中广格兰旗下网站: 中广互联  格视网  卫星界  社区
登录 注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

有线电视巨头的转型挑战:AT&T、迪士尼、康卡斯特如何应对?

2019年11月01日 中广互联

  随着有线电视发展遇到困难,美国各间媒体公司迪斯尼公司、AT&T、以及康卡斯特(Comcast)纷纷决定要跟上串流影音服务的潮流,《CNBC》指出,由于每间公司对有线电视的依赖程度不同,因此对于推出串流平台的急迫性、必要性也不相同,这也对他们所提供的串流影音服务方案产生影响。

  AT&T将通过华纳媒体推出HBO Max,迪斯尼则是推出Disney+,康卡斯特则是推出Peacock平台。至于这些公司推出串流平台究竟能获得多少好处?根据《CNBC》分析,三家公司当中,若是转换为无线服务,最有利的应为AT&T,第二名则为迪斯尼,康卡斯特则为最后。

  最有利:AT&T的HBO Max平台

  目前华纳媒体已经将HBO频道独立于有线电视方案外,每月订阅费用15美元,在美国有着3500万名订阅用户。

  根据互联网数据中心SNL Kagan预估,AT&T每个月能够从每位有线电视订阅用户中赚取大约6.50美元,迪斯尼则是16美元,康卡斯特不到6美元。

  《CNBC》指出,有线电视的收益对AT&T来说,并不如对迪斯尼来说那么重要,因此AT&T才会砸下数十亿美元购买《六人行》、《生活大爆炸》等热门影集的独家播放权,并将所有HBO电影、电视节目加入HBO Max平台,希望能够让客户转为使用串流服务。

  根据《彭博社》报道,AT&T在周二(29日)宣布将于明年5月正式推出HBO Max,价格为15美元。

  虽然价格高于Netflix每月13美元的热门订阅方案,跟每月7美元的Disney+、每月5美元的Apple TV+相比,更是高出一大截,然而,若是和原本的HBO频道相比,不但订阅价格相同,内容甚至还更为丰富,或许有助该公司将现在的3500万名HBO订阅用户转到HBO Max平台上。

  《CNBC》指出,问题在于顾客要花多久的时间才能够取消传统付费电视的订阅,全面转向串流平台,如果没有出现明显的转换热度,AT&T获得HBO Max用户的能力将被打上一个问号。

  「还算可以」的Disney+

  根据SNL Kagan预估,在迪斯尼每个月从每位有线订阅用户手上赚取的16.10美元当中,ESPN频道就占了9美元,每年该公司更通过ESPN直播的运动赛事赚取了数十亿美元的广告费用。

  《CNBC》认为,迪斯尼并没有彻底离开有线业务的必要,因此,迪斯尼推出的是每个月6.99美元、适合阖家观赏得串流服务Disney+,旗下的另一个串流平台ESPN+当中,并没有提供任何运动赛事的直播。

  CEO Bob Iger接受《CNBC》访问时透露,ESPN的频道对他们而言仍然非常有价值,接下来会慢慢将内容扩展到ESPN+当中,不过他们要等到消费者对串流服务的态度已经足够有热度,能够确保成功以后才会改变。

  也就是说,虽然他们知道顾客正在逐步取消有线电视服务,但他们也不打算加速顾客转换的速度。等到迪斯尼认为时候到了,就会以Hulu、Disney+以及ESPN的产品组合取代传统的付费电视。

  再者,ESPN的独家播放权对于有线电视供应商来说非常重要,这也让迪斯尼有着更高的议价能力,因此该公司可以慢慢地由有线电视转为串流服务。

  「没什么吸引力」的康卡斯特

  《CNBC》认为,康卡斯特是全美国最大的有线电视供应商,受有线电视用户转换的影响最深,提供串流服务、让客户取消有线服务对康卡斯特而言并非正确解法,甚至可能会因此损害到该公司的利润,尤其是花费在原创内容上的成本,更可能压垮该公司。

  康卡斯特并没有华纳媒体、迪斯尼那么强劲的内容,虽然NBC环球有很多电影和影集,但热度并没有迪斯尼的热度那么高,如果没有和任何人合作,NBC环球的吸引力并不强劲,也许这也是康卡斯特选择免费将Peacock串流服务提供给有线订阅用户的原因。

  另外,为了要找到生存方式,康卡斯特也与其他串流平台如Netflix以及Amazon Prime合作,让这些公司在他们的网络电视XfinityTV中推出服务。

  串流影音市场的竞争者已经越来越多,对于身为有线公司的AT&T、迪斯尼以及康卡斯特而言,如何切断有线业务并执行策略、分析顾客行为,将会是他们在市场上能否成功的一大关键。

【来源:芯科技】
【责任编辑: 苗梦佳 】

本文关键词:
新增评论

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 中广圈子
  3. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  4. 卫星界
  5. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。

  6. 格兰研究
  7. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  8. 电视瞭望塔
  9. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。