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数据来了!省级卫视常态节目创新数量比例激增

2019年07月05日 中广互联

  2019年第一季度,电视节目创新在积淀、探索、养息与潜行中寻找着新的方向。本文以2019年第一季度71城市市场中晚间播出的新节目为分析对象,从播出、收视和创新特征等方面梳理分析。

  ▍新节目播出概况

  2019年第一季度晚间时段,在71个城市电视市场中,各级电视频道共播出新节目近1300档,与去年同期相比,数量略有下降。

  其中,进入频道日常播出序列的常态新节目不足100档,占新节目总量的7%,呈现连年下滑之势(2016年第一季度占18%,2017年第一季度占16%,2018年第一季度占11%);非常态新节目的创新比例则有所提升,其中以元旦、春节等为主题的节庆假日类新节目占比接近5成,非节庆性的庆典、颁奖、晚会类新节目也保持着较高的创新量。

  在整体市场常态节目创新量不断下降的背景下,各级频道在常态节目创新格局中所处的地位和变化趋势存在着差异。

  其中变化较为明显的是省级频道。省级卫视常态节目的创新数量比例在2019年第一季度激增,由前两年的21%左右增至35.6%,在常态节目的创新中主导地位日趋明显。

  而省级地面频道则一改在常态节目创新中的领跑之势,常态新节目数量占比由2018年同期的45.6%降至2019年第一季度的35.6%;与此同时,省级地面频道非常态新节目数量占比则较上年同期增长明显,达到47.3%。

  中央级频道和城市台频道节目创新态势较前两年基本维稳,但中央级频道2019年第一季度没有常态新节目推出,在整体节目创新格局中的影响力渐弱。

  2019年第一季度,各级频道节目创新仍然集中于综艺、青少和专题三大类型,其中综艺节目在常态新节目中的占比达到28.9%,在非常态新节目中占比达到37.7%,是电视节目创新最热点领域。

  综艺之外,青少和专题类节目创新较为活跃,尤其专题类节目在常态新节目中占比逼近综艺节目,达到24.4%。生活服务类节目尽管在整体创新数量上位列第4,但在常态新节目中的占比一直保持在高位,2019年第一季度达到25.6%,与位居首位的综艺节目差距逐渐缩小。

  地面频道在综艺节目之外,更注重生活服务和专题类节目的创新,省级、市级频道超过34%的常态新节目为生活服务类,省级地面频道也有28%的常态新节目为专题类,成为综艺之外新的节目创新驱动。

  2019年第一季度,各级频道常态新节目播出时段仍主要集中于21:00-22:00之间,有38%的常态新节目在这一时段开播,较上年同期的30%而言集中度进一步上升。

  与前两年相比,省级卫视常态新节目向21:00-22:00时段集中的趋势有所趋缓,这一时段开播的常态新节目占比从2017年第一季度的73%降至2018年第一季度的63%,2019年仍然稳定在63%。

  地面频道常态节目创新时段分布相对较为均衡,其中省级地面频道常态新节目在19:00-22:00三个小时分布集中,市级地面频道常态新节目在18:00-19:00和21:00-22:00时段数量较多。

  ▍常态新节目收视概况

  一是家庭与情感元素推高收视热度,人文类节目上星频道热度不减。关注家庭代际关系和情感的创新节目中,湖南卫视《我家那闺女》从亲情观察的角度引发受众的情感共鸣;湖南卫视《放学后》和北京卫视《老师请回答》将创新点锁定代际教育领域;江苏卫视《新相亲大会》、浙江卫视《遇见你真好》和湖南卫视《恋梦空间》从情感与婚恋的角度展开创新。

  人文类节目中,湖南卫视《我们的师父》、江苏卫视《大城晓聚》、广东卫视《木偶总动员》等也分别从文化品格传承、人文访谈和木偶文化交流的角度,持续推高此类节目的收视热度。

  此外,一季度热播的卫视常态新节目中,聚焦少年冰雪成长的浙江卫视《大冰小将》、以公益性科技综艺为立足点的浙江卫视《智造将来》、以原创音乐服务为初衷的北京卫视《声音的抉择》也都在收视市场获得了不俗的收视效果,引发受众的追捧。

  二是地面频道娱乐与服务类节目收视热度高,立足本土民生成为创新基点。2019年第一季度,地面频道首播月本地收视水平较高的常态新节目中,以本地受众喜闻乐见的娱乐休闲为基调和围绕本土民生方方面面展开的服务类节目相对集中,如上海电视台新闻综合频道《非常梦想家》、河北广播电视台经济生活频道《小吴来了》《情感故事会》、青岛电视台新闻综合频道《市民圆桌会》、宁波电视台三套《阿拉退休啦》、新疆电视台五套《旅游地图》、青岛电视台休闲资讯频道《交通正接触》和杭州电视台影视频道《科学朋友圈》分别从家装改造、帮忙、民生问政、情感、老年生活、旅游、交通和知识服务等角度,全方位关注大众的衣食住行乃至于情感生活的方方面面。

  娱乐类节目中,山东电视综艺频道《快乐运动场》《超级星搭档》、长影电影频道的《大片30分》、江西电视台公共农业频道的《魅力江西行》、北京电视台文艺频道的《全能爸妈》等节目,则以本土休闲娱乐为基调,以竞技互动等为形式,极大地丰富了区域受众的娱乐生活。

  ▍节目创新总体特点

  一是节目创新聚焦家庭代际关系,直击代际痛点,传递温暖真情。2019年第一季度,从上星频道到地面频道,节目创新主体从不同的角度聚焦家庭中的代际关系,而根据关注主体年龄的不同,创新节目大致可以分为两种类型:一类是聚焦成年子女与老年父母之间家庭亲情及代际沟通的节目,另一类则是以解决未成年子女与年轻父母在成长与教育等领域的问题为己任所创新的节目。

  二是婚恋情感类节目潮落潮起,“升级婚恋需求”成创新推手。婚恋与情感是电视节目创新中的一个传统题材,也是在电视节目发展的不同阶段不断以创新模式引发受众的关注并能引起较高话题热度的题材。

  在婚恋情感类节目的潮落潮起中,受众与社会的需求可以说是一根牵系节目不断创新更迭的明线,这在近两年的节目创新中表现更为明显。第一季度,就有三家一线卫视从这一传统题材出发进行节目创新,而在受众不断“升级的婚恋需求”的驱动之下,这些节目或以家庭视角展开代际相亲,或将素人社交与明星观察模式有机融合,开辟婚恋情感类节目的全新模式。

  三是娱乐竞技与文化科学开出并蒂之花,青春激情与不朽经典辉映荧屏。在创新内容选择上,以音乐、户外、竞技、闯关等为主题的娱乐节目与立足科学和文化精神传承的创新交相辉映。

  北京卫视《声音的抉择》、江苏卫视《对话朋友圈》、浙江卫视《大冰小将》、山东电视综艺频道《超级星搭档》和《快乐运动场》分别从原创音乐服务、明星访谈、冰雪竞技、竞技闯关的角度,为观众带来全新的娱乐享受;浙江卫视《智造将来》、上海教育台《少年遇见科学咖》、湖南卫视《我们的师父》、江苏卫视《大城晓聚》、安徽卫视《大地艺术家》、吉林卫视《聚星汇》则将弘扬科学精神、推动文化品格传承有机融入节目的创新主旨之中,让娱乐竞技与文化科学开出并蒂之花。

  在创新手法的运用上,这些节目又从不同的视角出发,尝试用年轻化的语态去引领年轻受众,或通过创作者与演唱者的激情碰撞(《声音的抉择》)、或通过跨越几十年年龄差的互动访谈(《少年遇见科学咖》)、或通过师徒生活纪实(《我们的师父》)、或通过深度城市文化体验之旅(《大城晓聚》)、或通过户外艺术体验(《大地艺术家》),力图让年轻人关注传统文化,学会尊师重教,在“青春”与“经典”之间进行对话。

  在星素元素的搭配上,多档节目采用星素结合的模式,或以明星经理人及领队与素人少年的冰雪励志成长(《大冰小将》)、或通过明星主持人与素人的搭档闯关(《超级星搭档》《快乐运动场》)、或以明星助力素人科技菁英的独特视角(《智造将来》),让明星与素人之间最大限度地碰撞出新的火花,用明星的人气及榜样力量,点亮素人独特而饱含温度的生活之光,为星素关系的演绎及升级开辟新的出路。

  四是民生问政与服务节目不忘初心,聚焦群众生息,凸显城市温度。2019年第一季度,电视荧屏中以民生问政为主题或者围绕百姓生活方方面面展开创新的节目较为集中,节目形式千变万化,但都秉承了倾听群众呼声、回应社会关切、搭建沟通桥梁、推动民生发展的宗旨,真正做到践行承诺、不忘初心。

  民生问政类节目中,山东卫视《问政山东》是一档公共服务领域的电视问政节目,聚焦群众关心的热点、难点、堵点问题,督促职能部门狠抓落实,体现“一问到底、狠抓落实、一诺千金、真抓实干”的行政作风。

  青岛电视台新闻综合频道《市民圆桌会》则以全媒体谈话的节目形式,加强舆论引导,邀请市民代表、主管部门和专家学者,就城市生活中的各类不文明现象展开对话,从而实现监督和杜绝不文明行为、倡导社会新风尚的目的。

  天津电视台公共频道《真是好样的》更是从公益观察的角度,定格街头小事中令人震撼的瞬间,传递小善的力量终将聚沙成塔的价值理念。

  更多的节目将创新着力点放在“服务”核心上,从教育、家装、交通服务、纠纷解决等角度,立足于群众实际难题的破解,体现政府关怀和媒体责任的同时,凸显出每一个城市的温暖和温度。

  北京卫视《老师请回答》是一堂家长公开课堂,首都一线优秀骨干教师,教育名家,用他们丰富的教育经验,先进的教育理念,为有教育困惑的家庭答疑解惑。

  上海电视台新闻综合频道《非常梦想家》不仅是教观众“如何家装改造”,更帮助委托人以最快的速度“融入”新家、新的社区,凸显上海的城市温度。

  河北广播电视台经济生活频道《小吴来了》则是要搭建政府和百姓之间沟通的桥梁,搭建解决纠纷问题的平台,在解决百姓遇到问题的过程中发现涉及影响百姓生活的普遍性问题,找到解决问题的途径和方法。

  青岛电视台休闲资讯频道的《交通正接触》以安全出行为核心,以轻幽默为载体,以全媒体互动为渠道,通过名主持、名交警、名司机、萌宝、网红等接地气的真人秀方式,为青岛居民的出行保驾护航。

  近年来,随着传播生态的改变,电视节目创新也不断面临新的难题和挑战。作为家庭大屏生态中的传统播出内容,创新电视节目在竞争力上日益被网生内容所追平甚至赶超,在创新实力上也渐成强势平台才负担得起的一种“营生”。

  但我们也应看到,电视节目创新是激发媒体向前发展与进步的“源头活水”,传统媒体既应肩负起传承优秀历史文化、传递时代价值观的使命,更要以不竭的创新打造广电不断砥砺前行的持续原动力。

  (原题为《2019年第一季度晚间新节目观察》,本文有删节)

  注:[1] 71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市(不包括拉萨)和36个地级城市。

  [2] 本文对新节目的界定为:上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出,同名称节目在2012年1月1日至2018年12月31日期间未出现过,节目长度超过20分钟(含20分钟)。以下节目类型不属于新节目范围:广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。

  [3] 上星频道常态新节目首播月在71城市晚间时段平均收视率不低于0.15%。

  [4] 地面频道常态新节目首播月在本地晚间时段平均收视率超过0.4%。

【来源:收视中国】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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