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中国广告协会成立广播电视分会,几件大事已经提上日程

2019年09月05日 中广互联

  据悉,中国广告协会广播电视分会,将于今年10月在南昌举办的第26届国际广告节期间正式成立。

  8月30日下午,“中国广告协会广播电视分会筹委会工作会议”在北京召开,筹备成立中国广告协会广播电视分会是这次会议主题。

  显然,经过一轮广电机构的改革之后,广播电台和电视台的合并已经告一段落。下一阶段,将是探讨广电融合发展的新模式。尤其广告经营方面,在新媒体的冲击之下,广电媒体广告收入下滑、生存压力不断加大。

  广告形势严峻,而广播电视领域尤甚。随着广电系统体制的改革,广电融合不断推进,中国广告协会也及时调整,将此前独立的中广协广播分会和电视分会进行合并,筹备成立中国广告协会广播电视分会。

  会上,率先发言的中国广告协会会长张国华坦言,当下,广播电视在广告市场受到了很大的冲击,2019上半年,中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%,甚至互联网广告也有一定幅度的下降。

图为:中国广告协会会长张国华

  张国华在讲话中表示,两个分会的合并不是简单的合二为一,而是从人员到内容到平台都有很大的调整和新的意义。作为广告界的行业组织,中广协如何发挥作用,在广电领域探索出一条新路,将是广播电视分会成立的职责任务和未来期望。

  中央电视台广告经营管理中心监审部主任尹学东、湖南广播电视台副台长朱皓峰、广东广播电视台副总编辑赵随意、辽宁广播电视台副台长韩冰、上海广播电视台广告经管中心主任潘伟、江苏广播电视总台广播广告中心副主任胡骏、江西广播电视台广播电视广告中心负责人兼江西卫视频道副总监雷晴、武汉广播电视总台媒咨运营中心主任王波、中广融信传播咨询有限公司总裁田涛、中视电传传媒股份有限公司董事长李学慧等嘉宾,以及来自北京、广东、上海、湖南、江苏等台的领导也从全国各地赶来参会,希望借广播电视分会的成立为广播电视广告在新形势下如何发展出谋划策。

图为:中国广告协会广播电视分会筹委会秘书长刘华

  会上,中国广告协会广播电视分会筹委会秘书长刘华宣读了中国广告协会广播电视分会的工作规则。刘华强调,分会合并后的工作将覆盖广播和电视,包括音视频广告行业。

  分会的工作职责和任务将围绕引导广播电视(音视频)广告行业发展新格局,创新广播电视(音视频)广告行业新模式,以及推动广播电视(音视频)广告产业的发展展开。

图为:湖南广播电视台副台长朱皓峰

  会议还商量了广播电视分会的组织架构(建议)名单,分会将设置主任、常务副主任、副主任单位及副主任、常委、副主任兼秘书长等职位,具体人员任命将逐步确定落实。

  会场讨论环节,参会的各台领导集中讨论了广播电视分会的工作职能和未来发展方向,对广播电视分会的未来工作提出了要求并寄予厚望。

  图为:中央电视台广告经营管理中心监审部主任尹学东(右)中国广告协会会长助理、会员部主任霍焰(中)

  对于唱衰广电的一些声音,中央广播电视台广告经营管理中心尹学东提出了自己的看法。在他看来,传统媒体与新媒体各有所长,视频网站的一些节目更多的是在售卖产品,而传统媒体则更善于创造品牌,在这方面,传统媒体的优势依然不可替代。

  对此,各台也都深有感触,参会成员一致希望分会成立后广电行业能够有组织的集中发声,客观陈述与互联网相比各自的优劣势,组织更多广电行业发展论坛、会议研讨,强调广电内容在传播中的力量和价值,掌握舆论话语权,并在各大平台为传统广电的品牌树立、权威发布等价值不断发声,展现自身优势和实力,减少“唱衰”广电的声量。

图为:广东广播电视台副总编辑赵随意

  广东广播电视台副总编辑赵随意则在发言中表示,面对目前广播电视广告经营压力上升的局面,有必要进一步调整和优化广播电视广告资源,及时调整管理策略和思路,特别是一些优质、可以有效提振广告市场的方法,应当及时调整和推广。赵随意副总编辑的提议,得到了与会人员的赞同。

图为:辽宁广播电视台副台长韩冰

  事实上,在广告管理环境方面,无论是广告时长还是广告品类,广电的众多规定和要求同期在互联网并不是同步执行的,在广告内容和工商监管方面,广电受到的约束更多,导致其在市场中表现出了较大的劣势。

  参会人员提出,希望能以协议的名义去争取政策放宽。比如:电视剧中插的限制规定,在互联网上是没有的,有数据显示中插限制之后,广电的营收下降显著,同时电视剧投入产出比也受到影响;再比如:对医疗保健内容的诸多限制和要求,同期在报纸和互联网上是不一致的,这也是目前大多广电台营收下滑的重要原因。

图为:中国广告协会广播电视分会筹委会常务副主任、中广融信传播咨询有限公司总裁田涛

  市场需要公平竞争的机制,广电同仁希望在广告规范方面能实现真正的“网台一致”。

  湖南广播电视台副台长朱皓峰朱皓峰建议,分会的工作规则中应该多一些实际的、可操作的内容,加强行业交流,为媒企搭建沟通合作、资源共享的平台,才能真正发挥出协会的作用。

图为:浙江聚丽影视传媒有限公司总裁张超(左三)、中视电传传媒股份有限公司董事长李学慧(左二)

  经过会场的商议和讨论,与会人员也对广电如何抱团取暖,为行业赋能发展提出了几个主要方向:

图为:上海广播电视台广告经管中心主任潘伟

  第一,开拓思路,解放思想。广播电视分会要通过不断的研讨和交流,提出新的思路,集思广益,产生创新的火花。现在的趋势在于融合,比如中央电视台成立短视频制作中心,各地成立融媒体中心,强调跨屏打通,全媒体融合,同时技术也在不断进步,推进广电发展,比如OTT广告等。

图为:湖南广播电视台广告经营管理中心副主任夏甫临(右)、广东卫视文化传播有限公司副总经理麦国昭

  第二,尽可能盘活资源,放下身段做广电。广播电视分会试图打造一个更好的交易平台,集采交易平台,解决资源变现的问题,将开展多种形式的营销方式,比如:对赌分层,置换易货,开拓大量实体营销,特别针对中小企业,目前已经与中小企业协会、中小企业商会等建立联系,旨在解决广电剩余资源闲置和中小企业宣传需求增长的平衡。

 图为:江西广播电视台广播电视广告中心负责人兼江西卫视频道副总监雷晴

  第三,挖掘广电优势,增强广电的传播价值和市场声量。广播电视分会,要不定期开展各种论坛活动和研讨会,不断发声,传统广电与互联网广告各有优势,要客观陈述,强调广电的官方性、可信度、权威性等优势,发布自身优势以及成功的案例等。

图为:江苏广播电视总台广播广告中心副主任胡骏

  第四,发布行业标准,增强行业自律。作为行业组织,广播电视分会要采取多维度的考核制度,不断挖掘,行业内哪家广播电视台的自律好,哪家广播电视台的传播效果好,哪家广播电视台的经营业绩好,哪家广播电视台的增长快,哪家广播电视台的品牌塑造好,或者品牌转化好等。让行业真正做到良性竞争,树立行业标准和自律。

图为:武汉广播电视总台媒咨运营中心主任王波

  尽管广播电视分为还未正式成立,但从目前的情况来看,分会的未来发展方向已经非常明确,任务也十分艰巨。

  据悉,中国广告协会广播电视分会,将于今年10月在南昌举办的第26届国际广告节期间正式成立。目前,分会的组织架构和工作规则仍在不断修改和完善当中,将尽快建立起行业规范,为广播电视广告产业的发展赋能。

【来源:广告主观察】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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