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原创比例增加、同质化竞争加剧,台网综艺年末之战怎么打?

2018年10月10日来源: 犀牛娱乐

  上周末,《中国新说唱》和《中国好声音2018》正式收官。回顾前三季度的综艺市场,不论是卫视还是视频网站都告别了一家独大的局面,你方唱罢我登场,竞争日趋激烈,实力也日渐均衡。

  相较于视频网站,台播综艺虽推出了不少原创新节目,但整体的战斗力较弱,口碑和收视难以同时飘红,不仅未能造出一档新现象级综艺,老王牌还整体显露了疲态,难以扛起收视。

  而视频网站虽然推出了几档现象级节目,但进入暑期档后明显后劲不足,垂直小众综艺难以突破圈层,同质化问题成为常态,政策监管力度的加大也使多档网综遭遇了整改、延播的命运。

  这种情况下,对卫视和视频网站而言,Q4季度自然就显得尤为重要。

  原创新节目比例增加,音乐、慢综艺玩法多样

  前三季度,五大卫视在综艺创新方面都下了不小的功夫,结合自家的主题定位和布局战略,推出了《声临其境》《神奇伙伴在哪里》《知识就是力量》《相声有新人》等不少新综艺。

  但从收视情况和观众反馈来看,这些新综艺的综合成绩并不喜人,要么口碑突出收视严重掉队,要么口碑收视皆平平,播出期间一点水花都没激起的也数量不乏。

  而Q4季度五大卫视待播的综艺里,原创新节目比例更加突出,除了《亲爱的·客栈2》《蒙面唱将猜猜猜3》等5档老综艺外,皆为原创的新综艺。

  从待播的综艺片单来看,原创新综艺虽然以真人秀的呈现方式为主,但涉及的领域比较广阔,短视频、冰雪滑行、功夫、偶像等当下较为热门的元素都有体现。

  而从大的类型分类来看,Q4季待播的综艺主要集中在音乐和慢综艺上,但两者的玩法相比以往要新鲜许多,市场也更加细分。

  在音乐类综艺上,“音乐+”的模式成为流行,音乐领域也由流行、民谣等拓展到了美声。

  《声临其境》的姐妹档《声入人心》,不仅创新聚焦美声,还开启了鲜肉唱美声的新玩法;北京卫视的《音乐在路上》则把传统的竞技演播室搬到了户外,将旅行和音乐结合。

  慢综艺虽然仍旧以经营类和旅行类为主,但旅行类慢综艺开始在交通工具上变换花样。东方卫视的《梦想远航》开启了航海游,浙江卫视的《青春的花路》则开启了房车游。

  而在音乐综艺和慢综艺扎堆的Q4季里,东方卫视和江苏卫视推出的两档原创新综艺《武动中华》和《最美的时光》,无论从节目类型还是拟邀嘉宾名单来看,都显得尤为亮眼。

  据悉,《武动中华》是以培养影坛新生代成为功夫新星为目标,由杨紫琼作为武馆总教头,李现作为热血班长,带领其他八位影坛新生代,共同完成一场功夫电影拍摄的终极考核;

  《最美的时光》则在保持《旋风孝子》里自然的生活状态和真挚的孝道的同时,结合嘉宾的特点每天布置不同的“特别”任务。

  同质化竞争加剧,政策监管日趋严格

  相对于卫视,前三季度的网综市场显然更热闹,起伏也更明显。前半段《偶像练习生》《创造101》两档全民关注的现象级网综的陆续推出,让网综市场呈现出一片繁荣。

  但进入暑期档后,缺乏全民关注的爆款。《中国新说唱》《明日之子》两档节目喜忧参半,千呼万唤才缓缓出场的《这!就是灌篮》和另外几档综艺《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》《奇遇人生》等或是热度飘红或是口碑不错,但也没有成为现象级的节目。

  从Q4季视频网站待播的网综片单来看,爱奇艺在Q4季还将继续秉持新品类综艺创新策略,深耕年轻受众;

  腾讯视频也将继续聚焦女性向情感向综艺,在《请与这样的我恋爱吧》《幸福三重奏》《心动的信号》后,Q4季还将推出主打青春男女社交的《遇见小美好》;

  优酷持续布局“这就是”和“吧”系列两条网综制作线;

  而芒果TV坚持差异化打法,专注试水中型体量的新节目。

  虽然排播策略各有不同,但前三季度同质化突出的问题在Q4季仍旧十分明显,在偶像选秀、街舞、机器人后,音乐打歌、亲子、电音成了新的“撞车”地带。

  爱奇艺的《中国音乐公告牌》后,腾讯和优酷也推出各自的打歌音综《由你音乐榜》《音乐至上MUSIC ON》,目前《由你音乐榜》的榜单已经开始运作,而《音乐至上MUSIC ON》也已经在优酷秋集上官宣,将与音悦台合作全年周播。

  腾讯的《爸妈学前班》《带你去远方》、芒果TV《爸爸去哪儿6》以及优酷的《想想办法吧!爸爸》,虽然情景设定各有不同,但本质上都依旧是明星带小孩的惯有模式,题材上未能实现真正突破。

  除了同质化突出的内部竞争问题,不断趋严的外部监管也给今年的网综市场带来了不小的冲击。

  腾讯视频的《爸妈学前班》《带你去远方》、芒果TV《爸爸去哪儿6》以及优酷的《想想办法吧!爸爸》四档亲子亲子节目集体延播,《周六夜现场》《真相吧!花花万物》一度停播等事件的发生,都显现了台网同一标准正在逐步落实。

  在这种背景下,网综市场势必也将和卫视一样“带着镣铐跳舞”,没了尺度和题材的优势,网综若想继续笑傲综艺江湖,势必要做出改变。但目前来看“求生欲”和特色性保持还很难做到两全。

  台网统一的标准给网综市场带来了冲击,但对日显疲态的电视综艺而言,无疑是一件好事,至少拉近了与视频网站的竞争起跑线。

  总的来看,Q4季度的综艺市场原创节目的比例较大,但潜力“爆款”却数量有限,类型扎堆的现象仍旧比较明显,《偶像练习生》《创造101》走出的“新偶像”成了综艺市场的常客,在多档节目里刷脸。

  而近日盛传的“限薪令”看似对整个综艺市场的良性发展意义显著,但最终的效果目前还很难说,明面上的账不能走,节目组依然可以巧立各种名目给明星们发补贴,比如给嘉宾的化妆费开高点,或者以策划费和版权的名义给他们补贴等。

  虽然现在市场出现“不再唯流量”的好苗头,但纵观Q4季度的台网综艺待播单,“流量”依旧是主力,而且,这种明星主导的模式在短期内也仍旧会是市场的主流,在这种情况下,单靠限制显然无法从根本上解决问题,而要实现整个行业的良性发展也仍需时日。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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