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广东卫视夏季品牌大会召开,透露了哪些改革动向和经营思路?

2019年07月18日 中广互联

  7月16日,广东卫视“生活就这么美好”夏季品牌大会隆重举行,会上首次总结了在今年1月份宣布的改革振兴广东卫视计划成果,同时重磅发布了2019下半年的内容矩阵规划和全新的经营思路。

  广东广播电视台台长蔡伏青表示:“在过去半年时间里,广东卫视在机构改革、品牌打造、节目储备、版面编排等各个方面,改革创新持续发力,一手抓体制机制改革,一手抓内容供给侧改革。平台重点打造全新新闻矩阵,重新定位黄金剧场,以‘小大正’为自主创新方向打造综艺节目,成功实现了多点突破,逐步呈现了新气象、新面貌。”

  ▍改革初显成效,广东卫视上半年蓄势上扬

  2019年是广东卫视改革振兴的开局之年,根据广东省委省政府的部署要求,广东卫视要走在前列、当好窗口,统筹推进改革振兴各项工作。

  广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华表示:“改革振兴广东卫视,被列入了省委宣传部2019年重要工作项目。”我们成立了以蔡伏青台长为组长的领导小组,在频道定位定向、频道内容规划、频道运营模式、收支预算统筹、效果预测评估上全面布局,制定了《广东卫视节目运营规划图》,推动品牌换新、节目亮剑,以品质提升品牌。”

  具体作了哪些改变?

  在新闻方面,广东卫视打造“头条工程”和“新闻大片”。《广东新闻联播》改版升级、《晚间新闻》开启“直播大湾区”、深度新闻《珠江周刊》开播,新闻联播与晚间新闻联动、新闻与评论联动、网台联动、网络优先,新闻矩阵融合传播实力得到明显提升,扩大了湾区主流媒体的影响力。

  广视索福瑞媒介研究广东分公司经理李慧玲表示:“公信力是传统媒体不可取代的优势,作为湾区的强势卫视,广东卫视一直深耕新闻资讯领域,而且不断影响社会上有影响力的人。今年上半年,广东卫视2档新闻节目在干部管理层等高端人群中、以及所有卫视自办新闻资讯节目中影响巨大,两会新闻报道领跑新闻市场。”

  在电视剧方面,广东卫视创新剧场编排,坚持选播反映美好生活精品剧的独特策略,与此同时,重点打造黄金剧场,大剧《大江大河》《破冰行动》等在全国的收视及口碑影响力屡创新高,带动了广东卫视整体收视提升。

  在综艺节目方面,广东卫视策划制作《流淌的歌声》《国乐大典》《众创英雄汇》《考不好没关系》《见多识廣》《劳动号子》《青春歌谣》等18档综艺节目。春节期间,广东卫视连办3场大型本土春晚——《最美岭南春》《粤乐飞扬》《南国梨园庆元宵》,还承办了《大湾区艺术节开幕式晚会》,坚持讲好广东故事,本土综艺节目获好评。

  李慧玲分析道:“广东卫视不少季播综艺节目已经采用了全媒体的传播矩阵,品牌经营得到扩张,比如《流淌的歌声》在网络视频的传播热度非常高,《国乐大典》第二季收视上升。广东卫视在细分市场的垂直领域也进一步拓展,今年上半年重点打造了法治和财经垂域的圈层爆款。”

  ▍重视审时度势,发布国庆矩阵与大湾区系列矩阵

  国庆矩阵

  围绕庆祝新中国成立70周年的国庆矩阵,广东卫视计划进行4个方面的工作:1组包装,从8月份到年底,安排国庆特别版面;2个专题,《飞越广东》将对广东每个市进行直播报道,《广东故事》将会用百姓视角回顾70年的生活变化;7场大秀,国庆7天假期策划7场大活动播出;70部短视频,大屏小屏全网发布,在融媒体时代中献礼新中国成立70周年。

  下半年,广东卫视还将陆续推出3档献礼新中国70周年华诞的综艺节目:一是《国乐大典》第二季,用国乐讲述中国故事;二是《劳动号子——幸福是奋斗出来的》,歌颂劳动之美,倡导和传承新时代的奋斗精神;三是《青春歌谣》,歌咏新时代,展现当代大学生积极向上的风采。

  此外,广东卫视国庆期间还将承办《岭南风华——广东省庆祝新中国成立70周年民族音乐会》。

  在选剧策略上,下半年广东卫视将以新中国成立70周年为重点,首轮大剧献礼剧《新世界》(孙红雷主演),还计划排播《隐秘而伟大》《小欢喜》《面朝大海》《太行之脊》等国家广播电视总局公布的庆祝新中国成立70年优秀剧目。

  广东卫视马志丹工作室策划制作的系列纪录片《青年强 中国强》已被列入中宣部庆祝新中国成立70年重点选题,该片将于国庆期间播出。此外,广东卫视还策划了纪录片《中国节日》,也将于今年第四季度播出。

  大湾区系列矩阵

  粤港澳大湾区建设既是国家战略,也是广东的重点发展机遇。2019年6月25日,广东广播电视台肩负主流媒体的责任担当,联合粤港澳21家广电机构组建成立“粤港澳大湾区广电联盟”,开启三地媒体合作新篇章。

  作为粤港澳大湾区的最重要的主流媒体,广东卫视下半年将推出“大湾区重磅节目矩阵”。

  首先,广东卫视打造了湾区强大的新闻矩阵,在新闻栏目中开设专栏报道。《广东新闻联播》“大湾区日志”每天扫描湾区资讯,关注湾区发展,深挖湾区新闻价值;《晚间新闻》“直播大湾区”聚焦大湾区火热建设场景;深度新闻栏目《珠江周刊》一部分内容也会聚焦湾区热点话题。

  节目方面,《商战大湾区》主持人在商业定制任务中展现智慧,在竞争中展现合作;高端访谈节目《你好,大湾区》推出权威专家深度解读,揭秘大湾区财富基因;《新声不凡》揭秘主持人职场风云路,打造垂直类爆款节目,开拓湾区新生代主持孵化平台;《邓璐时间》深度对话12位科技大咖,以第三视角记录和展现中国经济创新力量;《丝路会客厅》寻找看似平凡却做着不凡事迹的中国人,讲述他们为“一带一路”建设所贡献的力量和责任担当。

  此外,经过半年的策划、孵化,一大批根据频道定位定向制作的新节目也将陆续上线,如《超能育儿妈》《粤菜师傅》等,王牌节目《你会怎么做》《财经郎眼》《技行天下》《全球零距离》《美好生活欢乐送》《生活大数据》《健康有道》等将继续推陈出新。

  ▍重构经营思路,打响美好生活品牌、深化多平台合作

  今年,广东卫视进行了新一轮改革升级,在经营目标上直击消费升级和审美升级,聚焦高端高质和高消费的受众。

  本次夏季品牌大会上,广东卫视进一步创新经营思路,公布了“美好生活品牌计划”。倡导美好生活,是广东卫视的奔跑方向,诸多精品栏目是其品牌价值的最佳体现。

  2019年上半年,广东卫视的多个节目受到了品牌客户的青睐。其中包括长隆独家冠名、立白特约《木偶总动员》,碧桂园独家冠名《流淌的歌声》,康美药业独家冠名《国乐大典》第二季,卓越独家冠名《考不好没关系》等,大家对“美好生活”的价值定位形成了共识和认可。

  中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇表示:“广东卫视的这些节目实际上覆盖了3个人群:一是高端人群,看文化、看价值、看尝试;二是百姓人群,看幸福,看餐饮,看情感,三是时尚人群,看潮流,看热血,看励志。对消费人群的垂直化、精准化覆盖是广东卫视的一大提升。”

  他认为,美好生活倡导者这个定位有5个关键词,用“稀缺”产生大众关注,用“个性”催化市场价值,用“话题”提升综艺影响,用“知识”吸引高端人群,用“情怀”坚守价值背书。

  今年,广东卫视在战略上实现了3大突破:首先,对外资源合作零门槛,向广东卫视提案合作的团队非常多;其次,文化类、青春类、垂直类三大类节目标杆逐渐树立起来;第三,卫视与百度、今日头条、抖音多方合作,助推了大屏传播中的小屏导流,迈出了电视融媒的一大步。

  广东卫视文化传播有限公司总经理王世军表示:“广东卫视2019年下半年的活动中,出现了3个等式:第一,‘传统大屏+新媒体渠道’等于流量池、用户群,比如《国乐大典》开播一个小时就冲上百度热搜前三名,这就是‘内容+流量’的力量;第二,传播与内容匹配,节目背后是融媒体的宣推矩阵,这意味着效果;第三,线上的内容引流与线下用户定位相匹配,这意味着精准。”

  高度重视内容、零门槛开放合作,体现在广东广电和湖南广电两大平台的合作中。在本次夏季品牌大会上重磅发布的栏目《商战大湾区》是由广东卫视与湖南卫视联手打造。湖南广播电视台副台长朱皓峰到场,表达了对双方合作的长远信心。

  湖南广电和广东广电的合作将是全方位的,双方将从内容生产、传播渠道、到达终端上深度捆绑,在内容上进行联姻,在营销上直接打包。

  广东广播电视台台长蔡伏青在发言中表示:“现在看广东卫视、议广东卫视已经成了业内的一个时尚。实行‘开门办卫视’后,我们诚挚邀请有创新模式、有强大实力的合作伙伴加入广东卫视的制作队伍。如今,实体与媒体的关系不再是时段与投放的买卖关系,而是相互依存、一路陪伴的关系,即共同利益、价值、理念的全面合作与品牌共创关系。”

  广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华表示:“在内容生产上,广东卫视将进一步深挖洞、广积粮,围绕国庆主题和全新品牌计划力推重磅节目。在上半年改革的基础上,广东卫视将进一步深化内部机构改革,去科层制、建立团队制,完善分配激励机制,构建一个更加有效、灵活的机制体制,借助大湾区广电联盟成立、台与集团一体化改革以及南方新媒体公司上市的发展契机,进一步振兴广东卫视。”

  广东卫视用开放包容的心态,打开了合作的闸门,以优质的节目品牌满足受众的期待,创造了一个受众、客户、媒体多元结合的良性发展生态。而在整个广东广电内部,深化改革的大力推进,必将成为广东卫视坚实的发展后盾。

【来源:广电独家】
【责任编辑: 苗梦佳 】

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