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【中国电视大会】郑蔚:视频时代的内容创新

2019年11月22日 中广互联

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日上午的“视频时代的内容创新研讨会”中,阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业部副总裁郑蔚以《视频时代的内容创新》为主题,发表了精彩演讲。

图为:阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业部副总裁郑蔚

  以下为演讲精粹:

  回顾网综市场发展:

  2007年网综市场脱口秀《大鹏嘚啵嘚》起步,但都是小体量简单模式的制作,2014年《奇葩说》后网综进入主流赛道上。

  2015年网综进入井喷快速上升通道,2017年达到产量高点并赶超台综,2019预估网综将达到台综2倍数量。

  网综供给数量在上升同时,质量也在不断提高,从2016年A级播放量比例不到10%,现提升至23%。

  2019年估计网综将保持在160部上下,整体网综内容投入超过50亿人民币。

  2019 综艺市场流量压力:

  整体综艺(含版权)网络流量:19年Q1持平略涨,但Q2流量没有呈现18年持续走强,与去年对比衰退37%,Q3同比衰退40%。

  整体综艺(含版权)网络流量,受到短视频挤压。

  整体市场保守求稳,广告主投放趋于保守,偏重于综N代,新上综艺招商压力大。

  2019 综艺市场收入压力:。

  短视频时长与流量持续上升,对于其他媒体的挤压,同时也反映在广告收入上

  抖音与快手短视频效果广告收入,19年将创收650亿;字节跳动效果广告预估850亿

  而整体综艺品牌广告招商收入,19年预估300亿,同比将衰退10%

  综上所述:综艺市场用户需求正在发生变化,•短视频的人均使用时长在互联网泛娱乐消费时长上持续增长,其他类型都在衰退。

  用户洞察:新青年族群和“她世界”异军突起。

  新青年族群

  1)单身与独居

  单身青年与独居生活越来越普遍,“一个人的自在”——既不被捆绑也不孤独,成为被个体价值所强化的特征

  2)代际差异

  当家庭关系更新太快,人们需要找到方法去接受变化中的关系,面对代际沟通的问题,一些综艺也尝试帮助用户去完成代际之间人格的传递

  3)偶像文化

  “偶像”变一个词就是“榜样”。圈层文化在分裂和独立过程中,最有说服力的是榜样的力量。建立良性、健康的粉丝文化,可以把偶像的力量更多转化为可以让社会感知到温度的力量。

  她世界

  1)年轻辣妈

  成熟稳重,追求高颜值好身材,注重生活品质和子女教育

  2)女王大人

  一言九鼎,佛系生育, 消费于生活必需品和社交休闲娱乐

  3)贤妻良母

  家庭第一,承担较大部分家务,生育计划充足,重点关注儿童用品

  4)奶茶女孩

  焦虑出现频次高,精致轻奢,轻奢产品的常客

  5)佛系少女

  云淡风轻,独立自主,购物主要途径智能手机APP

  如何绝处逢生?

  优酷综艺内容核心问题思考:命中率。那么如何选准赛道 !?

  综艺内容对于用户的核心价值有三点:

  低观赏门槛

  不利趋势:短视频内极低的观赏门槛,挤压长视频综艺

  不利趋势:新IP考验著创新与观赏门槛的平衡

  娱乐性

  不利趋势:短视频强感官娱乐性

  有利趋势:娱乐性对于广告植入结合良好,与其他类型节目相比广告变现效率最高

  真实感

  有利趋势:情感共鸣,来源于对于圈层文化、社会与家庭关系变化把握

  有利趋势:故事性,短视频、社交媒体都是娱乐性为主,故事性缺失,未来综艺在故事性上下苦工夫将是其能够继续前进的重要竞争力

  那么如何如何选择赛道 !?要占据亮点:市场因素以及赛道基本盘

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【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 白晶 】

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