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“芒”而有“果”——芒果TV的扶贫事业路

2019年05月29日 中广互联

  5月29日上午,“创新扶贫模式 赋能持续发展”视听+精准扶贫论坛在成都举行。原国务院扶贫办党组成员司树杰、国家广电总局网络司副司长张晨晓、国家广电总局公共服务司副司长杨静、中国广播电视香港记者站站长潘翔鸣、中国电视艺术委员会副秘书长易凯、中国记协书记处书记冯海青,湖南省广播电视局党组成员、副局长蒋强先,国务院扶贫办宣教中心宣传处处长伍小华、中国网络视听服务协会副秘书长周瑜、国家广电总局公共服务司绩效管理处副处长王常宇,芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军等领导出席。

  值得一提的是,此次由芒果TV承办的视听+精准扶贫论坛是中国网络视听大会首次举办的以扶贫为主题的分论坛。正如芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在昨日峰会上提到的“芒果核心价值观”:“芒果TV作为一家国有主流新媒体,要主动承担起责任,为社会创造价值,成为一家有责任、有担当、有价值的新型主流媒体。”作为党媒旗下用户规模最大的视听新媒体平台,芒果TV与生俱来承担着社会责任和社会理想,并将永不动摇、一直坚持。

图为:芒果TV节目中心研发总监曾颢灵发表演讲

  通过用多种视听形式,记录、见证时代变迁中的乡村以及人民日新月异的美好生活。在扶贫论坛上,芒果TV节目中心研发总监曾颢灵还向大家分享了芒果TV在扶贫路上的收获和经验。

  主旋律题材年轻化表达,打通大屏小屏双渠道

  2018年,芒果TV、中国移动湖南分公司,湖南都市频道联合制作了一部大型互动电视乡村全景秀“三湘巨变微纪录·四十年四十村”微纪录片。通过“三湘巨变微纪录·四十年四十村”聚焦精准扶贫事迹,记录“金融扶产业,文化成景观”的新时代乡村改革发展之路,充分展现出作为主流新媒体所秉承的使命担当和时代责任感。

  “四十年四十村”通过媒体赋能向全社会展现当代乡村新风采,对社会尤其年轻观众群体传递和输出正能量,力图让乡村文明新气象在受众中得到最大化传播,同时帮助乡村在恢弘巨变中找到学习标杆,推动乡村振兴的新时代思维进一步深入人心。

  这档节目适应互联网传播规律,以短视频形式创新叙事表达,并巧妙融合时尚元素,朗朗上口的解说词,配合生动活泼的配乐,实现了主旋律题材的年轻化表达。同时,该作品在芒果TV、湖南移动IPTV、湖南都市频道联合播出,打通大屏小屏,贯穿传统媒体与互动电视平台,用内容的差异化探索网台联动的新方向。

  讲述青年基层工作故事,引领主流青春正能量

  芒果TV作为一个年轻观众居多的平台,在扶贫这件事上为年轻人正名,坚持记录年轻人的扶贫成就。芒果TV推出的《不负青春不负村》就是这样一个以年轻人为切口的“乡村振兴战略”青春纪实片,聚焦毕业于中国最顶尖的学府、投身“乡村振兴战略”的青年大学生,讲述他们从象牙塔到田间的新农村建设故事。

  《不负青春不负村》让年轻人呐喊出了自己的声音,也给青春留下了另一种注解。6位毕业于顶尖学府的高材生,积极响应国家“乡村振兴”战略,毅然放弃高薪工作投身新农村建设。它以生动平实的镜头语言真实呈现他们的工作常态,从小侧面展现出当下基层青年干部的精神面貌,让一股股涌动在中国乡村的青春新势力跃然荧屏。

  芒果TV全方位的记录他们为扶贫工作投入的心血和努力,将主人公的坚守奋斗,转化为乡村振兴的主流表达。“聚焦年轻人,影响年轻人,是芒果TV作为主流媒体义不容辞的担当。

  借力流量跨越信息鸿沟,探索综艺扶贫新方式

  纪录片之余,芒果TV更大的受众在于综艺节目观众,通过艺人嘉宾的身体力行,带动更多的受众加入扶贫事业。芒果TV在去年上线的《野生厨房》就将公益植入综艺,助力精准扶贫。值得一提的是,第二期节目录制结束后,流量艺人林彦俊为和节目中的小女孩一样大的孩子们捐赠了图书馆,并许诺明年帮助他们顿顿午餐吃到肉。由艺人带动粉丝,共同助力扶贫。

  芒果TV自制并独家播出的国内首档沉浸式乡村人文体验真人秀《哈哈农夫》,由王源、贾乃亮、杨超越、金瀚作为固定嘉宾组成“哈哈家族”,通过节目嘉宾与村民互动的形式,自然展示新农村新风貌中积极向上的各色故事;解锁沉浸式乡村人文体验的新“玩法”,不仅真实展现现代乡村的全新风貌,也让观众深度体验“乡村振兴”战略后传统农耕文化中焕发的新风貌、新气象,刷新了观众对传统农耕文化的认知。

  曾颢灵在现场提到:“贫困地区扶贫难以进行的一大原因是信息鸿沟的难以跨越,而综艺节目的大众属性以及明星嘉宾的号召力可以扩大受众的覆盖面,更大范围地将扶贫信息传递给全国受众。利用节目人气、艺人效应以及他们所带来的影响力,三位一体共同发力,助力精准扶贫。做到让有影响力的人来做有影响力的事,影响更多的人。”

  王牌综艺连接三农问题,精神扶贫促精准脱贫

  作为湖南广电的两档王牌节目,《快乐大本营》和《天天向上》,近年来在节目中越来越多地加入了扶贫环节,利用国民级节目的巨大影响力助力扶贫,为“三农”问题搭建平台。

  《快乐大本营》从2018年10月开始设立心愿树环节,聚焦一家一户、一村一特产,帮助贫困村民建立可持续的内在造血机制。节目播出后,一天内湖南省茶陵县贫困农户的菜籽油接到订单一百多单,销售了一千多斤纯正菜籽油,解决了贫困农户的困难;江西省院前村的山茶油,五天卖出7000多斤,创收80多万元。

  同样芒果TV联合芒果V基金开通了捐助通道,为更多想要给予贫困孩子帮助的爱心人士提供可靠便利的窗口。国民综艺扶贫在于教化人心,为精准扶贫夯实价值观层面的基础。它们的受众以青少年为主,通过节目中的公益行动,使孩子们在观看过程中潜移默化接受公益思想,播撒下公益的种子。

  依托全平台新媒体优势,拓宽社会帮扶全渠道

  除了视听作品,芒果TV还参与切实的线下扶贫工作。

  去年,芒果TV作为共青团湖南省委、湖南省扶贫开发办公室的新媒体战略合作伙伴,加入“青e工程”的扶贫建设工作,捐献100台湖南IPTV定制一体机,提供定制电视服务,为留守儿童和进城务工人员子女提供在线学习、少儿动画等线上资源,提供更多教育帮助,让小朋友们在安全和规范化的网络环境中健康成长。

  同时,依托全平台新媒体优势,打造“青e工程”专题,呼吁更多的社会爱心人士帮助贫困地区留守儿童和进城务工人员子女,为他们提供良好的成长环境。

  作为拥有红色基因的媒体,芒果TV与生俱来承担着社会责任和社会理想,需要永不动摇、一直坚持。芒果TV会继续坚守这份责任,利用自身优势宣传国家扶贫战略政策,充分发挥媒体的领航者作用;也会继续深入脱贫攻坚一线,投身公益事业,创新扶贫方式,为扶贫工作“芒”出成“果”。

【来源:中广互联 】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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