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《军师联盟》加速“先网后台”趋势 或出台政策

2017-07-17 10:57来源: 新浪娱乐

  由吴秀波、刘涛等主演的电视剧《军师联盟》开播以来收视虽然并非最高,但也算稳定。对于“先网后台”的《军师联盟》来说,这样的成绩已实属不易,在一定程度上为“先网后台”的趋势加了一把火,但网台播出模式的变革最终结果如何,还要寄希望于《赢天下》《赢天下》《武动乾坤》或者更多正有此计划的电视剧了。

  “先网后台”的播出模式到底该如何平衡各方利益?网台之间是竞争更多还是共赢更好?

  为此,记者对话欢瑞世纪副总裁姜磊等业内人士,有人认为此模式还未成熟,也有人认为势在必行,需要整个行业共同探讨台网共赢的可能,更有知情人透露,相关部门将出台管理规定,防止其“野蛮生长”。

“先网后台”成为热门剧集“标配” 不再是积压剧“特供”

  早在去年7月,新浪娱乐就关注到了“先网后台”的行业趋势。当时的调查显示,虽然《华胥引》《蜀山战纪》《班淑传奇》等剧早已尝试过,但“先网后台”的井喷却在2016年暑期才到来,从赵丽颖主演的《吉祥天宝》到网友变自来水推荐的《遇见王沥川》等,先后有十几部电视剧都选择了这种播出方式。

  不过,选择“先网后台”的大多是积压剧,其中,《华胥引》《遇见王沥川》《吉祥天宝》都积压了3年以上,面对观众日新月异的口味以及变化无常的市场,积压时间越久,这些剧就越危险,与其等待电视台遥遥无期的编播安排,尽快在网络播出成为了他们的最后一根救命稻草。

  热播综艺的冠名费价格仍在不断刷新。然而,时隔一年,“先网后台”剧集的阵容却已经大换血,如今俨然成为了热门电视剧的集中营。《军师联盟》自不必说,《赢天下》《武动乾坤》《琅琊榜2》这些集合了范冰冰、杨洋、黄晓明、刘昊然等人气演员重金打造的热门电视剧也都盛传会“先网后台”。

  谈到这种转变,欢瑞世纪副总裁姜磊表示,视频网站更直观、更高效的商业转化率已然成为优势。不仅洞悉到先网后台的前景,欢瑞世纪更是积极探索。此前《青云志》一二季“先网后台”的成绩并不理想,但近日开拍的《青云志3》依然有相关计划,姜磊表示,不会为此前的尝试后悔,“新的播放形式会有巨大风险,但《青云志》有适应的可能,我们会不断吸取教训,这也是我们的发展动力,未来也希望欢瑞一直都能走在前面,探索更多行业的未来。”

一线卫视积极掌握主动权 二三线卫视沦陷

  从今年4月开播的《外科风云》开始,电视台与视频网站在播放时间上的角力越发激烈,这部剧网络只比电视台晚了半个小时,在当时就被誉为是历史性的——此前比较约定俗成的规矩是,视频网站在第二日零点才更新,比卫视黄金档晚4、5个小时。

  随后不久,《求婚大作战》的网络播出时间则比东方卫视早两个小时,且会员可以一次看3集,电视机前的观众不仅要等到22点,还只能看到两集。

  就在《军师联盟》开播之前,购得版权的视频网站曾大张旗鼓为先于电视台1周播出做足了宣传,不想却在播出前一周宣布与电视台同天播出,只不过网站会比电视台早19.5小时更新。

  当然,哪怕只早1秒,《军师联盟》“先网后台”都是既定事实。目前,《军师联盟》不仅豆瓣评分高达8.2分,网络播放超过52亿次。

  这场开播前的暗流涌动其实非常正常,《军师联盟》投资接近4亿,剧方是最大风险承担者,不会希望看到结果不好,找几家播出平台商量也情有可原。在该剧片方看来,不像过去一样将所有重担都压在电视台身上,采取不同平台分工合作更为稳妥。

  与一线卫视主动出击、试图在新变化中寻求全新方向的做法不同,本身生存空间就不多、话语权也不大的二三线卫视依然再走“老路子”,播出的“先网后台”剧集普遍体量不大,关注度不高。

  其中,《青云志2》、《龙珠传奇》均在安徽卫视和北京卫视播出,《六扇门》在黑龙江卫视播出,《卧底归来》则选择了山东卫视和天津卫视。而这些剧尽管有“流量明星”加持,对收视贡献却远不如预期。

“先网后台”到底是厮杀还是共赢?

  以往网络与电视台播出成绩的悬殊差距,给外界造成了一种视频网站如狼似虎的印象,甚至让很多电视台闻“先网后台”色变,但从与多位资深电视剧行业从业者的对话中可以看出,各方依然在寻找互惠共赢的模式。

  对于网台厮杀的说法,一位业内人士予以否认,毕竟大家处在同一个生态圈,各方势力不容小觑,而想要通过一己之力积压其他人的空间难免会遭到反噬。

  在某视频网站人士看来,寻求电视台与视频网站的平衡依然是重要课题,“多给制作方、版权方资金,如果两方面都能兼顾,剧的影响会更大,两个渠道的受众也能逐渐交集。”

  此外,姜磊还提到了独家提供湖南卫视内容的芒果TV,“硬着陆的方式中,芒果TV就是用新媒体呈现电视台内容,但从软着陆的角度看,电视台与视频网站如何相互借势,还没有有效的方式,是否可以从拍摄、播出模式、现代科技融入等角度着手,还需要整个行业来探讨。”

  虽然业内对此形式看好,却也有知情人士表示,现在说“先网后台”成为潮流还为时尚早:一方面,这个概念本身就存在不透明性,毕竟多数视频网站实行的是会员制,其对剧集起到的宣传效果不好计算,所以并不算是真正的“先网后台”。

  另一方面,这位知情人也透露,相关部门将出台相关管理规定,只是时间还不知道,“一味任由‘先网后台’发展难免会造成乱象,政策必然会对行业有所规范,不会让它野蛮生长。”

【责任编辑: 浦梦月 】

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