中央电视台黄金资源招标会将于本月18日正式开锣。由于占据央视重要广告收益份额，每年的招标会都备受企业界和传媒界关注。面对当前传播的新态势，央视的节目资源与广告经营明年可能会有哪些亮点和变化？经济之声记者实地探访央视广告中心团队，提前揭秘2016年央视招标及节目看点。

　　一周前，央视首个品牌形象广告“懂中国，看央视”在北上广三地核心商业区高调亮相，紧接着，央视重磅综艺节目《挑战不可能》的广告又在全国遍地开花，可以说，央视为18日的黄金资源广告招标造足了声势。

　　央视广告经营管理中心主任任学安接受经济之声记者采访时表示，央视已经确定了全面创新计划。目前已经有156个提案。

　　任学安：来自14个频道申报156个创新项目，在这156个创新项目里面，我们要确定十几个重点推出的项目，这个就是抓创新项目。来自这样的创新力度，对于广告经营工作它提供了非常好的基础。努力的使节目的市场价值最大化。

　　与往年相比，今年的招标竞购呈现出很多变化，比如，“新闻联播标版组合”取消了5秒广告，提升单条广告关注度，让资源更为稀缺。并首度将《晚间新闻》稀缺中插资源纳入专属套播回报，五档资源叠加，加大传播效果。

　　任学安透露，备受关注的2016央视春晚，将继续加大互动环节传播，也会成为此次黄金资源招标会当中的重头戏。

　　对此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，传统媒体借助优势资源发力广告经营，在此基础上拓展知识产权经济，对于创新融合会更有益处。

　　魏鹏举：按照产业链思维来把传统媒体的价值最大做长，也就是把人才优势和内容优势最大最长。继续利用注意力经济模式，吸引更多的眼球，自然带来了比较良好的广告传播效果。在这个基础上，逐渐延伸去做IP经济，延伸他的知识产权价值。

　　据了解，央视18日的黄金资源招标活动，并不是唯一的招标会。之后一周将会举办其他的签约招标，发布另外几十个产品，其资产价值和经营额度占比都会更高。