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OTT+IPTV 双管齐下开启全域营销

2019年07月15日 中广互联

  随着我国互联网人口红利、流量红利和资本红利逐步减弱,移动互联网应用获取新用户的成本越来越高。《中国互联网发展报告2019》中指出,移动终端人口红利枯竭(注意是“枯竭”,已经不是“消退”)。当广告主们终于将注意力转向大屏端时,又发现了新的问题,OTT?IPTV?我该怎么选(摊手)?看完下文,你便会有答案。

  1·OTT TV+IPTV终端量覆盖不断增加

  OTT TV行业经历了探索期、启动期,目前已经进入高速发展时期。在经历了一段时间的内容乱象、野蛮生长时期,随着监管的规范化,OTT TV行业进入有序发展阶段。伴随用户持续增长, 付费市场及广告市场同步拉升行业规模,截至2018年底,OTT TV用户增长至1.64亿户。

  IPTV行业的发展同样经历了探索阶段、启动阶段、推广阶段,目前已经进入突破阶段。IPTV主要受三网融合的全面推广,最终形成高基数用户基础,广电与电信运营商在电视传输上竞争与合作并存。工信部最新数据,截至2019年5月底,三家基础电信企业发展IPTV用户达2.78亿户,行业逐渐进入增值市场。

  另外,根据CSM52城市基础研究数据显示,OTT家庭覆盖率已经达到44.9%,同时IPTV的家庭覆盖率也达到31.8%。

  2·OTT TV+IPTV互动收视完爆TOP5卫视

  根据《中国有线电视行业发展公报》显示,截至2018年底IPTV收视份额达到34.68%;OTT TV收视份额达到36.69%。

  其中互动平台贡献突出,据CSM 2019年Q1数据显示,OTT、IPTV互动平台的收视市场份额已分别达到7.65%和7.56%,OTT+IPTV互动平台的收视市场份额已超TOP5卫视3.76%。

  3·OTT TV与IPTV各挡一面

  OTT TV广告主要分为系统层和内容层广告,广告类型众多,而且OTT大屏广告曝光高,效果好,公信力强,用户接受程度也高。更重要的是OTT大屏用户多为高学历、高收入、高消费的中青年人群,未来用户规模具有持续增长态势,且伴随年轻用户群体支付能力提升,付费习惯影响下,行业付费率具有较大提升空间。

  IPTV广告类型主要包括开机广告,频道切换广告,视频前插播广告,音量键、快进、后退键等功能键出现的小幅广告,EPG首页推荐位广告。目前IPTV广告类型较少,应用程度较低,但具有较大发展空间。我国当前三线以下城市用户已经展现出巨大消费潜力,据统计IPTV三线以下城市用户群覆盖量达70%以上。IPTV可以实现省市区县逐级渗透,深度营销,助力品牌实现品效合一。

  说到这里你可能明白了,OTT TV和IPTV并不是一道选择题,而是一道加法运算。OTT TV和IPTV双管齐下,优势互补,助力实现全域营销。

【来源:大屏智能营销】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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