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重庆i12成果彰显,引发台网协作直播互动创新研讨

2017-04-21 15:56来源: 中广互联独家 作者: 林起劲

  中广互联消息,中国电影电视技术学会台网协作专业委员会与重庆有线将于5月19日举办“重庆i12社区交流暨台网直播互动研讨会”。

台网直播互动创新,i12才露尖尖角

  i12社区是国内首个广电运营商(重庆有线)与地方专业频道(重庆少儿频道)基于增强电视和跨屏互动等创新技术深度合作、共同建设运营的本地化亲子社区,是面向重庆地区0到14岁少儿及家长客群的全新电视社交平台。平台内包含了“动画城” 、“智慧屋”、“漫迷圈”和亲子商城等细分栏目。其中,“i12”一词是重庆地方方言“爱幺儿”的谐音。

图为:i12社区整体运营架构

  具体而言,i12亲子社区由“一档原创栏目、一个互动平台、一个移动互联网平台”构成。其中原创栏目即为重庆少儿频道的一档亲子栏目,互动平台即重庆有线互动电视亲子社区产品。这两者通过增强型电视应用相互打通,在产品层面上实现深度关联运营,拓展线性频道版面空间和时段资源。此外,在重庆有线官方出品的电视云多屏应用“来点”App中,双方开发建设开辟i12板块及i12微信公众号,与线性频道、互动平台及线下活动打通运营(更多信息参考《重庆台网深度协作推动本地化TVOAO》)。总体而言,i12在业务体验与业务模式、合作模式等方面极具创新意义。

图为:i12社区核心创新点

  来自重庆有线的官方数据表明,自2016年3月上线至2017年3月,i12亲子社区的累计订购用户规模达12.8万户,电视端线上订购创收共计584万元(不含相关线下活动收入)。用户活跃度方面,i12亲子社区的用户在线率达59.3%,月均独立访客数(UV)30万户,月均视频点播量(VV)341万次。上述用户与收入数据从绝对量看似一般,但若考虑如下因素则可知其中潜力非凡:

  (1)作为一种亲子服务,相关的用户粘性(体现为在线率和活跃度)和忠诚度远远高于一般的家庭娱乐服务。按照上述数据,过去一年i12社区平均每个独立访客视频点播量超过11个。

  (2)亲子类业务有较高的收费用户占比很高。按照上述数据,i12社区订购用户在阅读独立访客占比超过42%。

  (3)i12社区作为一个区域性创新业务,正式上线运营也就刚刚一年出头,随着业务内容的不断丰富、本地化运营的深入和品牌彰显,这一平台的影响力必然不断提升。

   (4)除了在线服务之外,双方基紧密协作达成的线下商业成果,尚未体现在上述数据之中。

i12引发台网协作及直播互动创新研讨

  在i12亲子社区成功运营的基础上,重庆有线在过去一年不断深化台网融合、网网融合项目,先后与重庆文体娱乐频道、湖南芒果TV等达成合作。2016年12月17日,重庆有线与重庆文体娱乐频道联合推出的“渝乐耍大牌”千人棋牌大赛活动,通过开展棋牌运动,努力实现“竞技”与“娱乐”相结合、“文创”与“公益”相结合的全民健康新思维,接下来,重庆有线与重庆电视台文体娱乐频道达成长期合作计划,拟持续推出系列相关活动。

  基于i12社区的创新意义,为进一步推动广电台网协作及媒体融合创新发展,中国电影电视技术学会台网协作发展专委会与重庆有线将在5月19日共同举办“重庆i12社区交流暨台网直播互动研讨会”。致力于台网协作特别是直播互动创新的机构,也可以向台网协作专委会报名参与。以下是会议主要内容。

欢迎致力于台网协作的行业机构报名参与此次活动 (点击报名)

  台网协作发展专委会成立于今年3月21日,是由10家广播电视台、有线电视网络运营商、广播电影电视科研机构和产业上下游相关单位发起成立的营利性行业社会组织,是隶属于中国电影电视技术学会的分支机构。专委会的发展宗旨是推动广播电视台和有线电视运营商及互联网内容与应用服务商之间的技术创新与业务协作,促进行业技术标准的建设与落地应用。

专委会秘书处设在北京,由北京中广格兰信息科技有限公司作为专业委员会的支持单位,以下是秘书处联系方式:
秘书处电话:010-63252341 ;传真:010-63332807
联络人:张硕(女士),Email:TNCC@tvoao.com
地址:北京市海淀区莲花池东路53号瑞海大厦7层739室

【责任编辑: 陈雅楠 】

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