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暑期档临近,九大平台准备了哪些综艺“弹药”?

2019年06月06日 中广互联

  “暑期档”的概念来源于美国电影业,此前在国内一直被认为是票房淡季,自《十面埋伏》在2004年一举拿下1.5亿元票房后,这个将近3个月的档期才逐渐受到重视。

  而在国内综艺行业,“暑期档”是在近几年才被屡屡提及,并逐渐成为关乎各大平台全年“成绩单”和“KPI完成度”的重要时间段。

  回顾2018年的暑期档,综艺节目的表现在影视三大板块中稍为逊色,没有涌现出爆款节目。

  2019年暑期档临近,五大卫视和四大视频网站都摩拳擦掌、卯足干劲。

  整体来看,各平台节目编排呈现出以下特征:音乐类节目创新不止,依然处于强势主导地位;其他节目类型更加垂直多元;各个平台都在各自擅长领域进行创新,竞争开始进入更加理性的阶段。

  ▍音乐类节目求新求变

  众所周知,音乐类节目一直是大众刚需,不少爆款音乐综艺都诞生于暑期档。

  2018年暑期档综艺节目涵盖了音乐、体育、情感观察、喜剧脱口秀等多元化的题材类型。播放量方面,音乐类节目仍占主导地位,占比达到64%,其中《幻乐之城》《这就是对唱》融合了剧情元素,打破了传统音乐综艺固有模式。

  2019年暑期档,音乐类节目依然是重要品类。《中国好声音2019》《跨界歌王4》《声入人心2》《明日之子3》(女生版)《中国新说唱2019》《这就是街舞2》等综N代音乐节目升级归来。

  作为优酷“这就是”系列的王牌之一,5月18日回归的《这就是街舞2》打响了阿里大文娱的暑期战役。节目“删繁就简”,回归街舞本身,更纯粹地展现出街舞文化,没有过度凸显人物,而是通过舞蹈水平成就个人。加之爱奇艺《热血街舞团》的退场,也从外部将街舞这一垂直领域的资源聚合在了优酷平台。

  相比第一季,《这就是街舞2》节目导演组在赛制上进行了巨大革新,比如简化海选的选拔规则,节目从一开始就进入激烈抢夺毛巾的白热化状态。除此之外,在新一季街道场景的设计上,不仅融入了新的城市特色元素,也重构了街道的空间联系。节目中基于空间形成的内在连接推动了故事情节的自然发生,让节目叙事更流畅,也让气氛更易燃。

  浙江卫视的《中国好声音2019》依然是暑期档最受人期待的综艺之一。日前官方已经公布了本季4位导师,分别是王力宏、那英、庾澄庆和华晨宇。除了导师资源,关乎节目“生死”的是能否挖掘出好选手。节目预计将于7月19日起每周五21:10播出。

  作为北京卫视王牌音乐节目,《跨界歌王》目前已经做到第四季,本身就是一件不容易的事。节目突破了同类型综艺只关注专业歌手竞技或素人音乐选秀的框架,用“跨界”二字跨出了音乐综艺原本的禁锢。

  综N代节目不破不立,《跨界歌王》前三季在赛制、舞台体验、舞美设计等方面进行了不断升级。第四季节目邀请了第一季选手刘涛作为“跨界召集官”,另拟邀嘉宾陈乔恩、聂远、沈腾等跨界嘉宾。

  湖南卫视《声入人心》原本只是小制作、小众化的音乐舞台,却成了最大的综艺黑马。据导演任洋介绍,第二季已经开启全球踩点,在“出品人”阵容方面,除了廖昌永,还将有“华语乐坛女歌手”和“国际级声乐大师”加盟。

  值得一提的是,从目前公布的播出时间来看,《声入人心2》将与《中国好声音2019》撞档,形成激烈的正面竞争局面。

  腾讯视频的《明日之子》从诞生之初便以盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道为创新点,前两季均为男生版,而本季节目为女生版。另外,“星推官”人选从目前官宣来看分别是孙燕姿(担任“水晶榜样”)、华晨宇(“明日代表”)、宋丹丹、龙丹妮、毛不易、孟美岐等。

  爱奇艺在综艺方面也选择聚焦音乐类型。暑期档即将回归的《中国新说唱2019》在赛制上更显“残酷”,在第二次节目录制时将采取淘汰一半Rapper的“进阶之战”。

  除了以上音乐综N代节目,最受关注的音乐新综艺非爱奇艺的《乐队的夏天》莫属。节目自5月25日起每周六20:00上线播出,在筹划阶段对中国乐队的富矿进行了深度挖掘,但从已经播出的效果来看,用乐评人优作的话来说:节目未能摆脱《奇葩说》以来“一定要输出观点”的习惯,用大量谈话冲淡了演出效果,离预期品质差了一大截。这也在某种程度上再次验证了音乐类节目的创新之难。

  事实上,音乐类节目越来越难发掘到适合选手,而且寻找可选的翻唱歌曲也难上加难。无论是《中国好声音》《歌手》,还是《中国新说唱》《明日之子》,不管是明星对战还是素人选秀,华语音乐类节目都面临着“坐吃山空”的窘境,创新之路道长且阻。

  ▍其他节目类型垂直多元

  “综艺”的英文是variety,即复杂多样的意思,这道出了综艺节目制作的关键,也是节目类型垂直多元化趋势的必然所在。从目前公布的2019年暑期档节目品类来看,节目类型显得更为多元,包括音乐类、旅行类、格斗类、达人秀、慢综艺、情感向、竞技类、养成类、体验类等。

  慢综艺方面,作为其中的重要代表,湖南卫视《中餐厅3》将在暑期档回归;江苏卫视则购买了《大叔小馆》的电视播映权,目前正在播出。

  达人秀类方面,江苏卫视《百变达人》和湖南卫视《巅峰之夜》等节目集体复苏,东方卫视《中国达人秀2019》也将在暑期档回归,能否找到新鲜且兼具实力派的选手,将决定这些节目的最终效果。

  关注青年文化和生活方式的泛年轻态节目成为大热题材。浙江卫视《铁甲雄心2》将登陆暑期每周日晚黄金档,节目将有不小的变化,特别侧重于铁甲、选手、赛制、嘉宾、视听等五大维度的升级,更多展示团队在对抗中的真性情和团魂。

  旅行类方面,相较于该团队擅长的户外竞技类节目,姚译添导演的新节目《各位游客请注意》更显不同。该节目将邀请4位风格不同的艺人搭档素人共同出游,旅行路线涉及国内外,探索人际交往所面临的“问题”和“解决方式”。

  湖南卫视的王恬工作室&王琴工作室以“得00后者得天下”为初衷,凭借全国超百所社团资源推出全新节目《百团盛典》。该节目首次展示全国高校社团文化,并将决定权交给观众,从全民点赞中选出12个社团,从中出线的佼佼者还将直通湖南卫视跨年演唱会。

  腾讯视频将推出两档运动竞技真人秀节目——《极限青春》《我要打篮球》。前者聚焦滑板运动,通过塑造核心选手的人物个性和成长变化,让更多年轻人了解这一运动方式和生活态度。后者预计于8月份上线,制作团队为原优酷《这就是灌篮》的制作公司。节目将从全国挑选出16位顶级高中篮球新星加盟,最终打造一支篮球“梦之队”。

  有着老牌节目制作人的芒果TV在自制综艺上一直表现都很好。其暑期节目《勇士成团》(《勇敢的世界》第二季)从模式主题来讲,对战类真人秀的定位颇显新鲜,但在具体执行和落地过程中应该会面临不少的难点。

  东方卫视《打破次元壁》是一个邀请3位国民艺术家和一名90后小生,和短视频网络红人合作打破次元壁的节目。这几年短视频异常火爆,这样的节目令人好奇。

  此外值得关注的还有:浙江卫视《中国好诗歌》《宝藏般的乡村》及北京卫视《天坛》等有望开拓文化节目的新潮流;浙江卫视《赛课吧!老师》聚焦教师教学比拼;爱奇艺推出生活观察节目《做家务的男人》和沉浸式天文探索节目《从地球出发》;芒果TV《一路成年》探索亲子关系,还将推出明星夫妻孕期生活观察类真人秀《新生日记》和青年文化观点交锋脱口秀《青春初耳学》……

  这些更具年轻态的节目较为贴合暑期档的主要受众群体,但要想重现《中国有嘻哈》等的火热,实现小众到大众文化的“出圈”,难度依然不小。

  ▍平台竞争差异化

  2019年已行至年中,暑期档的成绩关乎全年的业绩,因此各综艺节目制作方纷纷加紧创作,播出平台也加快了相关布局。从播出平台的暑期节目编排来看,它们均紧扣自身调性,进行了差异化的安排。

  具体来说,湖南卫视坚持青春定位,依然立足自己擅长且已开出一片天地的音乐、观察体验类综艺,在细处作升级。

  同样作为音乐节目传统强势播出平台,浙江卫视继续深挖《中国好声音2019》等头部IP优势,并扛起了另一杆旗——浙江卫视2019年中音乐盛典 OPPOReno造乐节。该活动由浙江卫视、OPPO、中国音像协会唱片工作委员会联合主办,将于今年7月在重庆举行,时间横跨两个多月,未来将作为一个长线IP持续精耕细作。

  国内达人秀类综艺节目“鼻祖”东方卫视则由《中国达人秀2019》领军,打造多元化综艺矩阵。江苏卫视紧握情感观察品牌,主推《我们仨2》《新相亲大会2》。北京卫视做强做优《跨界歌王4》,同时积极开拓文化新潮流。

  视频网站方面,优酷由《这就是街舞2》领衔,继续挖掘垂直文化领域;爱奇艺聚焦音乐类节目,尝试探索情感观察类综艺;腾讯视频由《明日之子3》领衔,拓展运动竞技真人秀;芒果TV则继续深耕观察体验类综艺节目。

  整体上看,随着台网标准趋于一致,台网之间的合作竞争关系发生了一定变化,各个平台开始对自身进行重新定位,在各自擅长的领域进行创新,同质化竞争程度减弱了不少。可以说,平台之间的竞争进入了相对理性的阶段。

【来源: 广电独家】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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