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电视剧中考:IP的崩坏与精品的重塑,资质不良剧集出局

2017-07-17 09:28来源: 传媒头条

  品质剧没有流量和商业价值,反映的正是影视市场的错位——口碑对于收视率的补偿作用是滞后的。但这也是实现市场繁荣的一个必经过程,如今《白鹿原》《军师联盟》《大秦帝国之崛起》这类正剧用越来越精良的制作释放着一个信号,电视剧的质量永远是核心竞争力和终极生产力。

  你有多久没有与家人坐在客厅一起看电视剧了?在视频网站的崛起下,这似乎变成了一个很复古的行为,根据CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2016年底,中国网民规模达7.31亿,网络视频用户规模达5.45亿,提到影视剧,大家越来越容易想到网络视频——手机、iPad、电脑往身前一抱,在沙发上找个舒服的姿势就可以看昨天晚上播出《我们的少年时代》或者《军师联盟》。 

  艺恩的数据表明,截至2016年12月底,国内视频网站付费用户规模达到7500万,较2015年的2200万增长241%,预计2017年将超1亿,同时,艾瑞咨询也发布报告,2016年中国在线视频用户付费市场规模为96.2亿元,同比增长90.8%。视频网站迎来了新黄金时代。

  影视剧是网络付费内容的基石,而IP则是市场上的香饽饽。能被称作IP的内容一般能够吸引更多的广告商——《深夜食堂》有百事可乐、华为、安居客、统一等19个品牌植入,《欢乐颂2》有唯品会、佰草集、良品铺子、SK-II等50多个品牌,品牌购买广告的方式从以前的“以渠道为中心”,变成了“以内容为中心”。

  所以可以看到,在2017上半年里,影视市场中有越来越多的玩家开始在IP上发力,他们考虑的是如何让拥有群众基础的IP发挥出该有的经济效益,以及如何激发广大网友的创造力。不过IP不能代表口碑,迷恋和执着于IP的影视公司、制作方、视频网站甚至电视台,不约而同地在2017年上半年掉进了坑里。

IP≠五星好评,口碑与热度形成倒挂

  在《古剑奇谭》《花千骨》《甄嬛传》《琅琊榜》等古装大IP展示了它们的市场表现力后,影视内容的供应者们便确定了这就是观众想要的内容,电视剧也会尽可能长久地延续这个方向。于是2017上半年播出的电视剧和网剧中,古装爱情剧成为流量代言人。

  先是《大唐荣耀》捧红了十八线名不见经传的任嘉伦,景甜也从“不让说”变成了“宇宙大甜甜”,电视剧获得了如大唐盛世般的荣耀;后有讲述了帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨纠葛《三生三世十里桃花》播放量已经接近400亿,赵又廷翻红火遍四海八荒,还有献出了多个“第一次”的鹿晗和古丽娜扎主演的《择天记》逆天改命突破了245亿,“三千道藏有云”成为流行语。

  但从下图来看,豆瓣排名前十的电视剧中,除了《大唐荣耀》外,鲜有古装偶像剧,更别说大IP的身影。

  IP这把双刃剑,自带流量明星光环,却因为在改编过程中一次次地挑战观众的智商与底线,反伤了自己——《三生三世十里桃花》涉嫌抄袭《桃花债》,追求品质的创作者在IP的头衔之下没有了用武之地;《孤芳不自赏》的特效、抠图取代了实打实的演技,成为一个巨大的丑闻;《深夜食堂》也因严重的水土不服,被豆瓣网友称为“深夜灵堂”,如此多种,不胜枚举,IP也因此在上海电视节上成了一个被cue的高频词汇。知名编剧、制片人、灵河文化传媒CEO白一骢表示,“我们非常在意围绕整个制作业内整个产业链上的所有布局,我们公司至今为止没有买过一个IP,一直以合作的方式,和IP持有方合作。为什么不买呢?第一,IP太贵,真的买不起。第二,从创作角度来说,我自己内心会觉得,我们在IP花那么多钱,我们要买的是什么。”

  这句话传递的是以制作为核心。《白鹿原》《大秦帝国之崛起》《人民的名义》的排名,证明了高质量的剧集永远有市场。或许你没看过《人民的名义》,依然在挤地铁的路上知道了祁同伟是谁,达康书记的表情包又是出自哪一场戏;没听过《鸡毛飞上天》,却通过铺天盖地的快讯,得知张译和殷桃因为这部剧拿下了上海电视节白玉兰奖最佳男女主角;没读过《三国演义》,看完《军师联盟》在一定程度上摸清了三国的历史脉络……值得一提的是失掉收视的《白鹿原》,品质剧没有流量和商业价值,反映的正是影视市场的错位——口碑对于收视率的补偿作用是滞后的。但这也是实现市场繁荣的一个必经过程,如今这类正剧用越来越精良的制作释放着一个信号,电视剧的质量永远是核心竞争力和终极生产力。

年轻态青春品,野火烧不尽都市剧情感剧

  为了“得年轻人者得天下”,除去大IP,青春、年轻的都市情感类电视剧也占据了上半年影视市场的半壁江山。但这些电视剧总的来说只是为观众pong友们提供了吐槽的素材,是缓解社交压力的良药,虽然题材和内容看起来千差万别,殊途同归到“伪闺蜜”、“婆媳之争”、“财产争夺”、“相亲结婚生子离婚”等热门元素,创新有限、套路不浅,导致2017上半年豆瓣电视剧TOP10几乎没有都市情感类剧上榜。

  从数据来看,《因为遇见你》中孙怡和邓伦用生动的gif演技吊打了面无表情.jpg的演技,关注度一路走高。虽然收视率半年度第二,却因为剧情太过狗血,最终以4.5的豆瓣评分收官。而22楼五美再聚首的《欢乐颂2》,和由靳东白百合主演的《外科风云》收视与话题兼备,前者因为人设过于崩坏、植入眼花缭乱被吐槽为《广告颂》,后者则因为正午阳光的庇护暂时逃离了烂片行列。

  然而在收视率和话题度的驱动下,急功近利的心态导致许多都市剧制作粗糙,角色服装惨不忍睹,剧情甚至始终狗血,毫无逻辑可言,正如著名编剧高满堂所言“刻意制造矛盾,故事情节狂飙突进,人物形象还停留在原点。”然而越骂越看,越看越骂的怪圈,让所有人都能从中找到共鸣,助推了《守护丽人》这类都市剧集在收视的走高。

网剧生意还好做吗?缺乏现象级是不争事实 

  2015年6月,爱奇艺独播《盗墓笔记》让付费会员猛增500万,是网剧爆发的起点。显然不止爱奇艺一家盯上了这个生意,更多的视频平台与资本也成了网剧市场的新玩家,《无心法师》《太子妃升职记》《余罪》《法医秦明》《老九门》《灵魂摆渡》《花间提壶方大厨》等优质网剧极大地丰富了用户的选择。

  但在2017年上半年,爆款频出的电视剧与表现平平的网络剧形成了一种反差,曾经喧嚣的网络剧市场再无现象级出现。上半年,三大视频网站上线112部网剧,取得的成绩与去年相比表现可以说是非常惨淡了。根据Vlinkage的数据,有6成播放量不及1亿,就连豆瓣高分剧《杀不死》也只有7300万左右。播放过亿的剧集当中,进入豆瓣网剧TOP10的寥寥可数。

  上半年仅一部《花间提壶方大厨》表现亮眼成为黑马,第二部却因为抄袭瞬间跌破口碑,《寒武纪》《恶魔少爷别吻我》《狐狸的夏天》《我女朋友的男朋友》等剧虽因为新鲜的题材和侯明昊、姜潮、李宏毅等人讨论热度较高,还是没能复制《余罪》《法医秦明》的效应。《逆袭之星途璀璨》和《鬼吹灯之牧野诡事》因为IP改编存在OOC的原因,口碑一直在下降。即便是《热血长安》虽然播放量在5月就突破了80亿,也因6.3的豆瓣评分未能进入网剧TOP10。

从台网联动到先网后台,改变了观众的观看习惯,进而改变了话语权

  电视剧和网剧一点一点占据了观众的中国的时间和精力,电视受众相对稳定但缺乏话题性;网剧的优势是,它已经过了需要向人介绍概念的阶段了,经过三年多的发展,中国的网剧市场不仅体量和规模越来越大,整个商业模式也更显成熟,随着平台以更加开放的姿态和受众沟通、周星驰、唐季礼、冯小刚等电影级团队都开始在网剧领域进行探索,成为一股不可忽略的力量,网剧也一改此前低人一等的姿态,问题是现在的网剧已经偏离了轨道,制作着急,赚热钱赚快钱太疯狂,导致纯网播出的电视剧影响力相对较弱,处在瓶颈期。

  于是网台联播的方式成为双赢。网络联播对电视剧的话题发酵有明显的推动作用,《花千骨》就是一个例子。先网后台则给影视剧市场带来了第三波冲击,《外科风云》登上一线卫视黄金档,腾讯视频会员则以30分钟的时差晚一步看到剧集,完成了对“先网后台“的试水。随后《求婚大作战》《龙珠传奇》外,《云巅之上》《狐狸的夏天》《六扇门》《卧底归来》先网后台登陆卫视。而到了《军师联盟》,优酷已经实现了彻底的先网后台,会员可以早于卫视19个半小时看到电视剧,一线卫视一步步被逼到死角,视频网站也实现了话语权的轮换。但无论怎样,故事永远比形式重要,国产剧如果继续忽略观众的智商,2017下半年的成绩一样不会好看。

【责任编辑: 浦梦月 】

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