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【中国电视大会】三足鼎立格局下,TV大屏的精细化运营到底怎么做?

2018年11月06日来源: 中广互联独家 作者: 苗梦佳

  《2018年第三季度中国有线电视行业发展公报》显示,2018年三季度,有线电视仍是中国居民家庭的主要收视方式,用户总量达到2.27亿户,但收视渗透率降至50.78%。IPTV、OTT用户均持续增长。其中,IPTV用户总量达到1.5亿户,收视渗透率达到33.56%;OTT TV用户总量达到1.49亿户,收视渗透率达到33.33%。

 

  当前,以有线电视、IPTV、OTT为代表的TV大屏产业集体进入下半场,逐渐走向从规模扩张到价值变现、从封闭业务体系到可控开放业务生态的新阶段。而这一阶段中,运营也成为了整个视听产业转型的关键。基于此,11月21日下午举行的第四届“世界电视日”中国电视大会特别设置了“TV大屏运营论坛”,会议以“大屏下半场的风口在何处”为主题,邀请来自工信部、CIBN互联网电视、CSM、CTR、勾正数据、广西广电新媒体、贵广网络、优朋普乐、云南爱上网络、广东南广影视互动的业界嘉宾从多个维度共同探讨存量竞争时代的运营之道。

  各地基于内容进行精细化运营

  IG的夺冠无疑给已经进入全面爆发期的电竞产业又添了一把火。众所周知,电竞爱好者主要集中在30岁以下的年轻人。抓住了电竞就意味着抓住了年轻人,让年轻人回归电视大屏端,不失为电视自救的好方法。

 

  资料显示,2018年3月28日,广西IPTV电竞专区2.0正式上线,点播内容涵盖了LPL英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛、守望先锋OWPS、OWWC世界杯、CFPL穿越火线端游联赛、CFML手游联赛等多种经典赛事内容。截止9月底,广西IPTV电竞展区浏览量已达1866577次。为了让用户更方便快捷地找到想看的内容,专区在各二级页面新增了主播、赛事、采访三个子版块。此外,展区还在广西国际商务职业技术学院开展了校园休闲电竞挑战赛。

 

  近年来,中老年作为“大屏”收视的主力人群也逐渐被重视。以粤舞青春活动为例,2017年广东IPTV举办的第二届广场舞大赛主打4K, 4K花园采用了9个机位实现全方位4K直播技术支持,使得节目的收视时长环比提升了7.4%。

  而3年风靡全省14个地州市、2017年参赛队伍近5000支、参赛人数突破10万人的“舞比快乐”广场舞大赛则一直是湖南IPTV的重头戏。大赛在保持线下录制、线上播出、互动投票的T2O方式同时,新增了 “广场舞大课堂”、“我和广场舞的故事”以及“广场舞大事件”等一系列的衍生节目,为观众提供了不少资讯、干货、教学和幕后故事。截至2017年9月,75%的参赛者开通了IPTV电视业务,IPTV增值业务订购率达到了27%,89%的参与者表示还会继续参加下一届广场舞大赛。

  其实,看准广场舞热潮的还有有线电视,此前贵广网络节目信息部副总经理习兴文曾介绍:贵州省第二届电视广场舞大赛分为海选、复赛、省决赛、全国总决赛四个环节,赛事覆盖全省9个市(州)、89个县(市、区)。贵州省第二届电视广场舞大赛的举办为贵州省首届少儿电视歌唱大赛积累了经验,通过线下比赛+电视秀场+网络互动的模式,探索出了一条适合本地化运营的“媒体+”商业模式。

 

  PS:来自贵州、广西、广东的广电运营商如何依托内容优势进行精准运营?他们将带来哪些精彩的实用案例供业界分享?答案就藏在第四届“世界电视日”中国电视大会-“TV大屏运营论坛”上哦!

  大数据驱动精细化运营

  此前,工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑指出:面对新的经济形势,要建立属于本地的大屏用户多维标签体系,精准进行用户画像,将运营商掌握的各类网络上网行为、位置信息、各类服务的使用行为、人群和家庭分类、交通行为、时间分配习惯、通信行为、消费和支付状况、其他习惯痕迹等数据全程联动。

  据了解,目前成都电视台(橙视传媒)、广东南方新媒体、湖南芒果TV等都在IPTV大数据方面有所布局,并定期通过网络对外发布IPTV数据。其中,云南IPTV推出的指数榜包括直播频道的收视数据排行和点播节目的热度指数。利用EPG的每个推荐位,布置了数据采集探针,以获取用户每次的点击情况,对在线点击量和时长进行研判、追踪用户收视习惯,从而阶段性调整运营策略。

  对于如何做好精细化运营?云南爱上网络有限责任公司内容运营中心总监李蓓蓓曾表示,要深挖大数据,以数据驱动深度运营。要搭建大数据分析平台,实现多维度数据实时提取;要组建数据分析团队,针对运营项目进行定制分析,及时反馈策划编辑,指导运营策略调整;要深挖各维度数据指标,根据运营需求完善数据分析模型,并建立长效数据追踪机制。 

  而三家以“数据立身”的企业,勾正数据、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)、央视市场研究(CTR)更是联合,与欢网科技、一点网络在2017年共同组建了智能电视大数据联盟,共同推进智能电视大数据的互通与集结,建立覆盖全国所有智能电视机的全量数据联盟;共同建立统一规范的智能电视广告监测系统,建立符合电视大屏特点的广告效果评估体系,推动智能电视广告市场的快速发展。

  PS:据了解,本次论坛上工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑、云南爱上网络有限责任公司内容运营中心总监李蓓蓓、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)事业发展部总监程历、勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚将分别以《视频从经营向运营的转型》、《体验升级 打造IPTV智能视界》、《TV大屏时代:新测量方法的探索与实现》、《大屏媒体运营发展趋势研究》为题,输出更多有价值的观点!敬请关注!

  后记

  正所谓“规模是产业根基,运营是行业未来!”做好精细化运营,一方面可以提升现有TV大屏的产业价值,构建差异化竞争;另一方面可以在维持存量用户活跃度的同时,促进增量用户的发展,推动行业的转型升级。

  运营商如何玩转精细化运营?相关的成功案例又有哪些? 第四届“世界电视日”中国电视大会-“TV大屏运营论坛”将汇集探索案例、提出新的思考!

  精彩不止于此,“世界电视日”中国电视大会期待您的参与!

  扫描二维码了解更多日程!

  参会联系:

  石 丹 152 0157 6052

  孙晓菲 187 0130 7335

  王丽荣 185 1563 2021

【责任编辑: 苗梦佳 】

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