,从而抢先占领新的传播场景,已经在长安欧尚汽车首家落地。

  整体总结来看,央视网正在践行“四全”媒体理念,不断强化技术能力,通过数据、标准、AI等的能力拓展和积淀,实现包括自制原创和垂直内容与用户的智能联接,从而形成具有央视网自身特色的新媒体平台。 

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【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 白晶 】

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