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腾讯视频TV端加码内容体验 推精细化运营

2017-05-18 10:47来源: 齐鲁晚报

  5月17日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京开幕。腾讯视频客厅产品部商务总监琚蓓蓓出席大会并发表主题演讲,与业界伙伴分享OTT快速发展背后的思考,并一起探讨互联网电视的发展与未来。

  近两年来,互联网电视行业发展迅速,数据显示,预计到2020年,OTT终端保有量将超过4亿多,OTT终端的家庭覆盖率将达72%。在未来三四年的时间里,OTT市场至少还有着成倍的增长空间。作为互联网电视业务的从业者,也面临着更多的机遇与挑战。对此,琚蓓蓓在演讲中表示:OTT行业要在精细化运营上发力,以保持现有用户的粘性,并让潜在用户看到OTT在内容、体验、服务上的日新月异,激发他们重返客厅大屏的意愿。

  腾讯视频客厅产品部商务总监琚蓓蓓出席2017亚太OTT/IPTV生态大会并发表演讲

升级内容体验,泛娱乐+垂直品类布局OTT大屏

  奥维云网《OTT大屏视界内容洞察报告》显示,综艺是最适合与家人、朋友共同分享的内容。在2015——2016年里,OTT综艺节目出品占比高达47%,同比增长近75%。这同时说明,兼具互联网与电视双重属性的OTT大屏,凭借鲜活独特的内容和体验优势,是用户重返客厅大屏的重要因素。

  因此,腾讯视频TV端一直在内容和体验上持续发力,致力于构建更加贴心的客厅大屏生态。琚蓓蓓介绍,今年腾讯视频TV端在内容上的策略是:在保证版权内容规模化覆盖的同时,全力推动自制策略,通过版权覆盖和自制内容加码,来强化品牌的唯一性。

  在内容方面,腾讯视频TV端依托腾讯视频丰富的版权资源,全面覆盖电视剧、电影、综艺、动漫、体育等泛娱乐领域,中外剧多达15万多集,98%覆盖华语院线电影,还有与多个好莱坞巨头合作引进的2000多部经典电影及院线大片,以及近11万小时的引进及自制综艺储备......既有《如懿传》、《那年花开月正圆》、《醉玲珑》等重磅IP大剧,也有《鬼吹灯之黄皮子坟》、《盗墓笔记之云顶天宫》等倍受欢迎的自制内容。

  作为内容提供者,腾讯视频TV端除了提供更加全面多样的内容,在垂直品类内容层面也在不断完善,并以强大的自制内容矩阵来创造品牌差异化,以此满足用户的个性化需求。例如迎合小众爱好的健身、电竞、纪录片等内容。包括独家引进了福斯国际BabyTV的少儿节目,还参与BBC纪录大片的创投,包括BBC最经典、最成功的《地球脉动2》,来增加在纪录片品类的砝码。

  腾讯视频TV端除了拥有丰富优质又个性化十足的优质资源,其所具备的大屏高清畅爽体验也是吸引用户的“杀手锏”。琚蓓蓓表示,腾讯视频TV端的体验优势主要体现在四个方面:第一是适应大屏观看的高清片源;第二是通过强大的技术支撑所带来的能够满足互联网视频播放需求的流畅性;第三是针对客厅交互场景来设计产品UI,以及根据用户喜好所进行的个性化推荐;最后则是通过唯一可识别ID来实现的观看历史和收藏云同步,实现多屏联动、三端打通。

  同时,为了增加用户使用的便利性,腾讯视频TV端可以支持手机、QQ账号和微信账号登录,尤其可以用手机号码登录,这样无需通过手机扫码即可在TV端页面用遥控器输入号码直接进行登录,对中老年用户群体来说,免去了多屏操作的繁琐。

腾讯视频TV端商业价值不断凸显

  腾讯视频TV端在内容与体验升级的道路上不断前行,伴随着吸引大量用户的同时,也带来了广告收入的增长。琚蓓蓓透露,去年底,腾讯视频TV端就获得了累计终端激活量、广告收入、会员收入均突破1亿大关的成绩。

  腾讯视频TV端凭借大数据生态体系,帮助品牌定位目标受众,并通过多屏投放模式,实现全时段、全场景覆盖,帮助广告主进行高效营销。腾讯还与第三方监测机构合作构建了OTT TV样本库,实现从“户”到“人”的识别及广告效果测量,让营销效果直观可见。

  腾讯视频TV端营销价值的增长也反映出整个OTT行业发展的情况:2016年OTT广告行业呈现爆发式增长,广告投放规模比2015年增长384%,仅用不到两年时间就从初创阶段进入快车道。预计到2019年,OTT广告产业规模将达一百亿,OTT大屏将在广告媒体大家庭里确立自己的地位,成为能够与PC端、移动端规模相抗衡的智能终端设备。

  在OTT市场的未来增量可观情况下,仍然需要从业者时刻把握用户需求的细微变化,不仅在内容和体验上完善自身,并在商业化上探索新的模式创新。琚蓓蓓在演讲最后表示,用户重返客厅大屏的浪潮还远未结束,OTT不仅有着充足的增长潜力,更重要的是为我们的商业带来了更多想象空间。腾讯视频TV端始终秉承开放的态度,致力于与合作伙伴一起发掘OTT所蕴藏的价值,携手建立客厅大屏新生态。

【责任编辑: 李晟憓 】

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