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聚智谋变 创新图强:央视综艺频道重塑国家综艺平台创新价值

2019年04月30日 中广互联

  文艺是时代前进的号角,最能代表一个时代的风貌,也最能引领一个时代的风气。文运同国运相牵,文脉同国脉相连。习近平总书记在《致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年》的贺信中寄语:锐意改革创新,奋力开创工作新局面。

  总台成立一年多以来,以融合、聚变、奋斗为迈向新台阶的主旋律。在慎海雄台长带领下,以“5G+4K+AI”的全新战略布局,开启了新的发展引擎。与此同时,总台文艺创作高举文化大旗,探索新时代电视文艺的新意表达,陆续打造出《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》《中国诗词大会》等一系列“叫得响、传得开、留得住”的艺术精品,不仅获得市场认可,也得到了很多观众尤其是年轻人的喜爱,成为备受瞩目的文化现象。

  创新之源——文化自信培根铸魂

  “任何一个时代的文艺,只有同国家和民族紧紧维系、休戚与共,才能发出振聋发聩的声音。”推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展,是当今时代赋予文艺工作者的神圣使命。

  在中央广播电视总台央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆看来:“综艺节目要寻求良性发展,最关键的是要强化自主创新,打造中国特色原创节目。《朗读者》和《国家宝藏》两档原创品牌季播节目正是在这样的思路引导下孕育而生的,以文化内涵为内核着力点,以文化气质引发现象级传播,力图对中国优秀传统文化做出新意表达,用匠心勾连受众价值认同的乐趣,让节目具备可持续的影响力和生命力。”

  作为央视综艺频道的精品之作,《国家宝藏》用“文博+文化+文艺”的表现手法,让沉睡已久的国宝文物成为主角,与鲜活的人物故事结合,展现文物在国家发展进程中的历史光芒,从而解读中华文化的基因密码,激发观众对于历史、对于国家的文化认同;《朗读者》将值得尊重的生命和值得关注的文字结合,让朗读者的情感、写作者的思想和观众的情绪凝结,呈现出生命之美、文学之美和情感之美。创新,是这两档节目的关键词。如果把节目手段拆分开,可以看到演播室综艺、纪录片、舞台剧表演、朗读、歌舞等多种常见的形态和元素,但是它们被打破后又创造性地重新排列组合在一起,就焕发了新的生命力。

  全国政协委员、央视综艺频道节目部主任吕逸涛在全国政协十三届二次会议第三次全体会议的大会发言中提到: “文艺创作的重要源头是中国几千年来没有断流的文化血脉,是我们‘天行健,君子以自强不息’的筋骨,是中华文明与世界文明互融互鉴的共同价值、共同情感。” 它们在深层激发大众内心“何以为中国人”的集体认知的同时,还为我们一次次定位着时代坐标、解码着民族基因,让我们既知来处、更明去处。

   创新之融——智慧传播突破圈层

  随着互联网的发展,节目创新不仅仅是内容制作的迭代升级,更要用全方位、创新性的的传播手段,将节目的价值观向受众精准传达。寻找转型、升级、创新的路径,是摆在所有电视媒体面前刻不容缓的挑战,央视综艺频道也不例外。

  央视综艺频道研发组组长汤浩表示,总台文化矩阵能够引领创作风向从“娱乐喧哗”走向“人文静美”,除了精制作、高品格、大格局的内容成色,还在于在文化的孤独和娱乐的狂欢之间,找到了一条击穿圈层的传播通道,它指引着创作者在中华优秀传统文化的宝库资源中持续深耕,不断在新形势下有所作为、大有作为。

  以《国家宝藏》为例,节目自带“文艺自来水”体质,以电视播出为中心,迅速辐射至豆瓣、B站、知乎等年轻人活跃的社区,因为得到了“网络话语权代言人”的关注、认可和传播,自然成为了讨论度极高的节目。两季节目除了在中国拥有众多活跃粉丝,引发了一轮前所未有的“博物馆热”,还扩散到海外,拥有了国际级的影响力。第二季节目更是发起《“助力中华传统文化传播”全媒体联动倡议》,呼吁各界媒体共同扛起推动中华优秀传统文化绵亘发展的大旗,堪称构建文物价值传播推广体系的先行者和探路者。

  在凭借内容出圈的同时,央视综艺频道还积极探索了各种大屏小屏互动、联动线上线下的有效路径。《朗读者》推出的“朗读亭”触发了二次传播,在全社会营造了良好的阅读氛围。《国家宝藏》与哔哩哔哩视频网站深度合作,启用年轻人喜爱的形式,推出《国宝八分钟》献礼短片,故宫千人游客大合唱引发网络热传。这些实践都证明了,只有打通“台、网、端、微、屏”各种资源,才能真正做到“在价值引领中创新传播,在创新传播中彰显文化自信”。

  数字化时代已经到来。数字经济的迅猛发展,令许多媒体人感到紧张甚至恐慌。央视综艺频道的实践表明,传统媒体必须应变,顺应数字化的发展,以拥抱数字化的心态而非洪水猛兽的戒惧迎接数字化,才能在融合发展中赢得新优势。

  创新之翼——自信引领拥抱合作

  央视综艺频道的自信引领之姿,首先来自于作为国家级综艺平台不可替代的品牌影响力。近年来,创新力作《朗读者》被网友盛赞为“一股清流”,《国家宝藏》一夜刷屏让越来越多的观众重新刷新了对综艺频道、对央视综艺的认知;坚守国家赛事品质的《首届中国相声小品大赛》贴近百姓生活、聚焦社会热点,引发广泛讨论;大型互动综艺《我要上春晚》多年来扎根百姓土壤,好评不断;常规栏目《星光大道》《开门大吉》《越战越勇》《向幸福出发》等仍然具备较强的竞争力,收视率长期保持在1%以上……老牌节目的屹立不倒,新节目的不断涌现,验证了综艺频道在内容方面的硬实力。

  同时,央视综艺频道受众迭代,引领年轻。根据权威数据统计,综艺频道拥有三大主流群体:具有家国情怀的社会中流砥柱;关注健康信息、具有高消费水平的活力人群;拥有文化品位和优秀教育的高素质群体。这些,都体现在综艺频道1.3亿多的观众规模和长期高于2.8%的收视份额上。以《朗读者》为例,节目受众中高中及本科以上学历占比89.57%,34岁以下受众达到89.61%。另一档高口碑节目《国家宝藏》播出之后直接带动全国博物馆观众量整体增加了30%-50%,颠覆了文博界对综艺节目的认知。

  央视综艺频道另一大突出优势,在于宝贵的人才资源。平台既有像董卿、朱迅、尼格买提、李思思等等在全社会各个层阶都有很大影响力的“名脸名嘴”,也有像春晚团队、《朗读者》团队、《国家宝藏》团队以及有着多年电视文艺制作经验的国家级节目制作团队。

  此外,央视综艺频道正在以更加开放的姿态拥抱合作,不断向全社会志同道合的伙伴们诚挚地抛出橄榄枝,召唤携手者、诚邀同路人,投身于新时代中央广播电视总台文艺建设事业的激情和梦想。在春天撒下种子,于来日收获果实。

【来源: 国家广电智库】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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