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【中国电视媒体融合峰会】芒果TV刘琛良:以内容为纽带的大融合

2017年11月21日 中广互联

   11月21-22日,第三届“世界电视日”中国电视大会在北京国际会议中心隆重开幕。21日下午,“中国电视媒体融合峰会”上,芒果TV常务副总裁刘琛良发表题为“以内容为纽带的大融合”的演讲。

芒果TV常务副总裁刘琛良

  以下是演讲内容:

  我们相信,传递价值观不光是通过新闻资讯的路径,还有更多的方法。湖南广电为什么叫芒果TV,实际是通过它非新闻类的节目,最近几年得到的表彰也非常得多,获得了广大青少年的喜爱,所以大家给我们起了一个号芒果,我们顺势叫芒果TV。我大概回顾一下芒果TV发展的历程。

  2014年4月20日,芒果TV宣布独播湖南卫视所有的综艺类节目。我们的主题是快乐阳光传媒互动有限公司,之前所有的业务是ST+版权销售,还有一些IPTV业务。做了两年以后发现,OTT大屏业务,在当前带宽前提下做得越大亏得越多,永远无法实现这个企业的良性运转。所以,到2014年的时候,台里决定启动前端的运作。所以,当时推出了芒果独播战略。2014年我到芒果TV的时候只有一个域名hunantv.com,2015年有一个小伙伴告诉我mgtv的域名你买不买?价格很便宜,十几万元,因为总不能卖水果的也叫TV,所以也没有人跟我们竞价。到2015年4月份的时候,芒果TV激活下载量第一次过亿,2017年4月份,芒果TV已经在所有的视频行业做到了第四位。

  2014年-2015年,我们必须想办法让用户感知到,我们恰好贴准了移动互联网这个风口,所以,2014年-2015年我们整个竞争战略叫“内容驱动,移动优先”,当时所有的精力都在做移动客户端。2014年7月底就做出来了,当时获客成本不是很高,一个0.7、0.8元。2014年,我们同步在做另外一条路,我们当时说芒果湖南卫视预期过强,我们如何做得独特,当时乐视PPTV做得挺好,如何与他们有区别,要有独特化,当时启动了芒果TV互联网自制节目。

  2014年到2015年的跨年晚会,芒果TV峰值获得在线用户500万,我们发现所有的评论里只有一个字叫卡。所以,2015年-2017年保持内容驱动的同时我们制订了一个新的思维叫体验优先。这个体验不是产品本身,而在于如何满足用户对互联网视频内容的综合需求,这是我们认为一个大的体验。所以,到2015年、2017年和现在,我们做的大量工作。芒果TV从2015年第一年启动的第一个项目叫纯自制的大型项目叫《明星大侦探》,目前豆瓣评分达到9.6分,综艺界这是奇迹,没有一个综艺能达到9.6分的,这也是我们体验计划当中的一个环节。

  对内容来讲,我们需要抓住一个点来做整个体系,这个体系是基于产品的,基于技术的,这是在运营层面。大的运营层面是基于资本市场的。到今年芒果TV为什么要和快乐购重组,把芒果TV资产注入到快乐购里,说白了是为了有持续的内容供给能力。

  2014年,湖南卫视的内容流量占比70%,到2016年底湖南卫视单品内容在平台整体流量已经降到了30%,从原来几乎70%的流量来自于湖南卫视每年30%左右的综艺节目,到当前我们有70%的流量来自于非湖南卫视内容,那么芒果TV全平台广告收入层面,芒果TV自制节目已经占到了70%。今年我们拿到的奖项中内容创新奖居多,因为所有的视频网站在内,芒果TV今年的节目自制从2016年开始到现在成功率在全行业里是最高的,这是整个团队的努力。

  湖南卫视、芒果TV的内容在平台上呈现出来的,用户是不会做平台区别的,这还是和2014年的形势一模一样。《中国好声音》无论在爱奇艺播放还是在优酷播放,对用户来讲是认定的是节目本身,在用户层面来讲,是以内容为纽带的大融合。在很多大的事情上要做好小的事情,关注产品本身。当用户认可内容时,即使平台体验差一点,技术bug多一点,今后的路还是好走的。这是到今天为止我们一些心得和体会。

  我们天天说电视开机率不足30%,事实上是什么样的呢?现在智能电视出货量已经能达到95%以上,智能电视的开机率是76%,大家只是不通过有线电视看内容,并不意味着不看内容,芒果TV是其他牌照方自制品牌最早的,现在整个体系相对比较完备的一家。我们在电视端这一块,没有为行业做出太多的贡献,因为那个业务归属太多,企业没有办法投入太多,但市场摆在这里,我认为2-3年是最好的窗口期,厂商家家都在做,每家都在做内容平台,没有牌照的互联网公司都在想办法借一个牌照来做。所以,为什么会有TVOS。

  芒果TV接下来要基于TVOS标准搭建一个符合所有内容服务商进行分发的平台,这是共有的。芒果TV的Slogan中有这样一句话——快乐好时光”。我们当时选择这句话最大的考虑是什么呢?当所有的大号和营销号说,电视即将结束的时候,传统广电人的未来是什么地方?我们选择这个话多少有点文艺感,就是说黎明前的黑暗会过去的,曙光就在前方,大家要看到一点曙光,所以选择了这句话。相信未来只要基于内容本体一定会带给大家最好的时光。

【来源:中广互联独家】
【责任编辑: 李思楚 】

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