10月13日，阿里巴巴在杭州举行2015年天猫“双11”启动会。阿里巴巴CEO张勇宣布，2015年天猫“双11”全球狂欢节正式启动，主战场将放在北京。此外，11月10日，阿里将联合湖南卫视举办“双11”倒计时晚会。

　　39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起，启动了2015天猫“双11”全球狂欢节。

　　阿里宣布，今年的“双11”主打全球化，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。

　　张勇表示，今年，阿里首次将“双11”主战场放在北京。阿里总部在杭州，一直以来“双11”主战场都在杭州，这次选择北京的原因很简单，“我们相信北京在中国有巨大的影响力，我们会启动国际化进程，北京是一个好的起点”。

　　张勇还介绍了今年“双11”倒计时晚会的情况。11月10日的倒计时晚会，阿里将联合湖南卫视共同举办，由著名导演冯小刚担任晚会总导演，天猫将首次送给消费者一场多屏多场景互动、能够边看边玩边买的“双11春晚”。