2月4日，立春。民营电信运营商鹏博士耗费巨资在国家会议中心举办了一场高大上的发布会，推出“大麦电视”。

图为：大麦电视发布现场

　　鹏博士旗下大麦科技负责人周柳青先生做了将近2个小时的演讲，对产品性能的亮点就阐释了将近1小时，balabala......网上已有大量报道，此处不再赘述。此次发布的大麦超级电视为4K，55寸，万众瞩目的价格在最后才公布，裸机普配版为3333元，为市场同类产品最低价。有同事看后感叹，不久前买的海信55寸4K电视贵了不少。需要注意的是，周柳青在发布尾声坦言，虽然此款产品也供货水平市场，但会优先提供鹏博士高宽带用户。

　　整个发布会我都认真听了，结合拿到的现场资料，在下文简单谈谈几点认识。

　　（一）宽带运营商定制终端产品的逻辑

　　这几年跨界融合的案例颇多，这促使我养成了思考产品逻辑的习惯。

　　尽管此款电视号称“全球首款运营商电视”，但实际上运营商定制电视并不鲜见。以有线运营商为例，就不乏与专业电视机厂家合作定制一体机的尝试，此外运营商还发放了大量高中低端机顶盒产品。再看电信运营商，安装北京联通20M宽带的包年用户会免费得到一台IPTV机顶盒并享受其服务。

　　做个简单推理。鹏博士近年来力推百兆级超高宽带。对普罗大众而言，超高宽带的主要使用需求从何而来？回答是，超高清视频。

　　第二问，如何才能享受超高清视频？回答：三个条件，其一为超高清内容，其二为超高清电视，其三为超高带宽。后者，鹏博士已经具备。内容呢？由鹏博士的OTT牌照合作方银河互联网电视GITV提供（注：2014年夏天鹏博士入股了银河互联网电视）。GITV的内容从何而来？答，有央广TV、江苏网络电视台等内容服务平台的资源。据周柳青介绍，这部分资源超过14万小时且合法合规。此外，他还透露，同为GITV股东方的爱奇艺将为大麦超级电视的服务提供重要的技术支撑。如此，鹏博士定制超级电视或者大麦盒子，围绕这三个条件做足功夫，就是顺理成章的事情。

　　这几年OTT甚火（包括OTT视频和OTT移动互联网应用）,虽然我国目前尚没有出现美国的“网络中立性”的纷争，但类似问题迟早会摆上台面。事实上，流量绑定服务由来已久，例如2013年腾讯就与广东联通合作推出了微信电话卡。

　　互联网的服务，最终都需要带宽、流量来支撑。因此，网络运营商完全分享不到服务收益的“过顶传球”模式，较难长时间维持。运营商或许诉诸法律法规，或采用技术控制，或自己建设生态圈模式。鹏博士走的就是自建生态圈的路子，云管端的建设齐头并进。他的核心思想是，从单一管道向智能管道发展，更大的愿景是向开放的生态系统演进。

　　（二）产品最大的亮点是“分体”

　　跨界，是个流行词，然而风险不小。此前，参加海信、乐视的电视发布会时，各家都会摆出很炫的参数。真正给我留下很深印象的是，海信的一位领导所说的话。大意是，作为深耕电视行业几十年的传统电视机厂商，其深厚的技术积淀和庞大的客户服务体系，不是互联网企业说“颠覆”就能“颠覆”的。深以为是。

　　在我看来，推出一款具体的产品，从“设想”到“做到”，互联网企业、宽带企业都有更长的路要走。

　　抛开参数不谈，个人认为，此次发布的大麦超级电视最大的亮点是“分体”——将电视屏和主要元器件分开。这样处理的基本逻辑是：电视屏幕可以长期使用，而主要元器件则需快速更新和迭代。未来，用户只需负担主要元器件的更新成本，而保留可以长期使用的电视屏幕，以节省产品更新的开支。

图为：大麦电视价格

　　由于鹏博士主推的是宽带和电视绑定套餐，这部分更新费用如需运营商以补贴形式负担，“分体”设计思路也是给运营商松绑。

　　（三）再谈生态与智慧家庭

　　这几年，为何跨界融合的案例如此多？从大环境来看，互联网的影响起到了决定性作用。从细分企业来看，以乐视为例，这家企业的思路特点是，打破社会化分工的局限，做产业链垂直整合，在这个逻辑之下，乐视才涉及了如此多的领域。

　　鹏博士的跨界逻辑，在第（一）部分已经谈到一些。视野再宽阔一些，则会发现，超高清带宽+超高清电视+超高清视频，所能承载的不仅仅是影视剧服务本身，鹏博士更大的野心还是——智慧家庭。

　　智慧家庭服务正是一片蓝海，无论是实体的网络运营商，还是消费电子厂商，都在积极布局，但由于出发点不同，所以路径大相径庭。

　　公开资料显示，鹏博士已经和Amlogic芯片、科大讯飞、彩虹音乐、北京银行信用卡中心等机构建立了合作关系。智慧家庭之争，比拼的是生态圈能力，单打独斗的方式难以持续。鹏博士正在做的事情，就是与尽可能多、尽可能强的合作伙伴建立关联。

　　我始终认为，理性思考比简单吹捧和贬斥更有价值。如上三点，就是我参加完此次发布会后的不完全思考。 　　

　　兰兰有话说：【南南之语】是我2014年初开通的荔枝电台，2015年初开设同名专栏，与我作为媒体人的客观采访报道做一区隔，体现个人视角与独立思考。欢迎抛砖。