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【盘点】电视台违规广告“藏污纳垢”,广电总局监管使出“组合拳”

2019年07月23日 中广互联 作者: 白晶

  国家广播电视总局近年来一直都在重视规范广告播出内容,力度也在不断加大,今年2月25日,广电总局发布“抽查监测1月电视广告播出情况”:为贯彻落实市场监管总局、广电总局等13部委联合开展整治“保健”市场乱象百日行动的要求,近期,总局传媒司组织对全国54个上星频道及32个地面频道2019年1月广告播出情况进行3个批次的抽查监测。

  近年来被总局通报并停播违规广告的多家电视台,其中包括:广东广播电视台珠江电影频道、延边卫视频道、宁夏广播电视台影视频道、江西广播电视台公共·农业频道、四川卫视和新疆兵团卫视。

  广东广播电视台珠江电影频道广告违规

  2019年7月22日,总局发布《总局办公厅关于广东广播电视台珠江电影频道广告播出严重违规问题的通报》。

  广东广播电视台珠江电影频道无视《国家广播电视总局办公厅关于停止播出影视剧项目非法集资类广告的通知》要求,于5月15日至6月30日期间,每天多次播出“认购甘肃文交影视中心《重回地球》电影衍生品”广告。该广告由主持人频繁提示扫描屏幕中二维码,诱导观众添加私人微信账号后,认购1万元1股的所谓“《重回地球》电影衍生品”,成为电影投资者并获取票房收入分成,属于典型的影视剧项目非法集资广告。今年3月中旬,总局已发现珠江电影频道播出此类非法集资广告,曾两次向广东省广播电视局和广东广播电视台进行通报,该频道于3月底按照广东省广播电视局要求停播了相关违规广告,但是时隔不久违规问题再次反弹。

  总局决定责成广东省广播电视局给予该频道暂停频道播出30日的行政处罚,并督促广东广播电视台作出深刻检查,对相关责任人进行严肃处理,提出切实整改措施。经广东省广播电视局核查验收合格后,珠江电影频道方可恢复播出。

  延边卫视频道广告违规

  2019年1月4日,总局发布《国家广播电视总局关于延边卫视频道广告播出严重违规问题的通报》。

  延边卫视频道2018年11月5日、12日、19日、26日和12月3日、10日、25日多次出现广告违规问题,集中表现在:“动力健养生内裤”“雅鹿超强蓄热裤”等购物短片广告夸张夸大宣传,超时超量播出,“绑古舒牌血竭喷”“首康清脂保健贴”“脂肪抑制酶品牌产品”等医药广告夸张夸大宣传,超时严重,同时还存在宣传治愈率有效率、以专家患者形象做疗效证明等问题。总局已多次责成吉林省局督促延边卫视就相关问题进行整改,但延边卫视广告违规问题不但未整改到位还屡次反弹、性质严重。

  责令延边卫视频道立即停止违规播放广告行为。给予延边卫视频道暂停商业广告播出30日的行政处罚,并督促其对相关责任人进行严肃处理,对存在的问题作出深刻检查,提出切实整改措施。吉林局须对整改情况进行验收核查,验收合格后,方可恢复商业广告播出。

  宁夏广播电视台影视频道广告违规

  2019年1月4日,总局发布《宁夏广播电视台影视频道广告严重违规问题的通报》。

  2018年12月21日-26日以养生节目形式,播出明确禁播的“顺势衍宗丹”涉性广告,用语低俗,大肆宣传服用后提升性功能、性体验等内容。同时,该频道12月12日、13日、17日、20日还多次违规播出“九九固精丹”“帝皇强肾汤”“八宝强肾汤”等多个涉性广告。该频道广告播放违规性质恶劣,严重损害广播电视媒体形象。

  总局决定:责令宁夏广播电视台影视频道立即停止违规播放广告行为。责成宁夏自治区广播电视局给予宁夏影视频道暂停频道播出30日的行政处罚,并督促宁夏广播电视台对相关责任人进行严肃处理,对存在的问题作出深刻检查,提出切实整改措施。宁夏局须对整改情况进行验收核查,验收合格后,方可恢复频道播出。

  “椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊” 广告存在导向偏差和违规播出

  2019年3月,经总局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

  一、“椰树牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

  二、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告,含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容,存在违规播出提高性功能药品广告的问题。

  总局决定,各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,严把导向关,凡存在类似违规问题的,一律禁止播出,坚决杜绝此类违规问题。

  江西广播电视台公共·农业频道停播商业广告

  2018年12月19日,总局发布《关于江西广播电视台公共·农业频道广告严重违规问题的通报》。

  经查,江西广播电视台公共·农业频道11月19日广告违规问题主要是:1、播出涉性广告。该频道播出的产品广告“顺势衍宗丹”,使用低俗语言,以患者形象现身说法,宣传服用后提升性功能、性体验等内容。2、违规播出医疗、药品和保健品广告。该频道播出的“五七降糖法”“特研脑通”“德芙昌老铺灵芝粉”等医疗、药品、保健品广告,宣传治愈率、有效率,以专家或患者形象做疗效证明,以节目形态变相发布医药广告,时长超时。3、违规播出微商广告。该频道播出的“199元微创业”微商广告,夸大夸张宣传,以专业机构、人士或受益者作证明。4、超量播出商业广告。该频道多个时段商业广告严重超过规定时长。

  总局决定责令江西广播电视台公共·农业频道立即停止违规播放广告行为。责成江西省广播电视局给予江西广播电视台公共·农业频道停播商业广告30日的行政处罚。江西局须对整改情况进行验收核查,验收合格后,方可恢复广告播出。  

  四川卫视和新疆兵团卫视超时播购物广告被停播广告

  2014年1月7日,国家新闻出版广电总局下发《关于给予新疆兵团卫视和四川卫视暂停商业广告播出处理的通报》。

  通报称,在总局三令五申和多次责令整改的情况下,新疆生产建设兵团广播电视台综合频道(新疆兵团卫视)和四川广播电视台综合频道(四川卫视)仍存在超时播出电视购物短片广告的违规问题。决定自1月9日零时起至16日零时,暂停四川卫视所有商业广告播出7天;自1月9日零时起至24日零时,暂停新疆兵团卫视所有商业广告播出15天。

  小结  

  广告曾经是传统媒体的主要收入来源,尤其电视更是广告的主要投放平台之一,但随着传播渠道、传播终端的多元化发展,坐在家里看电视的场景越来越少见,受众需求和市场需求都发生了革命性变化,于是传统媒体的渠道优势变成了传播劣势,也直接引发了传统媒体的生存困境,越来越多的广告金主将目光转向新媒体平台。目前许多电视台都面临着生存的困境,不得不以播放违规广告来寻求资金、勉强度日。然而,违规广告不仅直接侵害了消费者的权益,也无形中对播出机构产生了价值的影响。为了维护健康的广告市场环境,近年来广电总局监管力度不断加大,纷纷给予了责令整改、停播处罚等不同的“组合拳”。

  作为主流媒体,电视台必须花些心思在“正道”上,例如如何通过有效手段提高广告收入?创新广告模式?中广互联小编认为,各台应切实把广告经营与国家品牌建设紧密结合起来,以主流媒体的公信力传播力影响力和权威性,突出特色、创新策略、重塑价值,积极创新产品、品牌的宣传推介,着力促进品牌建设和企业发展;同时,播出机构要不断提升平台价值创新广告经营,增强广告吸纳能力。此外,各台还要积极创新“节目+平台”的广告运营模式,把节目内容运营和平台营销结合起来,着力打造能够带来长效利益的节目内容,提升平台经营价值。

【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 白晶 】

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