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【TV信鸽】河南卫视“台网融合”融出新高度

2017年05月09日来源: 中广互联 

  近日,河南卫视与腾讯视频同时上线播出侦破悬疑剧《生死谜踪》。就是这样一部微型投资的周播剧,上线播出刚过半,已经突破一千万的点击量。这部电视剧成功的背后,是河南卫视不断探索创新“媒体融合”和“跨界融合”模式的必然结果。

  经过长期的坚持、探索、创新,河南卫视在“台网联动”这个课题上逐渐找到了属于自己的成功之路。2017年,河南卫视首次推出台网互动融合新模式。这种“台网融合”,已经不再局限于现有的视频网站,而是扩展到了各类移动互联网、物联网等更广阔的网络平台。在这种新型模式下,更加注重观众的互动体验,第一次打通了视频网络和电视的深度体验式互动。

创新突围:布局周播互动剧

  去年以来,电视剧市场在经历一年的盘点整合之后,迎来了新一轮的发展风口。河南卫视以此为契机,结合自身发展战略主动出击,布局晚间亚黄金时段,在每周一周二22:07推出全国首档周播互动剧场《剧说你要来》。这个剧场主打侦破悬疑、青春时尚类型剧,观众在观看电视的同时,可以通过移动互联网实现发布弹幕、即时互动的全新观剧体验。

  近一年来,《剧说你要来》已经自制并播出《侦探油茶荼》、《暗捕者》、《心愿便利店》等多部互动剧。其中,《侦探油茶荼》获得第十届中国影视短剧栏目剧最佳创新作品奖。

  而正在上线的侦破悬疑剧《生死谜踪》是第五季互动剧,也是河南卫视与腾讯视频第一次尝试台网融合新模式的开山之作。《生死迷踪》于今年3月初在河南卫视和腾讯视频同时上线播出。河南卫视以周播互动剧的模式每周一周二播出,腾讯视频以会员付费的模式全集推出。同时,配合电视播出节奏,腾讯视频每周一周二同步向非会员免费更新两集。模式创造价值、创新造就成功。这种新型的台网互动模式,不仅开启了台网体验式互动模式的先河,更创造了上线播出过半,就突破一千万点击量的佳绩。

一云多屏:多场景互动,精准推送

  《生死谜踪》在腾讯视频播出时,用户在网络上也会发送弹幕吐槽、讨论剧情、发表看法。这些弹幕和河南卫视的电视弹幕互通,通过云端的算法,腾讯视频上的这些网络弹幕会以《生死谜踪》播出的时间点为准,呈现在电视屏幕上。河南卫视和互联网的首次互动体验式“台网融合”,第一次打通了一云多屏互通。这种互通,也使得《生死谜踪》用户的互动体验场景更加丰富,更具吸引力。而且,河南卫视的多屏实时互动系统,也获得了中华人民共和国国家知识产权局认定的发明专利。

  河南卫视这种新型的互动式“台网融合”,也大幅度改变了电视剧的受众结构。经过近一年的播映,《剧说你要来》受众的年龄层结构相对于传统的电视剧有了明显的改变,15-34岁的年轻人占到总人群的78%。

  正是因为《剧说你要来》以“一云多屏”互通技术为支撑,季播周播互动剧为载体,把“看”电视向“玩”电视融合,大大提升了观众体验,也大幅提高了观众的互动热情。统计结果显示:在节目的播出过程中,观众的互动频次最高达到每小时330万次;云端观众有效数据留存累计120万人,完成观众精准画像70万人。这种模式也解决了长期以来电视观众触达率难以精确统计的难题,大数据+内容的生产模式初步建立并显现成效。现在广告客户通过《剧说你要来》的云端分屏技术,可以精准到达目标人群。

总 结

  河南卫视的“台网融合”不仅是电视和网络的融合,也是观众和用户的融合。电视人如何突破笼统的观众分析模式,更加精准细分、研判、服务观众和用户,是电视行业未来发展的有益探索。

(河南卫视宣传推广部供稿)

【责任编辑: 李晟憓 】

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