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最新!各地广播改革动态一览

2019年07月23日 中广互联

  今年以来,广电机构改革呈现几大动态:三四线城市的广播电视台改革步入快车道,中西部城市台积极外出交流、学习取经;敢于大改大动,当前的广电改革是全方位铺开、颠覆式重构,过去认为不可能的现在变成了可能;体制机制改革为先、媒体融合为重;电视媒体融合之后广播改革加速探索,并有望在明年形成气候。

  可以说,现在最难啃的硬骨头就是地面频道和广播。今年已经有三家电视频道完成了整合,更多的广电机构对自身地面频道的整合也在酝酿当中,事实上,广播频率的裁撤也已经提上日程。

  广播电台变“中心”

  案例:深圳成立广播中心

  近期,深圳广电正在重新“谋局”,集团在今年4月挂牌成立四大中心,分别是卫视、广播、融媒和专业频道。为什么一个卫视可以成为中心,而十几个广播、几个地面频道也是一个中心呢?这无疑与卫视、融媒体的发展重要程度密切相关。

  卫视是一个地方的“脸面”,融媒体是一个地方的“政绩”“业绩”。而广播和地面频道是实实在在的产能调节集中地,不留情面地说,是淘汰优先的地方。

  我国广电集团化以来,部分集团内部电视台与广播电台仍然处于分离的状态,集团化只是简单整合,而没有实现“融合化”管理,仍然是各行其是,彼此资源没有打通、没有互补共享。在融媒体建设、内容中央厨房等新的发展要求面前,这种分散的状态亟须重整,否则形不成合力,无法统一协作。

  这种不同传播形式的部门打通,在频道越多、频率越多的广电集团工作就越难做。频道或频率内部先拧成一股绳,有一个统一的出入口显得至关重要。广播电台变广播中心,不是地位的下降,而是更好的成为集团的一部分而存在,顺应总体管理、获取生存资源,比如融媒体中心的内容采编资源向广播进行分发。

  广播频率整合

  案例:湖北广播规划三个事业部

  目前,湖北广播正在进行事业部整合。湖北广播原有的10个频率,现在合并成新闻、交通、音乐三个事业部,共计9个频率,另一个垄上频率(农村广播)并入了垄上集团公司。

  我国多家广播机构下设的频率较多,管理庞大,这种频率“结伴”整合成事业部,一方面形成一个新的管理层级,适度降低直接管理的压力,另一方面,形成几个有发展合力的事业核心,尤其是新闻、交通、音乐这几个广播发展头部效应明显的事业核心,让头部优势资源进一步集中,引领发展和盈利。

  湖北垄上频率并入垄上集团,是与农村农业更紧密的结合,或成为可经营性企业集团的一个信息平台,将能帮助频率更好专业化生存,不愁日子过不下去。对于这种特殊的广播频率,比如一些城市的应急广播,可以依托政府应急管理和城市服务等需求谋求生存的空间,一些戏曲艺术广播,可以依托城市文化资源、演出、培训来谋求发展的。

  广播产业化经营

  案例:北京广播电台布局健康产业、运营两支投资基金

  北京广播电台的头部频率以新闻、交通、文艺、音乐为代表,其余频率发展竞争力和影响力减弱。今年,北京广播电台一方面推进广播内容生产供给侧结构性改革,另一方面推动广播产业化发展。

  着眼健康产业的巨大市场潜力,北京广播电台正在与政府相关部门以及从事健康产业的专业公司商谈合作模式,对已有频率进行重新定位,计划采取市场化运作方式,打造社会效益和经济效益俱佳的健康类广播频率。

  在广播业务之外,作为混合所有制创新实践之一,北京电台设立了两支股权投资基金,即北京合音投资中心(有限合伙)和北京市北广文资歌华创业投资中心(有限合伙)。北京合音投资中心目前投资了四个项目,其中有三个台内项目,分别是专注于广播购物业务的北广家购、讯听云平台以及从事大型活动策划执行业务和自制剧演出业务的北广合意。

  北广文资歌华基金所投项目不局限于文化领域,拓展到5G、人工智能等极具发展前景的科技领域,进一步拓宽了收入来源,提升了投资稳健性,目前投资项目共10个,在当前经济下行、市场募资环境恶劣的双重压力之下仍有5个项目完成了后续轮次的融资,另有3个正在洽谈后续轮次融资。整体来看,两支基金投资浮盈可期。

  广播问政扶贫

  案例:济宁广播《政风行风热线》、阿基米德发起精准扶贫行动

  广播电视问政节目是城市台做强本地民生服务、优化政民关系的重要方式,也是发挥媒体舆论监督作用的重要体现。这种舆论监督在当下的媒体发展生态下成为一种稀缺,是百姓寻求监督和帮助的有效渠道,有助于保持广播的权威性和公信力。

  济宁广播《政风行风热线》是政府各部门的一把手走进演播室,通过网络问政平台回答网友反映问题,网友还可以评判满意或不满意,满意率多少、得分多少。这类节目济宁广电归为公益类节目,不考虑经营盈利,专门用来打造影响力。

  广播影响力和公益性的保持,除了公益节目、公益广告,当下最契合国家号召的“扶贫宣传”也非常助益。这是作为主流媒体的一种责任体现,凸显了广播媒体的社会价值。

  由上海东方广播阿基米德主办的“自然的馈赠”大型精准扶贫行动自2017年启动,这是阿基米德FM携手全国多个省市广播电视台发起的专项扶贫行动,与云南、河北、四川、贵州、广西、湖北、西藏等地的广播电台共同签署了项目倡议书,共享资源,精准对接,协同打造扶贫新模式。

  多地广播节目联动进行扶贫宣传,广播主持人在节目中积极推销,宣传扶贫地区的风土人情、自然美景、丰富物产。贫困地区的最优质的农产品,在阿基米德FM里的M店上架销售,多渠道助力国家扶贫。

  短视频“看”广播

  案例:济南音乐广播、衡水交通广播全面进驻抖音

  今年,“可以看的电台、可以听的网络”成为多家广播机构主打的一种口号。山东人民广播电台抖音注册主体是山东广播电视台广播新闻频道、衡水交通广播抖音号FM92.5、济南音乐广播Music88.7的一句话介绍是“爱上济南从一首民谣开始”,从省级到市级广播,都在抖音上亮出了自己的官方身份和明显的频率标签。

  广播进驻短视频平台为自己打开了一扇窗口,广播主持人不再是幕后,广播录音棚成了演播室和舞台,实现了“破圈”。但是目前,广播官方号粉丝破万的不多,粉丝过万的广播官方号,作品浏览量也没有特别高,粉丝、关注量多少与开设的时间和活跃度有关,更与传统广播人能不能创新经营有关。

  多家广播机构都非常积极进驻短视频平台,但是在与用户互动和打造影响力上还需要进一步努力。借助重大活动搞大型直播、策划有吸引力的内容、对频率做进一步包装,或许是传统广播嫁接短视频的一些努力方向。

【来源:传媒内参】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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