视频网站告别“免费午餐”的论断由来已久，但付费时代究竟何时到来，一直众说纷纭。今年以来，各个视频网站开始酝酿部分内容收费策略，会员数量也开始逐步公开。昨天，爱奇艺在沪宣布，明年起将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务，未来会员收入更有望成为中国视频行业主要的营收来源。视频网站会员收费的台风，似乎已经刮到眼前。

　　收费“台风”来临？粉丝经济功不可没

　　早在2010年前，不少视频网站就已经开始探讨视频收费模式，但由于用户长期习惯免费收看，网站也缺乏独一无二的优质内容，付费会员的推广并不顺利。但近年随着大环境的不断优化，越来越多的视频网站专注于发掘优质资源，观众也获得了免广告、高清、杜比音响等更好的观影体验，会员制因而再度被推到风口。根据《网络视频个人付费行业白皮书》，2014年初到2015年初，中国视频个人付费市场规模已经从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%，视频行业用户付费市场已经进入快速增长期。

　　在爱奇艺首席营销官王湘君看来，大环境之外，粉丝经济功不可没。今年6月，爱奇艺付费会员数已经高达501.7万，在7月上线网剧《盗墓笔记》后，VIP会员数量短时间爆发性增长，“这是粉丝经济强大的效应，现在我们同比增长达到765%，台风已经到来，整个市场崛起将非常迅速，我们今天要做的事情是不断优化粉丝的体验”。

　　相似的案例还发生在爱奇艺会员独家观看的《蜀山战纪》第一季。9月22日上线后的第一个小时，该剧就有273万VIP会员观看，是《盗墓笔记》 开播首日同时段数据的1.5倍以上，陈伟霆、赵丽颖的粉丝成了主力。多个案例的成功，让视频网站尝到了甜头，昨天爱奇艺的发布会更一口气请来黄渤、Angelababy、杨洋三位“明星会员”。爱奇艺副总裁杨向华自信表示，虽然目前VIP会员的数量仅占爱奇艺访问量的5%，但在这一领域的投资是值得的，“未来这一数字我相信会变成10%、20%、30%”。

　　月费最低15元，抢用户还是内容为王

　　面对各出奇招的视频网站，观众到底如何选择？记者注意到，目前爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等主流视频网站会员主要分包月、包季、包年付费，月费在15元到20元之间，年度收费则大约在150元至198元不等，总体费用差距不大。而在服务方面，各家视频网站也比较接近，基本都提供免去60秒到90秒的广告、高清画质以及观赏独家内容等，会员还有机会获得诸如线下观影等福利。

　　当然，真正决定观众选择的，还是视频网站提供的内容，其唯一性、更新速度、播放流畅度以及海外影片的翻译质量都将是观众考量的重要因素。从目前来看，主流视频网站也都在有针对性地推出个性的资源，在保证主流资源共享的同时，实现明显的特色区分：爱奇艺主打粉丝经济，大IP的自制剧集和综艺节目快速拉动了会员数量的增长，明年其采购和制作的会员大剧将多达40部；腾讯视频以独播综艺和超级大剧见长，会员可以提前观看部分演唱会的现场播出，近期播出的《班淑传奇》 也采用了会员可以比电视播出提前一年收看全剧的模式； 优酷从2010年就开始尝试会员包月观看，自制内容非常丰富；至于在海外剧方面积累了不少口碑的搜狐视频，对美剧和韩剧迷吸引力较大，当年的《纸牌屋》及近期的《制作人》都获得不错的成绩。

　　全面铺开仍有困难，服务体验亟待升级

　　“台风”将近，但对视频网站而言，全面推广依然有困难，盗版问更是难以回避。记者注意到，许多会员专属内容都会遭遇盗链、恶意破解等现象。在搜索引擎中，你可以轻易地找到很多介绍破解“会员专享视频”的经验图文。而在淘宝网，只要花上1元钱甚至1分钱，主流视频网站1个月的会员服务就能轻易买到。

　　这类现象，不仅减少了视频网站的收益，在一定程度上也伤害了其他正常付费的用户。对此，杨向华表现得很无奈，“盗版的行为，我们一直在通过技术和法律的手段打击，还是希望鼓励正版”。

　　当然，视频网站提供的会员服务性价比不高，也在一定程度上影响了网友的积极性。比如，某些网站提供的付费影片，实际并非独家；又比如，在部分网站上，即便购买了会员服务，收看某些热门影视剧依然需要忍受广告；还比如，某些视频网站在苹果 IOS 移动终端和 An-droid端上的收费情况不一，让消费者摸不着头脑。对此，王湘君认为，中国网民对视频服务现在已经有了更高需求，优质内容覆盖，个性化服务升级将是大势所趋，“未来我们希望给予用户更多生活品质上的服务和享受，而不仅仅提供产品”。

　　[数据]

　　根据《网络视频个人付费行业白皮书》，2014年初到2015年初，中国视频个人付费市场规模已经从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%，视频行业用户付费市场已经进入快速增长期。

　　[特色]

　　爱奇艺：以大IP的自制剧集和综艺节目拉动粉丝经济

　　腾讯视频：以独播综艺和超级大剧见长

　　优酷：从2010年开始尝试会员包月观看，自制内容非常丰富

　　搜狐视频：在海外剧方面积累了不少口碑