回顾2014年，视频产业可谓跌宕起伏，有线国网挂牌、芒果独播、OTT管控、中央推进媒体融合、IPTV悦me难产、小米巨资入股爱奇艺和优土、SMG整合两大上市公司、地面数字电视48亿强势启动；三大电信运营商宽带中国战略与4G两路并进，住建部携众企业发力智慧城市；成都网络视听大会，各大视频网站纷纷表态，推动正版、绿色、和谐的网络环境；到了年底，歌华发起电视院线联盟，多个省份在西安宣布启动TVOS规模运营，阿里、海思进入TVOS2.0的阵营，乐视在传闻中祭出智能电动汽车……

　　除了直播卫星波澜不惊之外，视频产业的各个主体直杀得天昏地暗，局势一时难以看清。

　　1月15-16日，中国广电友好网联盟第五届年会在长沙举办，24家联盟成员发布了产业发展共同行动宣言，在岁末年初高调发声，颇令业界瞩目。

　　共同宣言释放三大信号

　　友好网联盟成立于2010年3月，由陕西广电网络发起，当时有10家省网签约加盟，如今已发展到24家，拥有1.6亿有线电视用户，覆盖5亿多家庭。

　　本次年会，原陕西广电网络董事长吕晓明卸任，湖南有线集团董事长邓秋林接任友好网轮值主席一职。笔者荣幸地被聘为联盟的专家顾问，并参与了共同宣言文件的起草和讨论，在此谈几点体会。

　　共同宣言的内容主要包括六点共识：一是推进成员网络之间的互联互通，并探索有线、无线一体化的融合网建设；二是业务层面的合作，“共同搭建智能电视应用商店平台、智能广告平台、大数据平台，实现成果共享、共同发展”；三是在宽带业务、数据专网上全面发力；四是积极参与智慧城市建设，“实现以智慧城市为主导的全业务发展，汇聚城市实体数据，拓展大数据运营，提升广电网络的核心价值”；五是联合起来“统谈分签”，通过联合实现规模化，提升谈判话语权；六是加强行业维权，这一条是在16日讨论中加入的。

　　这个宣言向政府、主管部门以及全社会释放了如下几个信号。

　　1. 有线网络应该加入到国家的重大战略之中，并争取相关政策与资源

　　包括有线、无线一体化的融合网，智慧城市、宽带及数据专网等等，都明确地反映出这个诉求。有线网络是国家信息化的基础设施之一，又具有可管可控的文化传播主渠道的特点，仅仅传输百来套电视节目，提供时移、回看、视频点播乃至OTT内容，都显得格局太小。

　　以美国工业互联网、德国工业4.0为代表的以信息化带动智能生产的模式给社会、经济发展的各个领域带来全新的转型升级机遇。2010年国务院提出的广电、电信、互联网的“三网融合”，在宽带互联网日益成为各行各业发展的基础设施之时，三网已不再是并列对等的关系，有线网全面切入互联网、移动互联网以及宽带中国战略，已成为发展的必然。中广协会有线委陈晓宁会长在本次会议上强调，有线网应该加入国家重大战略之中，比如在城镇化战略中，有线网可以发挥重要的作用，并结合和谐社区把业务做实。

　　在智慧城市方面，要想真正落到实处，核心在于社区的智慧化，而社区智慧化的核心在于家庭的智慧化，有线网络，无疑应该在智慧家庭层面上占据一席之地。宣言明确提出，“汇聚城市实体数据，拓展大数据运营，提升广电网络的核心价值。”总局广科院总工、友好网联盟新任的技术委员会主任盛志凡在会上介绍了智能WiFi网络的互联互通和漫游方面的主题，这一命题的选择，想必与从智慧家庭走向智慧城市有关。

　　2. 在复杂的竞争环境中抱团发展

　　友好网联盟成立之初，提出的口号是“互联互通、合作共赢”，联盟成员从10家发展到24家，应该说对于这八字方针总体上是有共识的。但是，囿于体制机制，以及各地数字化进程不一、标准多元，一直显得魄力不足，进展不快。

　　在视频产业竞争日趋激烈之际，有线网络抱团发展，共识开始变成实际行动，互联互通的工作在去年取得了不错的进展。业界对于宽带数据业务日益重视，尤其在全国双向网改覆盖率近半之后，互联互通对于数据业务成本的控制开始显现出效果，预计今年联盟成员甚至与其他非成员之间的互联互通将进一步加快。

　　抱团发展还体现在业务合作、统谈分签、共同维权等几个方面。如果真的联起手来，多达1.6亿用户的市场，恐怕谁都不容忽视。虽然24家网络公司不可能把所有采购都拿出来“统谈分签”，但对于智能终端、无线数据网这样新的系统设备来说，联合招标的可能性极大。而TVOS又将推动标准的统一，从而通过终端拉动前端系统、平台的IP化与标准化，这对于将来国网“全程全网”运营的梦想，都是一个有利的演进式支撑。

　　国网的总经理梁晓涛先生全程参与了友好网的会议，并做了主旨发言。友好网发布的共同行动宣言，着力于产业发展，为行业地位鼓与呼，与梁总在成都视听大会提出的“电视屏互联网化是电视媒体融合发展的根基，有线电视网络是电视屏互联网化的核心”遥相呼应。

　　有线行业目前有四大行业组织，中广协会有线委、友好网联盟、华数发起的云联盟以及DVB+OTT融合创新论坛，本次会议四个组织均有核心代表参与，这还是第一次。在16日上午的讨论中，笔者说，我的身份比较特殊，既是有线委的秘书长，也是DOF的秘书长，这次又被聘为友好网联盟的顾问，我认为，这几个组织之间不存在什么竞争，而是应该携起手来，共同推动行业的发展。

　　3. 向电视台、互联网及社会资源伸出橄榄枝

　　共同宣言第二条明确提出，“发挥自身优势，借助外部力量”；第五条更提出，“以成员单位1.6亿数字电视用户、5亿多人口家庭覆盖的优势资源，向所有愿意与广电网络共同发展的合作商开放合作”，“共同推动有线网络与电视台的台网联动，与互联网、移动互联网的媒体融合”。

　　笔者在会上的演讲中强调，有线网络的核心价值，不再是从前的“传输”，而应该是“连接”，通过有线网络，连接更多的利益相关者，形成多边契约，走向平台化运营。电信运营商的所谓“智能管道”，实际上也是同样的模式。

　　为此，在1999年82号文进行“网台分离”之后，在新的形势之下，友好网联盟这次主动向电视台伸出橄榄枝，推动有线网络与电视台的台网联动，乃至直播互动，这对于行业发展而言是一个里程碑式的事件。有线网与电视台若能联手，用户将能够通过遥控器直接在大屏上与节目进行实时互动，这远比电视台通过二维码扫码、采用微信或APP互动的转换率要高得多。由此，针对直播电视的精准广告、关联点播、电视电商等创新业务将成为可能，进而打造“电视台直播节目+有线网+互联网/移动互联网+线下”的TVOAO模式，即发挥电视直播频道的入口价值，通过深度互动将观众变成用户，与有线网实现用户共享，再打通线上与线下，实现有线网络与各类社会资源、商业资源的连接。

　　共同宣言的背后

　　笔者认为，这个共同宣言的背后，隐含着对行业发展趋势的战略性、前瞻性认识。

　　将有线网络放在大视频产业的背景之下分析，其体制机制及数字化整转中存在的各种问题凸显出与电信企业、互联网企业的明显差距。

　　尤其值得关注的是，互联网企业市场化程度高，与资本市场的结合度高。在中国13亿人口的大市场里，催生了只要圈住用户，就不愁商业变现的资本共识。因此，互联网企业玩的是估值，而广电无论是电视台还是有线网，大多玩的还是利润，这远远不是一个层面上的竞争。

　　作为一个行业研究者，近一年的纷争格局令笔者越来越看不清楚，近半年开始研读信息论、系统论、控制论、耗散结构论、协同论、突变论等新老三论，试图寻求理论的解读与支撑。最后，笔者发现，如果仅考虑视频产业的商业属性的话，从最简单、最原始的道理去理解，似乎一切显得更加清楚。

　　商业的发端，是以物易物，后来出现了集市、货币，但其本质是商品与用户的直接对接。武大郎的炊饼做得好，左邻右舍、挨街挨巷的人都爱吃，然后口口相传。后来，很多生意开始做大，品牌、连锁出现，手工作坊的前店后厂演变成生产、渠道的社会分工。注意，这个时候，商品与用户开始割裂，渠道并不会把用户对于商品的需求、满意度等情况完全地反馈给生产者。苏宁、国美如此，有线网络之于电视台与观众也是如此。

　　如今，网络让集市可以跨越时空，口碑的传播在SNS上更加快速、便捷。后来，资本的介入，让商业模式及相关收益迅速放大，起到了杠杆的作用。

　　互联网、移动互联网、物联网的发展，令一切开始回归。比如德国的所谓工业4.0，用户通过网络可以直接定制自己的产品，生产线智能进行个性化生产，生产出来的产品直接根据订单对接物流，直接送到用户手中。这时你发现，渠道、中介开始被OTT掉，天猫将来也会被颠覆，价值回归到生产者手中。甚至，每个人的创意将可以直接通过网络连接生产线，形成自己的产品，这就是安德森所说的所谓“创客”，信息的价值、人类智慧的价值得以回归，成为商业的核心驱动力。

　　所谓的众筹，其实就是C2B，C2B将是商业的终局。

　　回到视频行业，节目内容将通过与用户的深度互动，实现商品与用户的直接对接，电视台、有线网、互联网，都将被内容从上游直接OTT掉。这时候，节目的核心价值，不再是版权，而变成一个直接抓用户的“应用”。因此，我们才会听到湖南电视台副台长聂玫关于“制播分离”的解读，她强调，湖南台的制播分离是指内部制作与播出的分离，而不是将制作社会化。在节目将与用户直接对接的趋势下，电视台必须将内容制作抓在手里，才能保证电视台不被OTT。

　　那么，有线网是否将作为渠道被内容所OTT呢？如果有线网与电视台不联手合作，或者自己不能从媒介转型为“传媒+网络”的媒体，就很有可能是这样的结局。所幸，有线网手里尚有2.4亿多的用户，这是最大的价值所在，也是目前视频产业各个主体中最具优势的地方。但如果不能将这些用户实现平台化运营，用户和内容之间、用户和用户之间不能实现深度、高频次的互动的话，这些用户就不是真正的“用户”，而只是目前每月还花着二十几块钱订购基本收视服务的“订户”或者“客户”。

　　通过遥控器直接互动的高转换率，是有线网对于电视台的价值所在，前述的TVOAO模式将是广电的发展未来。值得关注的是，某些电视机厂商也在寻求通过遥控器切入直播互动，再过两个月，或许就有相关产品出现。